得年轻人市场者得天下，这条黄金定律在今天仍然适用。如今新一代年轻人——95后越来越成为消费的主角，这群年轻人充满活力，对当下及未来怀揣巨大的热情和期待，敢于表达自己的个性和态度。一个调研机构所做的“超5000人定向问卷”发现，新一代年轻人消费大都具备四个特点，分别是：外貌协会、“怕麻烦”“用起来爽”、追求小众。广汽本田型格完全符合了这四个特点，这是经过一番探店得到的结果，而非人云亦云。相比于互联网上的一片叫好，到店看车、试驾、询价和下单的人数，更能体现一款新车受欢迎的程度。

　　一次“超时”的探店

　　12月16日的全国上市发布会，广汽本田在广州海心沙搭建了一个沉浸式舞台，并邀请了包括数码达人、新派设计师、潮创音乐人在内的多位大咖，用年轻人喜欢的表达方式，将型格推向市场。笔者亲历了发布会的全过程，和其他与会者一样，不约而同形成两个观点：一是“广本愈发会玩”、二是“型格要火”，这也为接下来的探店，增添了许多期待。

　　探店，是在型格上市的第二天进行，也就是12月17日。当天是星期五，是正常工作日。按照以往惯例，到店看车的人不会太多。

　　但即便如此，为让探店拥有相对宽裕的时间，探店团队从上午10时便开始“干活”，中午基本不休息。按原计划，在下午3时左右结束。然而，探店拍摄一直持续到下午5时。团队不得已怀着愧疚的心情，且厚着脸皮和消费者抢时间、抢空间。原因是前来看车的意向消费者实在太多。从上午4S店开张营业，一直到下午5时，前来看车的顾客络绎不绝。他们大多数冲着型格来的，一进店，就直奔安放于展厅中心位置的型格，车里车外品鉴一番之后，再和旁边等候多时的销售员做进一步的咨询。

　　如果说，上市发布会举行，完成了社交平台破圈的第一步，那么到店咨询人数的持续上涨，则彰显着新车迈出了扎实的第二步。

　　据悉，全新型格已在上市翌日全面到店，如果对型格有意向，无需再等待，现在即可前往广汽本田旗下的各个4S店一睹真容。

　　年轻人与型格：相互欣赏

　　有年轻人的地方，就有型格，这是广汽本田推出型格的初衷。念念不忘，必有回响。从线上发布到首次亮相，从广州车展到海心沙，再到经销处，你会发现：有型格的地方，就有年轻人，就有元气满满的激情与活力。

　　此次长达一整天探店，对前来看车的用户进行了小范围统计，统计结果显示：95后占比最高，超过60%；年轻小两口要多过于单人，占比为72:28。

　　型格上市，社交平台破圈是成功了，但最终还是要产品说话。从探店一天收集的信息来看：型格的外观、智能、性能和安全，没有让前来看车的年轻消费者失望，让他们“乘兴而来，兴尽而返”。

　　外观上，型格采用“简锐潮酷”的设计，击破传统轿车的设计束缚，通过极具攻击性的前脸设计和犀利、三瞳LED前大灯、舒展的车身腰线，营造运动与潮流兼具的跑车轮廓。型格正是抓住了年轻人锐意向前、渴望突破边界限制的生活态度，以“颜值”一举集中新一代年轻人的审美取向。

　　“真好看”，这是整个探店过程中，听到最多的三个字。

　　在车身外观上，还可以看到低重心、宽轮距、18寸轮毂、双排气管等新一代年轻人喜欢的元素。这些元素并非只是摆设，而是车辆极致“性能”在外观上的呈现。

　　型格全系搭载240TURBO发动机，除提供CVT变速器之外，还推出专属6MT变速器。通过6MT，驾驶者能与车辆进行更为直接的沟通。该车最大扭矩是240N·m，最大功率是134kW。本田是业内为数不多将发动机“最大扭矩”和“最大功率”至大化的企业。一辆车性能的“天花板”有多高，不仅取决于“提速快”（最大扭矩），还在于“跑多快”（最大功率）。

　　BOSE音响是型格又一个亮点。这是BOSE专门为其量身定制，带12个扬声器。据介绍，BOSE和Honda工程师前后花了4年时间进行调校，最后呈现出来的效果达到专业级水平，不仅高中低音均衡，而且有层次、有质感。

