广州的夜色，有一种别样的美，有一种别样的温情，有一种别样的活力。珠江畔，桂花香，游人自徜徉；夜泛舟，霓虹闪，两岸暇顾忙；云山上，听星语，一览羊城醉；骑楼下，品茗香，你我情意长。服饰店，尚美物，欣喜试衣裳；大排档，烹小鲜，微醺不思量；小书屋，尽入眼，古今映心扉；咖啡店，万物联，中外交易畅。

　　羊城夜市，就这样忙忙碌碌着，无论春花夏雨秋云冬风，皆有一种别样的风情入心脾。这种忙碌，不同于白天的奋力疾走，忘却了为工作繁忙的惆怅，脱下了经济人的工作服，回归到社会人的心灵释放。忙碌之中，有着温情传递，有着和气生财，有着积少成多，有着实干笃行，有着和谐包容，有着创新传承。这就是羊城夜市的文化气质，让人感到心悦。这就是羊城夜市的经济逻辑，满足社会人的美好生活需要，提供多样化、社交型、体验型、个性化的产品和服务。

　　夜市的灵魂在于满足社会人搜寻“生而为人”的文化需求。亲手体验了插花，看到了五彩的美；走进了对方的心灵，触摸了情的真；买到了合意的衣衫，消除了脚下的累；惊诧于知识的力量，激励着明天的你。

　　作为培育建设中的国际消费中心城市，羊城夜市的灵魂更在于满足本地人、全国人乃至全球人的文化需求和心灵释放。每个人心中都有一轮月、一片云，无论你来自地中海边，还是来自太平洋沿岸，抑或来自亚马孙森林，在羊城的夜色中，总能看到心中的那片云、那轮月。作为千年商都的“羊城”，深知“地球是平的”全球化力量，以本土化的产品和服务连接来自五洲四海的宾客。无论是18世纪广州贸易体制时代的沙面风情，还是上世纪八十年代改革开放后率先而起的珠江夜景灯光，抑或是21世纪广州塔下花城广场的炫舞时尚，“羊城夜市”一直秉承着这样一股永不枯竭的力量。这是“羊城夜市”的历史文化品牌。

　　个性化与多样化，本土化与全球化，社交型与体验型，这样立体复杂的混合型需求，决定了“羊城夜市”必然是国际消费中心城市的一道道亮丽风景线，决定了“羊城夜市”必然是国际消费中心城市的文化符号和文化品牌。

　　这样的夜市，不是互联网上的可以被快速满足的小众需求，而是亲身体验型的小众需求。这样的小众需求在线下的交易，涓涓细流汇成大河，形成一个巨大的利基市场（在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间），见证了长尾理论的现实逻辑：小需求，多顾客，大市场。

　　谁来满足这样的需求呢？谁来打造这样一批“羊城夜市”消费地标呢？谁来擦亮“羊城夜市”的文化品牌呢？

　　小众的、多样化的需求，需要小众的、多样化的供给。这就需要小店主登上“羊城夜市”的舞台了。其实，无论是过去，还是现在，抑或未来，小店主一直都是“羊城夜市”的供给主体，小店经济一直都是“羊城夜市”的组织形态。无论时光荏苒，还是空间转换，一个个小店主造就了一批批“羊城夜市”的消费地标：不同空间，不同群体，沙面的夜珠江，永庆坊的夜文化，珠江钢琴创梦园的夜音乐，一个个夜间消费场景，一条条夜间步行街，响应年轻人、面向新中产、握手互联网原住民，多元化、定制化、个性化，全场景、沉浸式、交互式。

　　所有的这一切，小店主站在了市场最前线。小店主及其身后的生产系统、物流系统、信息系统、结算系统、监管系统等，构成了一个运行高效的“羊城夜市”产业生态系统：小店主，小需求，多顾客，大市场，大产业。

　　来自五湖四海的朋友们到了广州，感受一下“羊城夜市”的魅力，饮一瓢开放律动的珠江水，品一壶荔湾“十三行”的历史之茶，在白鹅潭谈谈现代之业，在珠江新城夜空下看看无人机的欢腾，到黄埔区看看智能之品。无论是合意的产品，还是心仪的服务，请记住那个永远对你面带微笑的小店主，那个站在“羊城夜市”最前沿的市场勇士，那个活化历史文化的坚守者，那个跌宕起伏却一路前行的创业者，那个握手社会人走上文化心旅的市场舞者。

　　疫情冲击之下，小店主需要与政府的减税降费、房东的租金延免减缓、金融机构的减息降费、产业基金的风险对冲等一起共舞，一起面对市场风险。擦亮“羊城夜市”品牌，需要这样坚实的产业生态系统。

　　（作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博导）