随着数字经济高速发展，新的职业岗位兴起与发展。据《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》（以下简称《报告》）显示，2023年行业面临的人才“缺口”大约有574万，但目前主播、达人、运营等核心岗位尚未形成标准化的人才培养体系。技能型人才培养与认证，成为产业数字化转型过程中的“基础设施”。

　　人才是第一生产力。8月31日，由广东省人力资源和社会保障厅等部门指导，巨量认证（广东今日头条科技有限公司）主办，以“新服务 新职业 新技能”为主题的广东省数字营销人才培养计划发布会在广州召开。

　　会上，来自不同政府部门相关负责人、平台负责人以及众多生态企业代表、行业院校专家，共同探讨如何构建“产教评”人才培养生态链，用技能激发人才和产业的活力。

　　现场，专家指出，当前新技术、新业态的快速产生，带来了院校培养滞后引起的矛盾，统一人才培养标准、使用标准，积极推进技能人才培养与认证工作，刻不容缓。

　　文、图/文静

　　新产业激发新职业需求  助力数字化营销人才发展

　　与短视频、直播电商领域息息相关的多个新职业岗位，不仅需求规模日益增加，而且专业性、技术性、综合性能力也不断提高。

　　广东省人力资源和社会保障厅相关负责人指出，新技术、新业态的快速产生，带来了院校培养滞后引起的矛盾，青年的就业问题与产业的人才需求存在着结构性矛盾，统一人才培养标准、使用标准，积极推进技能人才培养与认证工作，已然刻不容缓。

　　据人社部“十四五”职业技能培训规划，提出政府大力支持“龙头”企业面向自身上下游生态职工、社会群体、高等院校的学生等开展新职业认定工作。作为先行试点，广东人社携手巨量认证率先启动“一试双证”数字营销人才培养计划。

　　今年3月，巨量认证率先通过广东省社会培训评价组织备案，依据《互联网营销师国家职业技能标准》创新推出职业技能等级人才评价“一试双证”模式，成为广东省内首家开展互联网营销师职业技能等级认定的机构。

　　据介绍，通过考核的从业者不仅可以获得双份证书、双重价值，在得到生态企业认可的同时，还可享受政府高技能人才技能补贴等相关人才政策。

　　中国职业技术教育学会副会长，原人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心党委书记陈李翔指出，作为新兴行业，互联网营销师面临专业化发展的过程。国家将这类职业活动规范起来，要建立起国家职业标准。相应的行业机构，例如抖音等许多企业也开始关注这个领域的发展，产生所谓平台级的企业应用与相关的标准。从而为从业人员往专业化发展提供一些评价规范或标准。

　　据悉，巨量认证“一试双证”贯通了国家职业技能标准与产业人才标准的互通、互认、互信，为新职业人才发展提供更明晰的成长路径，也为打造数字广东、技能广东，培养数字化的技能营销人才提供助力。

　　“龙头”企业牵头打通产教评生态组织

　　广东省人力资源和社会保障厅相关负责人指出，建立“产教评”利益共同体是构建技能生态的基础，产教评就是以“龙头”企业真实的岗位标准作为引领，以院校招生跟培养能力作为基础，以政府认定的职业技能标准、职业技能等级的政策评价作为纽带，构建产教评进生态组织。

　　在“一试双证”的项目中，巨量认证作为技能发源地正在与政府携手构建职业技能标准。同时，巨量认证聚焦产业最核心且最急缺的岗位，打造了“测—学—练—考—选”一站式人才培育与选用模式，希望通过产品的能力、数据的能力、算法的能力逐渐让这个过程产品化、自主化，帮助B端降低人才选拔成本，帮助C端快速找到自己的需求。

　　“我们接触过许多MCN机构，直播电商企业发现，尽管他们是短视频、直播领域的专业机构，但同样面临着网红、主播、运营等人才流动快、专业性缺乏等问题。”巨量引擎巨量学负责人孙亚伟表示，通过这个认证，希望在培养人才的机制上给企业一个比较完整的标准，同时能帮助企业更低成本更快速地把人才“变”出来，也有利于从业人员在企业中发挥个人价值。

　　“‘一试双证’可以实现‘三向赋能’。”陈李翔认为，第一，帮助企业降低了招聘和用人成本；第二，让学员教学和学生就业有了一个跟产业直接对话和沟通的可能；第三，为从业者的职业发展奠定了一个很好的基础。最终通过推动技术进步、输送优质人才，带动整个产业生态的繁荣。

　　数据显示，截至今年6月底，参与巨量认证考试的从业人员已累计有4.5万多人，68%的企业客户、代理商、服务商等生态企业将巨量认证（OMC）作为其“选、用、育、留”的评价标准。目前，巨量认证已通过北京、广东、福建的人社厅（局）备案，并在三地开启“一试双证”计划。　　(专题)