开篇语

　　近年来，广州紧紧抓住数字经济发展机遇，涌现了一批具有竞争力的电商企业，为广州培育建设国际消费中心城市、推动经济高质量发展增添了新动能。这背后，广州打出了一套什么样的政策组合拳？这些电商企业脱颖而出的秘诀是什么？为此，在广州市商务局的指导下，广州日报联合农业银行广州分行推出调研报告，实地走访获得“2021年广州推动经济高质量发展成效显著电商企业”督查激励的10家电商企业，透视电子商务如何快速成长、并推动广州经济高质量发展。

　　广州日报讯 （全媒体记者 林晓丽）2017年，借势数字经济的浪潮，利用大数据和商业创新模式，诞生于广州本土的电商导购平台花生日记趁势崛起，目前已拥有20万活跃社群，培育了10万名好物推荐官，并逐步打造出“App＋社群＋直播”的营销生态。近日，花生日记也成为获得“2021年广州推动经济高质量发展成效显著电商企业”督查激励的电商企业之一。

　　广州日报联合中国农业银行广州分行发起广州电商高质量发展深调研。本期走进花生日记，透视花生日记快速成长壮大的秘诀，以及助推广州经济高质量发展的实招。

　　成长：直击电商获客难痛点

　　随着互联网领域进入激烈的存量市场争夺，各大电商平台均面临获客成本不断攀升、用户新增难等问题。由于创新精准瞄准了电商发展这一痛点，在此背景下，花生日记凭借高黏性的社交关系和高效多元的商业模式，通过微信、QQ、微博、抖音、快手等巨大的流量入口，为消费者提供电商导购，为电商平台降低获客成本，促进GMV持续增长，一诞生就迅速成为电商市场的一股强劲势力。

　　“花生日记App在正式运营三个月后，平台用户量达到千万级，用户呈爆发式增长。在发展两年后就正式跻身‘亿级用户俱乐部’。目前，花生日记已经聚集超一亿用户，平台累计引导成交额超过1000亿元。”花生日记联合创始人何世全告诉记者。

　　品牌端与消费端双向赋能

　　电商发展迅猛，其模式亦千变万化。为此，花生日记紧跟消费者的消费习惯以及场景变化不断进行调整。通过搭建20万活跃社群，联结10万KOC，已深度参与孵化5个年销售过十亿元的品牌和超25个年销售过一亿元的品牌。

　　何世全表示，广州作为千年商都，产业链配套丰富，并有着浓厚的电商氛围，市、区政府大力支持电商新业态发展，疫情以来，广州率先发布多条全国首创行业政策，如在全国范围内出台直播电商的首个产业政策，同时海珠区政府围绕关键人才补贴、办公用房支持、企业人才服务和融资对接服务等方面，为企业提供了多元化发展路径。在良好的营商环境和政策支持下，平台得以快速发展。

　　对即将到来的第三届直播电商节，何世全表示，花生日记将继续深化面向平台和商家的全产业链数字化服务，探索平台多元化新型营销模式，借助直播为消费者打造全场景的购物体验，带动本土传统商贸业数字化转型。