千万人口，万亿GDP，东莞即将迈上“双万”城市新起点。记者了解到，东莞文旅系统正积极推进国家历史文化名城和品质文化之都建设。

　　兼具传统和现代的非遗作为文化百花园里的奇葩，极易挑动市民的情感神经，强化城市归属感。近年来，东莞市文化馆在非遗的传承、传播和创造性转化、创新性发展上都进行了一系列有效的探索。

　　文/广州日报全媒体记者葛宇飞 图片由东莞市文化馆提供

　　传承——延续火种

　　去年11月29日，市级非遗项目“刘氏毫火针疗法”举行拜师礼，代表性传承人刘恩明按照中医传统拜师礼仪收徒，9位医生被纳入门下作为“入室弟子”， 22位医生被纳为“入门弟子”。

　　拜师仪式由东莞市文化馆提供场地、组织和宣传，并邀请相关专业人士来见证。“赋予非遗传承更多的仪式感，让师徒都更有使命感。”东莞市文化馆非遗部副主任黄凤琼告诉记者，“耕耘树艺”非遗拜师礼是去年该馆非遗文化季十大系列活动之一，旨在通过政府搭台，传承人自主择徒的方式完成非遗的代际传承。

　　目前，东莞共有国家级非遗项目10个，省级34个，市级102个。非遗的传承首先要做的是延续火种。近年来，东莞一方面强化资金保障，市级及以上的传承人至少都能获得每人每年1万元的补助，市财政还对濒危项目、非遗工作站、新增省级及以上非遗进行倾斜，并提供外出培训交流机会。另一方面则强化健康保障。2019年开始，东莞在全省首创了非遗传人健康档案管理计划，像对待高级人才一样，借助社会资源免费为非遗传承人提供健康体检，并建立档案，跟踪服务。

　　传播——扩大影响

　　上月9日，在新开通的赣深高铁直播列车上，东莞“非遗小姐姐”谢嘉怡携千角灯、龙舟等多种非遗文创产品亮相，并用生动语言讲解了背后的非遗文化故事。这是东莞非遗又一次在重大场合“刷”出了存在感。

　　搭建多视角、多渠道的非遗线上叙事传播平台，让非遗故事能够历久弥新，成为莞邑文脉的重要支流是东莞非遗工作的一大着力点。近年来，东莞市文化馆先后推出非遗进校园、非遗在四区（景区、社区、小区、园区）、非遗故事大赛、《发现东莞非遗之美》画册、非遗文化季等系列品牌活动，线上和线下相融合，借助科技数字手段，挖掘非遗台前幕后的故事，提升传播效果。

　　这其中，尤以“非遗小姐姐”为代表的非遗融媒体矩阵引人关注。在东莞市文化馆非遗部工作的谢嘉怡化身“非遗小姐姐”，借助“东莞文采会”“东莞龙舟月”“乐购东莞”等活动，以直播和短视频的方式和受众互动，逐渐形成了专属的IP，成为东莞非遗的形象代言人。

　　靓丽的身影，充满活力的笑容，外加一口有趣的莞普，谢嘉怡在各类短视频平台上都非常有人缘，不时会有网友催更。更重要的是，谢嘉怡是土生土长的东莞人，对于根植在这片厚土上的文化，她有天然的认同感，能够把情怀植入到工作中，生产出有质感和温度的新媒体产品。

　　统计数据显示，东莞在城市的“年轻人指数”上可以排到全国第五，如何扩大非遗在青年群体中的影响力，也是90后的“非遗小姐姐”一直思考的问题。去年，她参与制作了10期“青春自带光芒”——东莞非遗新青年视频，突出时代与传统的反差，展现新时代青年热爱非遗、传承非遗的理想与担当。系列视频在各大平台播放量已超600万次，荣获东莞第三届短视频大赛二等奖。

　　活化——产业再造

　　上月11日，岭南开腊日系列活动在东莞市文化馆举行。非遗墟市现场聚齐了厚街腊肠制作技艺、高埗矮仔肠等来自广东各地的超30种腊味品牌，市民品腊味、买腊味，上演舌尖上无“腊”不欢的同时，也带动了广阔的市场消费。

　　非遗资源合理地利用很大程度上能够促进市场化，而市场化又能够反哺文化资源的深度开发和利用，使非遗获得新的核心价值。东莞市文化馆在不断给非遗“输血”的同时，也不断“造血”，创造各种平台和机会，扶持部分非遗进行市场化再造，衍生文创产品。

　　从2017年开始，东莞市文化馆每周六上午都会有非遗墟市，同时，非遗墟市微信小程序把买卖拓展到了线上。2019年，东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟成立，以“请进来、走出去”的理念和其他地市非遗同台交流。这其中，政府部门极力做好“店小二”服务员的角色——在线下墟市，不少摊主反映风吹日晒很辛苦，东莞市文化馆为此专门出资给他们搭建了固定的帐篷。

　　“非遗活化不是简单地将非遗商业化、资源化，而是让人与非遗能够对话产生情感的共鸣，见人见物见生活。”在东莞文采会超级文创IP圆桌会上，东莞市文化馆非遗部主任龚利曦这样谈到。

　　让非遗“破圈”融合，东莞本身就有得天独厚的优势。这里制造业强大，有着完善的产业链。以非遗时尚服装为例，一丝一线，一纽一扣在东莞皆可就近所得，成本的可伸缩性极强。

　　接下来，东莞非遗还将探索与旅游、研学等的跨界融合，生产出更多“非遗所思”的产品，让其更广义地成为品质文化之都的“见面礼”和“伴手礼”。