14年后，广州“海丝”文物精品再临沪上。

　　此次“海贸遗珍——清代广州十三行外销品”展，由广州博物馆及上海市历史博物馆联合主办，于2021年8月27日在上海市历史博物馆与大家见面。

　　广州博物馆“海贸遗珍”展自2007年推出以来，已在多个地方巡展。在它赴上海展出之前，由中国国家博物馆和广州市文化广电旅游局主办，西汉南越王博物馆、广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）、南越王宫博物馆协办的“海宇攸同——广州秦汉考古成果展”刚在国家博物馆展出不久；而在2019年的“大美亚细亚——亚洲文明展”中，广东3家博物馆的9件/套“海丝”主题文物也被陈列在了中国展区的显要位置。

　　“海丝”“南越”都是广州历史文化的“大IP”。广州文化要更好地“走出去”，这些招牌式的文化资源当为先导。但究竟怎样做，效果才最好？

　　文：广州日报全媒体记者 卜松竹

　　图：广州日报全媒体记者 王维宣 卜松竹

　　（部分图片由广州博物馆提供）

　　把“吃海鲜”的热情引一部分到“海丝文化”上

　　广州和上海，都是历史悠久的对外贸易港口城市。此次“海贸遗珍”展是继2007年广州博物馆推出“清代广州外销艺术品展”14年后，集合了近年来广州博物馆最新征集的文物及研究成果，再次送展至上海市历史博物馆，共展出83件/套（实数112件）清代广州工匠制作的广彩瓷、广式牙雕、贝雕、银器、织绣、石湾陶、外销画等广作工艺精品。

　　展览分为“南粤广州‘一口通商’”“外销珍品 琳琅满目”两部分，重点展示了19至20世纪初广州口岸辉煌的对外贸易历史和东西文化交流、碰撞与融合的社会景象。展览中，约作于1845年的象牙油画《黄埔锚地》描绘了广州黄埔港当时的景象。瑞典“哥德堡号”沉船上打捞出水青花瓷片折射出中瑞两国两百余年间的贸易历史。1735年为英国人约翰·威利斯定制的瓷器在口沿处运用了“白加白”工艺绘成连枝花卉纹，体现出广州工匠对海外传入技术的熟练运用。清代穿玻璃珠花绦底板有店号中文“瑞丰”二字，并标注英文“REGISTERED TRADE MARK”，意为“注册商标”，说明“瑞丰”号已具备近代商业理念……

　　“海丝”并非只是与外界的对话。正如今天的“广交会”中琳琅的商品那样，海贸商品既是国际市场上的有力竞争者，同样也可以是本土消费的目标。广州的“海贸遗珍”，是系统、完备、长链条的生产体系的一个缩影，是观察不同时期中国手工业生产总体状况的一个窗口。“在征集的过程中，我们进一步认识到清代外销品与贡品、本地使用品密不可分，三者共同构成‘广作’的概念。”广州博物馆副馆长曾玲玲表示。

　　曾玲玲还指出，2015年以来广州博物馆与上海、宁波、广东等地同行联合举办广州外销通草画、纹章瓷、银器等专题展览，与故宫博物院、北京市颐和园管理处、苏州博物馆联合举办苏广明清工艺、广作综合展览，“不仅推进了我们对广作历史沿革和工艺特征的认识，更深化了对广作与宫廷造办处、国内其他工艺中心及海外市场的联系与相互影响的研究，从而更新了对广作工艺及历史价值的认识。”

　　2007年，广州博物馆的“清代广州外销艺术品展”在上海市历史博物馆展出。彼时，“海丝”对一般公众来说，还是一个陌生的名词。14年过去，“海丝”已经成为一个大众熟知的文化符号。这也是广州各家博物馆的“海丝”主题收藏快速丰盈的一段时间。从“通草画”到“大披肩”，许多过去未曾被大家所特别在意的文物品类被重新关注，受到呵护。

　　广州是“海丝”申遗牵头城市，如何抓住时代潮流，让“海丝”进一步从学术界走向民间？如何通过更多样的玩法，把公众的“海岛游”“吃海鲜”热情引一部分到“海丝文化”上？挺有挑战。

