专题

　　文/许晓芳 图/王燕

　　近期，广州被批准率先开展国际消费中心城市培育建设。自此，“千年商都”迎来新的功能定位和城市名片，广州辐射全球商品消费集散地的独特地位和发展潜力也得到印证。

　　因商而生、因商而兴，商贸业是广州生生不息的基因、千年不衰的底色。面对电子商务的蓬勃发展，作为“千年商都”的广州也充分发挥主观能动性求新求变，主动深耕电子商务发展。其中，直播电商就成为一个关键突破口。

　　为更好地践行“广货带天下，广带天下货”，助力广州国际消费中心城市建设，9月9日至9月28日，第二届直播电商节（中国·广州）重新回归。作为广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来首场面向全球的促消费活动，本届直播电商节将继续以节兴市、以节兴商、以节聚势，采取线上线下相结合的方式，结合多元化的直播平台推动广货“出山过海”，走进全球消费者的购物车。

　　“千年商都”已成一线城市第一大直播之城

　　谁家的美妆、服装服饰、钻石最契合最新潮流？哪个品牌的中医药、汽车、潮玩最酷炫热销？哪些花卉、母婴、个护家清产品最“平靓正”？在直播带货火爆的今天，很多消费者会选择通过电商直播寻觅自己的心水之选。

　　2016年起，网络直播加速渗透到各行各业，秀场直播、游戏直播等“直播+娱乐”的方式吸引了大批用户。特别是自受疫情影响的2020年以来，直播电商凭借着其强大的带货能力，成为互联网风口。

　　“变则通，通则久”，面对这种情形，很多传统商家生发出比任何时候都要强烈的线上发展意愿。与此同时，各类新兴的电商平台也在暗中发力，蓬勃生长。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬。面对电商直播新机遇，“千年商都”立于改革潮头，迈出敢为人先的坚定步伐。

　　其中，直播带货已成为广州本土国货美妆品牌完美日记重要的引流方式。据了解，完美日记母公司广州逸仙电商去年营业收入39.8亿元（含税），直播引导直接成交额约6亿元，占比高达15%。广州洗护品牌阿道夫去年线上销售纳统数据11.8亿元（含税），直播引导直接成交额超3.24亿元，占比超27.4%。

　　此外，去年“双11”期间，开通了品牌直播间的完美日记、蓝月亮、立白、尚品宅配、阿道夫、colorkey、小奥汀、HomeFacialPro等数十个广州品牌，天猫成交额均超过1亿元。

　　一张张亮眼的品牌成绩单，正是广州直播电商蓬勃生长的见证。2020年数据显示，广州实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，比全国高17.7个百分点，占社零总额的百分比从2019年13.9%提升到21%，拉动社零总额回升5个百分点。“直播带货在其中起到相当重要的作用。”广州市商务局副局长魏敏表示。

　　权威机构报告显示，广州在主播、直播商家、直播机构和产业政策等多项指标上均位居前列，已成为一线城市第一大直播之城。

　　广州以12个“全国首创”推动直播电商行业发展

　　在“广货带天下，广带天下货”方面，广州自有“先天优势”。作为古代海上丝绸之路的发祥地、我国2000多年来唯一没有关闭过的对外通商口岸……广州商贸中心的地位自古有之。因商而生、因商而兴，商贸业是广州生生不息的基因、千年不衰的底色。

　　不可否认，广州是一座辐射全球的商品消费集散地，被批准率先开展国际消费中心城市培育建设，正充分印证了广州作为商贸中心的枢纽地位。

　　好风凭借力，扬帆正当时。立足于“千年商都”的深厚基础，广州应如何积极求变，在新形势下保持优势？面对这一问题，广州给出了“直播电商”方案——积极主动深耕电子商务发展，以直播电商为突破口，通过改革创新思维推动制度创新，借助12个“全国首创”推动行业健康发展。

