近年随着“宅经济”不断上扬的发展势头，人们日常生活与办公方式都发生了很大变化，而对家居服的需求也拥有了大幅增长。据Market Research Future的数据显示，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。记者还留意到，区别于传统家居服的概念，当前主力消费群体对家居服的要求和期待都变得更高。除了考虑舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位与细节体验也成为了选择的重要测量标准。业内评价，在这样的背景下，家居服不仅成为行业的一小片“蓝海”，而且对品牌来说，能否把握先机也至关重要，因为它正在被消费市场不断地“重新定义”。

　　文/广州日报全媒体记者 谭伟婷  图/视觉中国

　　消费现象：

　　舒适与时髦并存，穿着“轻外出”是加分项

　　“最近换季，我逛店时几乎都在看家居服”，Chloe是一名“90后”广告绘图师，她告诉记者，自己上班时间原本就比较弹性，今年以来更多是待在家里加班画图。“虽然在家工作，但与客户或老板沟通也是需要视频会议的，体面一点的家居服还是必须的。”事实上，Chloe只是目前消费市场上拥有同样需求的年轻人之一。想这样既要舒适也要时髦，且符合“轻外出”穿着需求的人群，占着大比重。

　　另外，记者走访广州天河商圈时还发现，目前不仅一些知名运动服装品牌开始涉猎家居系列产品，就连瑜伽品牌以及内衣品牌均拓展了家居着装产品线，包括adidas、lululemon、NEIWAI内外、Bananain蕉内、MAIA ACTIVE、NAKED BEAST等。“以内衣品牌为例，在如今线上线下的营收结构里，家居服的占比已经远高于内衣了。”一名商场导购告诉记者，今年开始，一些正式规整的西装套装、直筒真丝连衣裙等单品都已经开始在家居服产品线上露面。

　　商业分析师透露，女性是家居服这一细分需求市场中的主力消费群体。为打破家居服与外衣之间的局限，能穿着“轻外出”是品牌拿捏的一个关键点，既契合当代女性的生活方式，还能为此赋予多场景的适应性外穿设计。

　　对此，广东省服装服饰行业协会会长助理何志康也告诉记者，随着Z世代“悦己”消费观与服装科技创新，催生了居家需求升级，也促使家居服品牌在产品研发与工艺精进上的深耕。“以本土家居服品类为例，下半年预估会在IP联名上继续打造爆款，充分利用电商先发的优势，全渠道布局发展。”在何志康看来，在舒适性的基础上，时髦度的拿捏仍需市场来逐步验证。

　　市场分析：

　　小品类逆势增长，家居服成业内“香饽饽”

　　以对资本具有敏感洞察力的奢侈品为例，记者留意到，不仅有进军家居领域售卖家具的LV和GUCCI，还有进入居家服市场的DIOR，售卖的是“CHEZ MOI”系列。从斗篷、拖鞋、棉质短裤、无钢圈内衣，到泳衣、丝巾、长裙、手袋等家居服饰产品，几乎满足了消费者所有居家穿着需求。今年7月，著名国际时装设计师还推出全新居家服饰系列Bodywear，据悉作为品牌首个平价系列，其旨在结合内衣和家居服打造日常必备的服饰系列。

　　据统计，在服装行业整体销量下滑的2021年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番。业内资深人士告诉记者，其实在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。不少人现在依然会以过季的舒适衣裳来替代家居服，如T恤。但实际上，仅在2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民币增长至548.5亿元人民币，有着不容小觑的爆发潜力。

　　秋鹿品牌推广部相关负责人告诉记者，家居服行业正朝着年轻化、个性化趋势发展。“消费者对家居服的认知已经不再局限于睡衣的单一认知，对功能性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现，品牌居家新观念，加大了家居赛道的需求和宽度。”

　　值得关注的还有，广东本土家居服品牌中“实力黑马”的消费市场布局。何志康告诉记者，除了秋鹿，本土实力家居品牌还有不容忽视的芬腾、香蜜闺秀、安之伴、淳度等，布局渠道都是线上线下全渠道。

　　广东启悦未来科技股份有限公司电商供应链负责人胡志强也表示，应对家居服市场需求的增量与爆发，拥有成熟完备的电商供应链与平台是大前提。“按照目前细分品类的市场分析，家居服上升空间还是比较大的，本土品牌完全能在规模生产+电商布局的基础上大胆革新前行。”

　　潮流观察——

　　如何平衡时尚感和体验感？

　　唯看设计力与科技力

　　在采访中，记者发现，“舒适感”依然是服饰作为产品的核心底色。但问题来了，作为家居服的细分品类，究竟如何平衡时尚感和穿着体感呢？记者认为唯有靠过硬的设计力与科技力相融合。比如拥有三十多年经验的“老字号”秋鹿，相关负责人透露，品牌正研发运用新型材料和采用赋能的人性化设计，不断开发兼具舒适、美观和环保可持续的面料家居服，“一方面为了让消费者的居家生活更健康，另一方面也为品牌寻求可持续增长的新动能。”再比如香蜜闺秀，何志康透露，品牌也正联合中科院一起研发新面料，在人体工程学方面大力投入人力、物力做研发。

　　实际上，在满足舒适性的基础上，如今的家居服应用场景也早已超过了“家”的范围。那如何吸引消费者买单？正如商业分析师所透露，在加速摆脱纯粹睡衣的概念前提下，家居服的设计与体感需要在形式与元素上更多元化，致力打造“24小时全天候穿家居服”成为一种可能，一种新的生活方式。

　　业内提醒，尽管家居服市场逆势增长，但目前消费者对产品功能多样化的需求与相对滞后的市场供给，依然是市场的硬伤，仍然需要行业共同突破与探索。