　　两馆合一 助力“南越”品牌升级

　　细心的读者或许发现，在国博举行的“海宇攸同”展中，广州出席开幕式的嘉宾名单中，出现了“南越王博物院”的表述。记者了解到，广州两大南越主题博物馆——依托南越文王赵眜墓址及出土文物建立的西汉南越王博物馆、依托南越国宫署遗址等建立的南越王宫博物馆，将整合为统一的“南越王博物院”。可以想见，整合后的博物院将更有利地统筹广州本土发现的南越国时期可移动、不可移动文物，及相关的专家资源和研究成果，助推“南越”品牌的升级。

　　从全国范围来看，具有比较大公众影响力的历史文化类IP大致可以分成两类：一类是故宫、国博这样以高规格平台、超大流量、相对极丰富的馆藏支撑起来的全国性、综合性IP；一类是如敦煌、三星堆、兵马俑、殷墟、夜郎这样依托重大考古发现或较具普及性知识建立起来的区域性、主题性IP。“南越”可以归为第二类。具体来说，它与仰韶、良渚、古滇、中山国这样一些区域IP处于相似的位置，即在“圈内”具有很高的辨识度、知名度，或者具有重要的学术意义，但在一般公众中，离开了本乡本土，知道的人就呈几何级数下降。

　　所以“走出去”不是可做可不做，而是必须得做。在北京采访时，南越王博物馆院院长李民涌告诉记者，“海宇攸同”展的全国巡展也在酝酿之中。很多外地文博界同行对这个展览非常感兴趣。但他们现在更关注的是，如何让“外地老百姓”也感兴趣，如何把其中包含的丰富多彩的“南越”符号传播出去，把“南越”变成“爆款”。

　　“鸮形罐”“虎小将” “文物”变“萌物”是门技术活

　　展览是面向大众讲述历史最佳的方式之一，是在“沉浸式”的氛围中塑造历史观和历史叙述逻辑的传播手段。对大多数人来说，埃及金字塔、雅典神庙、玛雅祭祀，与其说是通过“第一手资料”，不如说是通过“博物馆化”的剪辑与加工之后，构建了属于自己的“第一印象”。而足够巧妙的设计和对契机的把握，也可以让《富春山居图》这样原本只在书画爱好者圈子中受推崇的文物成为大众的爱好。

　　那么，广州的“海丝”“南越”这样的大IP，能不能也这样玩呢？

　　“鸮形五联罐”是广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）大力猛推的一件“萌物”。考古院院长易西兵在个人微信或者馆方公众号上发布了一些它不同角度的照片，并配上赞叹不已的文字，宠爱之情溢于言表。这件2020年8月10日才出土的“年轻”文物形象可爱，很多观众都说它“太适合做文创”。它确实可能成为改变许多人对考古、对文物、对历史看法的催化剂。这可能是广州迄今为止最具有鲜明的“当代性”“潮流感”的文物了。

　　2020年中国旅游商品大赛上，西汉南越王博物馆选送的“虎小将”文创系列在全国各省市选送的448套（3623件）旅游商品中摘下了金奖，成为广东唯一。虎小将文创IP原型是西汉南越王墓出土文物“错金铭文铜虎节”，这本是古代军事、外交、驿传中使用的信物。在虎节装饰、造型和寓意的基础上，文创工作人员提炼出了一系列关键元素，衍生设计出了一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，成功争得了儿童群体和家长们的喜爱。

　　可以看出，“虎小将”的成功，重要的一点是抓住了当代人对“可爱”“萌”“活力”的心理需求；同时也不能忽略，这个在“解构”文物的基础上“重构”的IP形象，建立在专业团队对南越文化、对中国历史文化深入、准确的把握、叙述和还原之上。

　　从地理范围、文化辐射等各个方面来看，无论是“海丝”，还是“南越”，广州的本土文化IP其实都具有远超“本土范围”的文化潜能。我们期待他们能像“三星堆”“玛雅”那样，成为有全国乃至世界性影响的文化符号。