专题

　　传统快消行业迎来饮“头啖汤”者——申请注册“王老吉元宇宙”商标的王老吉成为首批布局以文化开路探索元宇宙的企业！收藏数字藏品是时下至火热、至前沿的艺术收藏行为，继春节期间试水“百家合”数字艺术作品后，广药王老吉正式宣布推动“吉文化”全面进军元宇宙。据了解，王老吉将以姓氏文化为主体，以传统文化为创作元素，以数字技术为载体，把“吉文化”带入元宇宙！

　　“王老吉布局元宇宙，是广药集团打造时尚中药的具体创新举措，也是根据时代发展和市场需要，不断丰富老品牌新活力的必然要求。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示，王老吉有关元宇宙的试水与探索，其目的在于推动传统文化与现代高科技的融合，进一步弘扬中华文化，面向年轻的消费群体，让商业文明、吉祥文化与时代发展融合发展。“我们将继续创新开发元宇宙，弘扬数字化文化。”他说。

　　文、图/涂端玉

　　历久弥新！百年凉茶王老吉探索年轻新挑战

　　有着194年历史的凉茶始祖企业手握无形钥匙，准备打开这一扇虚实交互的新宇宙大门，推动“吉文化”与时代同频共振，以更“无边界”的方式触及年轻消费群体。

　　“吉文化”是中华民族传统文化的主流,寄托了人们追求幸福、美好、平安的愿望。而始终宣传中国“吉文化”的百年品牌王老吉，早已自带吉祥属性。

　　自王老吉诞生以来，都以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现。但随着信息时代的快速更迭和年轻消费群体对个性化的需求，王老吉品牌如何在现代信息技术发展中扩大影响力、将品牌的“吉文化”真正传入到了年轻消费者群体当中，是王老吉当前所面临的一个全新挑战。

　　进军元宇宙 推动“吉文化”

　　这次，王老吉要用“元宇宙”来破局了！“元宇宙”是什么？它是利用科技手段进行链接与创造的，包含了虚拟身份、沉浸感、多元化、经济系统和文明等诸多元素，是现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

　　随着2021年8月海外NFT市场的爆发式增长，以书画、音乐等艺术形式的数字藏品交易异常火爆。元宇宙及数字藏品等相关概念，逐渐被国内消费者认知，自2021年12月以来，国内的数字藏品行业也逐步进入探索发展的市场初期阶段。王老吉此次上线拍卖的“百家合”数字艺术品，首批包含100个姓氏，其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合，以具象化的中华姓氏文化为核心元素，注入“吉文化”的美好祈愿。

　　王老吉将传统文化与“元宇宙”新技术的深度融合，产生了新的更符合时代方向的“元宇宙吉文化”，如“百家合”数字藏品。这一举措有利于在年轻消费者心中塑造好感度和品牌年轻化的认知，并让王老吉在“元宇宙”掀起了一场以“吉文化”为中心的潮流风暴。

　　王老吉遨游“元宇宙” “吉文化”触达各圈层

　　虎年春节期间，王老吉推出的首款数字艺术藏品“百家合”，一经上线便得到了社会各界的广泛关注，受到了广大收藏者的追捧！这是王老吉从web2.0跃迁至3.0的元宇宙世界的探索，也是最大限度的实现与消费者的深度互动做出大胆尝试。

　　其实，王老吉品牌调性刚好与元宇宙自带强社交属性相契合。华泰证券研报表示，截至2021年10月全球社交媒体用户已达到45.5亿，陌生人社交和娱乐化社交兴起，而元宇宙恰恰具有强社交属性。社交元宇宙同时兼具虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系和包容性五大特征，在元宇宙中，线上“第二身份”的构建将使陌生人社交成为主流社交方式之一。

　　AR/VR等设备技术则将为元宇宙社交实现具身传播的场景建构，助力社交平台形成沉浸式场景化。用户可以在社交空间中打造“创造者经济”模式，形成元宇宙社交平台经济体系。据闻，王老吉将持续发力全面布局“元宇宙”让“吉文化”触达不同圈层，打通虚拟世界“元宇宙”，实现多场景与多领域的文化覆盖，进而强化品牌符号，给用户带来全方位的吉运加持与超越时空的全新体验。

　　未来，王老吉会如何将“吉文化”融入“元宇宙”？到时还会有哪些别出心裁创意和探索？无论是业界还是消费者，对此都颇为期待。