　　对于新一代年轻人最为关注的智能科技，型格这次也有大的突破。首先是数字钥匙，下载APP之后，可以将钥匙放进手机里。通过远程授权，可以将车辆授权给家人或朋友使用。其次是Honda CONNECT 3.0智导互联系统，语音交互只要不是“抬杠”，用户能和系统进行高效、有温度的交流，还有车家互联，回家路上，就可以远程控制家里的智能家居。广汽本田给型格的定位是“疾速智能利器”，“智能”是唯二被提到“定位”高度的，足见此次进步幅度之大。

　　而在安全方面，型格搭载Honda SENSING安全超感系统，支持TJA、ACC、ACL、ADB等黑科技，并全系标配10个安全气囊。

　　在激烈的竞争中，汽车市场愈发细分，广汽本田将目光聚焦在新一代年轻人身上，现在来看，型格每一个特点都精准切入年轻人的需求，在设计上下功夫，提供更加优秀的性能，注重智能体验，将安全提升到一个新的高度，可谓满足了新一代年轻人从审美到生活方式的多重需求，为他们打造出一个融合生活、爱好和出行的新品类。

　　同步年轻人的渴望

　　赢得年轻人，就拥有了无限的可能。在型格上，广汽本田反复提及一个词：同步——同步你的格调、同步你的愉悦、同步你的爽快、同步你的安心。

　　“格调”对应的是“造型”，“愉悦”对应的“舒适和智能”。以此类推，“爽快”则是“性能”，“安心”则是安全。而“你”，指的就是年轻人。

　　表述变化的背后，是抓住年轻人市场的决心。有研究表明，当下年轻人强调自我、讲究态度、主张个性，且追求快乐。作为受移动互联长期熏陶的一代人，年轻人不断寻找志同道合的圈子文化和自成一派的语言文化。是的，年轻人“渴望”获得和这个世界的相处方式，而型格希望能够“同步”这种渴望。

　　对于型格，广汽本田执行副总郑衡的“信心”溢于言表。他说，在珠三角地区，型格有影响力和美誉度，年轻人喜欢。“型格，在粤语中，是潮流、帅气、有格调的意思”。“拥有它（型格），也是年轻人的一个梦想”。

　　与年轻人同步，让梦走得更远，做梦想同行者，是广汽本田一直的坚持。这一次，在型格上，有了全新的演绎。

　　随着型格的到来，除了用出色的性能和智能科技配置，以“疾速智能利器”的姿态对A+级轿车市场发起强有力冲击之外，广汽本田也不断地化身“年轻人”，成为“年轻人”的梦想同行者。型格的“同步”不是停留在口头上，而是体现在实际行动上。

　　定价一步到位

　　让更多年轻人买得起

　　在年轻化的时代，汽车已经不仅仅是从A点到B点的交通工具，而且是第三空间，要和生活和爱好融合在一起。在造型、性能、智能和安全上，型格给广汽本田带来了深远的影响，同时也引发了消费者的共鸣。某种程度上，型格完全突破了广汽本田产品的原有面貌，也刷新了人们对于传统汽油车的认知。

　　对于型格这款全新轿车产品，广汽本田有着相当高的期待，广汽本田的信心不仅源自出色产品力，其12.99万元-16.68万元的定价也延续了广汽本田一步到位的定价风格。正如广汽本田第一事业本部创新业务部部长天野将典表示，“Honda旗下每一款车型都有F1的精神，型格也不例外。”“在型格上，我们还提供了一个容易接受的售价区间，希望能让大家去感受驾驭的乐趣”。归结下来，型格的推出，是基于对中国年轻消费者的洞察。它不光承载着销量担当的光环，而且还在品牌年轻化、本田最新智能科技的普及和应用方面，拥有举足轻重的作用。

　　一日本田，终生本田，这是广汽本田用户常说的一句话。从中，足见中国消费者对广汽本田品牌和产品的认可。当然，这与广汽本田一直致力于提供高规格的产品、服务有关。有了产品和服务，再加上型格体现出来的“年轻化”锐气，广汽本田未来完全可以期待。　　 （广告）