专题

　　叹冰雪

　　东京奥运会激战正酣；与此同时，广州的赛场也是冰雪飞溅。7月24日， 在2022北京冬奥会临近之际，由中国银行总冠名的“助力冬奥·燃情冰雪——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”首场积分赛在广州融创雪世界拉开战幕，100多名来自全国各地的滑雪选手展开激烈角逐。

　　广州被列入“国际消费中心城市”培育建设名单后，广州融创文旅城致力于更积极打造新的消费场景，促进商旅文体联动，聚集优质消费资源，建设新型消费商圈，推动消费融合创新，打造消费时尚风向标。

　　赛事“上新”：促商旅文体融合发展

　　“冷经济”，热起来。广州融创雪世界作为华南最大的室内滑雪场，一直致力于推动冰雪运动的普及和发展，至今累计客流量超150万人次。盛夏三伏天，滑雪爱好者们更爱齐聚在广州融创雪世界“大冰箱”内，畅滑在雪道上。

　　据悉，“助力冬奥·燃情冰雪——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”由中国滑雪协会、广东省体育局、广州市体育局指导，广东省冰雪运动协会、花都区文化广电旅游体育局和广州融创文旅城共同主办，该赛事是全面推动冰雪运动项目发展的重要举措。

　　此前，冰雪运动与旅游产业一直存在北强南弱的特点。今年，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，主要目标为到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和“带动三亿人参与冰雪运动”。

　　第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛这一高水准的滑雪赛事，致力于打造全国范围“滑遍四季”的大众冰雪赛事IP。与首届相比，本届赛事全面升级。据了解，为保障比赛的专业性，粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛完全参照执行国际雪联竞赛规则，以五场积分赛相加的积分成绩决出总决赛冠亚季军。五场积分赛横跨广州、成都、张家口等南北多地，赛事参与度进一步扩大，时间将持续至明年4月，滑雪爱好者们将体验到前所未有的“滑遍四季”。赛事共设置总价值超100万元的奖品，吸引了许多滑雪爱好者参与。

　　广州融创文旅城副总经理高锐表示，借助2022北京冬奥会的东风，粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛致力于打造成品牌赛事IP，发挥虹吸效应，营造欢乐冰雪嘉年华氛围，让高手同台竞技，让雪友、游客欢乐参与，助力华南冰雪运动普及发展。

　　本次滑雪赛由2022北京冬奥会唯一官方银行合作伙伴中国银行总冠名，安迪维特、上足科技、亚玛芬体育集团旗下阿托米克和萨洛蒙品牌联席赞助。作为本届赛事的总冠名赞助商，中国银行广东省分行相关负责人表示，中国银行作为北京2022年冬奥会唯一官方银行合作伙伴，将一如既往践行开放包容、协同共赢的价值观，秉持国有大行责任担当，为推动“体育强国”和“健康中国”的国家战略贡献中行力量。

　　圈层“拉新”：筑美好生活体验空间

　　盛夏，广州融创雪世界室内零下6℃的低温，却让人神清气爽。发令枪一响，在室内高山滑雪道上，选手们犹如离弦之箭急驰而下，从旗门中轻巧地回旋而过，急停和回转时溅起一簇簇洁白的雪花，上演了一幕幕雪上漂移，无不让观者热血沸腾。在首站一天的赛程中，130多位来自全国各地的选手展开双板高山滑雪大回转、单板高山滑雪大回转两大竞技项目的比拼，决出分站赛名次。

　　赛事选手中，不乏滑雪界知名的大咖级人物，如拿过全国多项赛事冠军的业余滑雪高手孙志东、知名“献祭流滑手”欧阳恭文等，他们高超的竞技水平为雪友们津津乐道。还有的滑雪技巧可能没有“大神”高超，但他们热爱冰雪运动，如来自澳门抗疫一线的消防员、B站人气UP主等。

　　竞赛氛围大大激发了赛事的圈层带动效应。来自广州的雪友彭女士表示，“今天滑得很爽！能与这么多大咖们同场比赛，也是一次难得的体验。”

　　精彩的赛事是广州融创雪世界当天所有游客翘首关注的焦点，而在比赛间隙，滑雪COSPLAY嘉年华也吸引了大家的眼球。无关雪技，无乐不作，滑雪爱好者们穿着自己的创意服饰在雪道上一起滑行，各种二次元漫画人物、奥特曼、英雄联盟等游戏人物雪上“漂移”，雪友们阵阵欢呼、尽情合影留念，甚至加入其中尽享滑雪的快乐和自由，将广州融创雪世界变成了一片欢乐的海洋。

　　商圈“焕新”：建国际消费中心城市

　　粤港澳大湾区是我国经济“双循环”的重要窗口。广州融创文旅城通过聚集优质消费资源，发展冰雪经济，建设新型消费商圈，推动消费融合创新，让冰雪项目成为消费时尚风向标。广州融创雪世界拉近了冰雪旅游资源区域和核心消费市场距离。第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛的举办，以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动，促进华南冰雪旅游市场健康快速发展，大幅增加冰雪旅游参与人数，对扩内需贡献不断提升。

　　广州融创雪世界项目已经形成了雪世界、滑雪学校、滑雪俱乐部三位一体的冰雪生态平台，三者通过不同维度深耕黏性消费。此次赛事就是冰雪生态建设的其中一环，旨在打造冰雪运动品牌赛事，培育壮大华南滑雪客群，助力冰雪运动发展。

　　作为本次赛事的举办地，广州花都区在“十四五”时期将重点建设大湾区北部国际旅游枢纽。花都区文化广电旅游体育局四级调研员卢福汉表示，广州融创文旅城是花都“十四五”规划中打造区域旅游共同体、世界级旅游目的地的核心。粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛的落地，是花都区打响“冰雪花都”旅游品牌的重要举措。

　　广东作为经济大省、体育强省，一直因地制宜推动冰雪运动发展。广东省体育局二级巡视员、广东省冰雪运动协会会长许国勋表示，我们以体育赛事促进冰雪消费与华南冰雪产业发展，创新华南冰雪产业的发展模式，推广华南独特的冰雪运动文化落地生根。

　　2022北京冬奥会申办成功6年来，国家大力实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪项目从北方走向各地、从冬季走向四季。中国滑雪协会副秘书长、国家冰雪运动推广大使李佳军在比赛启动仪式上表示，华南地区是助力“三亿人参与冰雪运动”目标实现的重要增量，粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛将活跃南方冰雪运动的氛围，助力挖掘滑雪“好苗子”，为未来中国冰雪运动增添新生力量。