“钻石恒久远，一颗永流传”。戴比尔斯耳熟能详的广告语，跨越了一个世纪，让众人对天然钻石稀有、珍贵、永恒的特性和意义有了非常形象的代入感。今年10月17日，天然钻石协会（Natural Diamond Council 简称NDC）发布了与新晋全球大使莉莉·詹姆斯合作推出的全新广告大片，以“闪耀此刻，恒久珍藏（To Treasure, Now and Forever）”为主题，传达天然钻石在人生的不同阶段与重要时刻中展现出的恒久寓意、臻美华彩以及多样魅力。

　　无论从前，还是现今，有着数十亿年悠久历史的天然钻石，在岁月流转中，一直被人们或用来表达爱意，或成为“悦己”的好物。唯一变化的是，如今消费者对钻石行业透明化的预期，促使钻石行业从开采到市场营销都经历了重要转型——绿色环保和可持续发展的总基调已是全球共识，同样也渗入了天然钻石行业。天然钻石的开采与加工，是否与所有工业活动一样都会对环境造成影响？如何将这种影响降到最低？NDC自成立之日起，便注重天然钻石行业的可持续发展，与其成员企业的每个人和团队郑重承诺最大程度减少钻石开采活动对土地、生态和水质等造成的影响，并最大限度提高当地效益。正所谓，源于天然，更需敬畏自然。

　　源于天然，追求永恒的“钻石梦”

　　相信很多人，或多或少都有一个钻石梦。每一颗独一无二、纯净剔透的天然钻石具备与生俱来的自然能量，作为爱情中不可或缺的部分和婚礼上的璀璨主角，一枚钻戒，打动了无数沉溺在爱河中的情侣，让人更加期待爱情的恒久远。人们甚至将结婚60周年称为“钻石婚”，寓意庄重且美满。如今，天然钻石也成为年轻群体“悦己”的好物，尤其在中国这个天然钻石极为重要的消费市场。千禧一代正成为消费主力军。天然钻石被年轻人赋予了更多内涵：坚定勇气、表达自我、热爱生活、追逐梦想等，并在我们人生各种重要时刻以纪念或奖励形式出现。

　　NDC发现，年轻人们会追求更具有社会责任感的消费，促使天然钻石行业更公开透明地披露其产品的来源及供应链对社会的影响。“他们对了解产品资讯有更高的需求，而不仅是简单的明星代言。消费者希望知道自己想购买的产品会对地球产生何种影响。他们也希望了解产品生产的技术和工艺，想知道所购买的产品是否独一无二，是否无法被批量复制。”年轻一代消费者的消费行为变化，对天然钻石行业的持续发展提出了更高的要求。

　　敬畏自然，推动行业可持续发展

　　尽管天然钻石能赋予人类美好与永恒的寓意，但无限度的开采显然不符全球可持续发展趋势。可持续发展，不仅仅是环保，而是让“环境友好、社会友好、经济友好。” 事实上，在世界偏远地区建造和经营一座钻石矿场非常不简单，因其需要开采商在教育、技能发展和就业等方面，对当地社区作出数十年的长期承诺。

　　保持着对大自然的敬畏之心，6家全球领先的钻石开采企业联合组成了NDC，自2016年成立以来，NDC及其成员企业共同确定了关键的合作领域，改善工作场所安全和减少碳排放，推动天然钻石行业的可持续发展做出了多方面的努力。

　　（1）环境保护

　　NDC成员企业承诺减少开采活动对环境的足迹，实施了一系列生物多样性计划，在全球所保护的土地面积为1023平方英里，是用于钻石开采土地面积的三倍；有83%的开采用水被循环利用；超过99%在采矿作业中产生的废弃物（主要是石头）被回收并重新填回土地。

　　NDC成员企业还与地方政府、社区和保护组织，促进保护野生动物和荒野生态，帮助保护野生动物，数千头驯鹿、灰熊和大象，在所有矿区，野生动物都可以自由通行。

　　（2）社区建设

　　NDC成员企业与当地社区和政府合作，最大程度上减少对环境的影响，同时与产业链上的所有相关企业或部门合作，将负责任的经营方式拓展至整个钻石业生态系统。目前，天然钻石行业支撑着全球数千万人的生计，为全球逾400万人提供医疗服务等福利，并资助当地学校、医院及道路等关键基础设施的建设。NDC成员企业将所创造总收益的大部分以本地采购、社会发展计划和向政府缴纳费用等形式，投入当地社区建设中；他们以购买当地社区商品和服务的方式带动当地中小企业发展，并提供相应支持；与政府合作，在博茨瓦纳建立并支撑起一套学校系统，每年平均为522,000名儿童提供免费教育。

　　（3）就业支持

　　NDC企业成员为开采地带来了大量工作环境良好、安全且高薪的就业机会，所雇用的人员中98%都是当地居民。NDC成员企业坚持从长远角度考虑培养专业劳动力，因此投入大量资源用于职业发展培训、学徒计划以及帮助员工和当地社区成员培养多元化技能，经常能看到来自同一家庭的几代人在同一地点工作，并且薪酬远高于当地平均水准。

　　多年来，NDC成员企业提交了50多份可持续发展报告，这些公开发布的报告详细描述了他们的经营方式及其业务对所在社区、员工和环境产生的影响。协会和成员企业郑重承诺将在业务运营方面发挥负责任和可持续的领导作用，制定了参与钻石开采的承诺、诚信和责任标准，还将长期监督行业可持续发展进程，持续分享并实践各方面的可持续发展计划。

　　谱写未来，为地球绘出璀璨未来

　　如今，数字化时代的新消费生态，正为天然钻石行业带来更多生机，正赋予天然钻石行业更多元的营销方式，如何让消费者更了解天然钻石的故事及可持续发展，NDC打造了官方平台——“Only Natural Diamonds（https://onlynaturaldiamonds.com.cn）”，帮助人们了解钻石历史到创新造型的资讯、从钻石与爱情到好莱坞电影与钻石的关系以及从钻石行业基本知识。以上这些，均是NDC洞察年轻一代消费者消费行为，帮助其深入了解天然钻石所做出的多元互动形式。见证新消费趋势的NDC，近年也积极通过数字化技术的运用，为“千禧一代”与“Z世代”这群“数字时代原住民”打造出许多引人关注的广告营销活动，并通过主流数字渠道传播引人入胜的天然钻石故事，提升年轻消费者对天然钻石的喜爱和渴望。在小红书、微博等时尚社交平台，时尚博主们对天然钻石饰品的展示，总会吸引不少流量。

　　天然钻石，在静谧的时光里，一直与岁月同行。唯一不变的是：永恒与坚定。每一枚闪耀的天然钻石在被精雕细琢成为珍稀璀璨的珠宝后，甚至被作为人们传家宝世代流传。这份大自然赠予人类的珍贵瑰宝，其所代表的核心价值与情感寓意早已超越了单一“奢侈品”的定义。

　　源于天然，敬畏自然，聚焦地球环境。NDC及成员企业始终不移地聚焦自然环境，保护天然钻石的可持续性开采更加正向持久，积极为地球谱写一份来自天然钻石行业的璀璨未来。

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