　　去年3月，广州在全国率先发布首个直播电商产业政策，宣布启动“广州直播带货年”活动；6月，举办全国首个以城市为平台的直播节，成立首家直播电商研究院；随后，又以“敢为天下先”的改革勇气魄力持续推动体制机制创新，在直播电商的人才培育培训、行业标准制定等多个方面走在全国前列……

　　针对直播电商行业服务存在的人气造假、诱导交易、虚假交易等问题，在首届直播节筹备期间，广州发出全国首个对直播电商行业提出的服务规范倡议。此外，广州还举办2020直播电商产业年会，中国商业联合会在会上发布首部全国性的直播电商标准，推动直播电商产业健康发展。

　　对于广州在直播电商行业推出的“全国首创”举措，中山大学广州直播电商研究院院长、传播与设计学院教授张志安表示，其体现出广州为打造“直播电商之都”、构建充满活力和可持续发展的直播电商业态所做的全方位布局和努力，而且正在产生显著效果。

　　在他看来，“直播电商作为数字经济的新业态，如何真正在广州实现要素升级、价值释放需要做大量前瞻性的探索，是一道没有标准答案、亟待创新探索的‘考题’。”

　　系列举措的出台，意味着广州开创性地以一个个“全国首创”推动本地直播电商行业健康发展，“千年商都”正一步步变身为“直播电商之都”，让“产业兴、广货旺”的火爆行情从线下延伸至线上。

　　经过一年多的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好发展态势。据企业反映，在全球经济复苏的大环境下，广州市推进直播电商发展的一系列举措，帮助商家实现销售扭转局势、取得增长。据统计，去年3月23日广州出台全国首个直播电商发展政策后，短短8个月时间里，广州直播电商企业新增1631户，比原有的2961户增长55%。

　　而去年的“首届直播节（中国·广州）”，则吸引了来自国内外的近万名主播，包括各平台头部主播如薇娅等齐集广州，主会场超过2000家本土企业、全市10万多个品类的商品共同参与，72小时直播场次超27万场，累计让利优惠超10亿元，全面点燃在线新经济发展引擎，助推内需市场升温，打造直播电商产业高地。

　　促消费新目标：让推动品质化广货“走出去”

　　站在亮眼成绩之上，本届电商直播节又将如何不断创新，再续辉煌？

　　在张志安看来，要进一步健全广州直播电商的业态，巩固商家直播的领先优势、增强达人直播的带动效应，营造更加活跃、常态的“网上开播、全城直播”的良好态势。“特别是深化前后端产业链的融合，促进传统品牌、本土品牌、厂商与直播产业链的对接和进一步整合，供应链与前端直播渠道的进一步联动配合。”他强调。

　　分行业看，直播节将设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车、咖啡、母婴、非遗、老字号、国潮等15个垂直品类专场，参与活动的品牌企业将遴选出年度最优惠商品和定制化商品，并采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，向全球推介特色品质广货。

　　张志安还强调，要进一步释放面向国内促消费、面向全球卖广货的直播电商价值，鼓励广州优秀的直播企业“走出去”。在推动广货“走出去”方面，跨境直播带货是本届电商直播节一大亮点。通过搭建“一带一路”沿线国家、“丝路电商”国家、RCEP国家特色场景直播间，邀请相关驻穗总领事和国际友城代表到直播间，推荐外国好货和广州品牌。

　　要让广州直播电商保持蓬勃强劲的发展势头，最关键的落脚点还在于货物本身，在于“广货带天下，广带天下货”中的“货”，是实实在在的品质广货、品牌好货。

　　为此，本届电商直播节发力向品牌领域“导流”。通过发动广州和相关协议地市品牌企业遴选提供年度最优惠商品和定制化商品，本届电商直播节结合主会场与多个分直播间并行的方式，通过多平台全面覆盖的全方位多点式直播带货吸引消费者，提供品质品牌好货的影响力，带动优质品牌品质商品销量。

　　活动还与广州对口帮扶协作地区对接，遴选推荐当地优质农特产品，开通消费扶农、助农“直通车”，并突出助力中小微企业，为中小微企业直播带货提供优惠和便利，助推企业向线上转型发展。