香氛正成为美妆领域最热的赛道,几乎已成为行业共识。日前，国际香精巨头芬美意在广州揭幕了其创香中心。作为全球最大的从事香精原料研究和生产的公司，芬美意相关负责人在发布会上分享了其对于正处在行业变化之中的中国香氛消费市场的观察，“家居香氛”与“国潮香氛”是其中最重要的两个关键词。文、图/广州日报全媒体记者 龙乐乐

　　小众家居香氛成日用品

　　据了解，2017年中国的香氛市场规模约8亿美元，香水市场规模在50亿至60亿美元左右；但到了2020年，市场规模已翻倍，二者分别逼近16亿和126亿美元。尤其值得一提的是，香氛、香薰、扩香石等人们印象中曾经的小众产品，正在迅速走进日常生活，成为真正意义上的“日用品”。

　　“对年轻消费者而言，打造具有个人印记的香气十分重要。”芬美意相关负责人解读道，千禧一代抗拒所谓“街香”，他们倾向在日常家居、洗护等场景中渗透香氛及香精的使用，逐渐形成具有鲜明个人标签的味道。“我们预计，家居香氛将是未来一段时间的方向。”该负责人表示。而广州市名花香料有限公司执行总裁杨观赞告诉记者，随着年轻人对香气的要求和接受度越来越高，许多洗护用品已开始使用香水、香气作为赋予产品灵魂的重要途径。

　　国潮香氛呈现独有记忆

　　作为时下中国时尚消费领域最热的概念，“国潮风”近期也蔓延到了香氛领域。国潮，绝不仅仅是单纯的“国产品牌”。芬美意相关负责人表示，中国的年轻消费者对传统元素有着很深的感情。以香气为例，中草药、桂花香等最近大热的香气都有着明显的中国传统特色，而时下流行以“食品香味”作为灵感的香气中，大白兔奶糖、绿豆沙等都是中国本土消费者专属的气味记忆。国潮香氛就是洞察到中国消费者这一独特的文化审美，将传统元素用当代的方式呈现出来。以广州本土著名国潮香氛品牌“观夏”为例，运用东方人熟悉的植物成分，表现北国桂花、故乡橘园的记忆和昆仑雪松、江南竹海的意象；而另一个以“味道”作为记忆点的品牌“气味图书馆”，则在去年与大白兔奶糖的联名款后，今年再次以“凉白开”出圈。

　　“国潮香氛越来越棒了，坐等更多品牌的崛起。”广州市白云区化妆品产业促进会相关负责人表示。