叹游乐

　　文、图/广州日报全媒体记者 罗磊 通讯员吴妍熹、方亮、陈秀

　　东京奥运会拉开战幕，2022年北京冬奥会的脚步也日益临近，体育旅游消费持续升温。推进广州国际消费中心城市培育建设，商旅文体融合势不可挡，从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，体育旅游作为一种新的休闲生活方式越来越受欢迎。到城市周边参与户外运动休闲，成为市场主流。广州及省内各地的体育旅游呈现出各具特色、蓬勃发展的态势。各种赛事不仅满足消费升级需要，众多网红体育项目也进入景区，带动酒店、景区等关联产业增加营收。

　　识叹要点

　　1 切记安全第一，要结合自身情况，选择正规场地和机构，学习一些救急知识，购买好相应保险。

　　2 在景区涉水区域游玩时，游客要特别关注水域周边的安全提示警示，防范意外落水，不私自下到湖库河道游泳戏水。

　　3 参加漂流等水上项目、热气球等空中项目的过程中，一定严格遵守安全管理规定。

　　政策解读：“文旅+”成消费新动能

　　在政策层面，《“健康中国2030”规划纲要》《关于大力发展体育旅游的指导意见》《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等先后发布。

　　近期发布的《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》明确提出，要大力培育“文旅+”新动能，其中就包括“文旅+体育”融合发展。

　　在奥运热潮的推动下，“运动健身”已成为如今线下重要的潮流娱乐方式。对于消费者来说，体育旅游结合赛事及景区微度假产品，能实现活力运动、妙趣玩乐、舒畅身心。

　　市场利好：体育旅游产品体系逐步成熟

　　近日，有数据平台统计显示，我国目前现存“体育旅游”相关企业51.15万家，其中2019年新增9.45万家，2020年新增10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。从地域分布来看，上海、广东、北京分别以6.11万家、5.16万家、4.29万家位列前三。

　　随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。携程、同程等各大旅游电商平台数据也显示，“旅行+运动”关键词热度环比大幅上涨，年轻人正通过潜水、冲浪、室内滑雪、低空飞行等搭建运动生活社群。

　　除了跑步与骑行，年轻人把目光更多地投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。人们对健康生活方式越来越重视，也使得露营、漂流、爬山、徒步等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注与青睐。

　　本地实践：冰雪赛事IP成广州新名片

　　在广东本地，体育产业与文旅行业融合发展的趋势更为明显。广东体育旅游发展朝着赛事运营不断下沉、与文旅深度结合的方向发展。除了大型体育赛事，有特色、长期性、系列专业赛事也是方向。

　　继足球、马拉松赛事之后，滑雪赛事成为广州体育旅游的又一张名片。在疫情防控常态化背景下，中国的冰雪旅游市场仍是一个新兴的开发中市场，覆盖从赏雪娱雪，到滑雪体验，整体度假包，赛事及节庆运营的完整产业链。广州融创雪世界凭借其新颖的业态，丰富的配套，良好的游客体验，成为文体旅融合发展的典型代表。

　　“助力冬奥·燃情冰雪——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”首场积分赛在广州融创雪世界拉开战幕。本次通过五站积分赛的举办，打造全国范围“滑遍四季”的大众冰雪赛事IP，同时也是粤港澳大湾区首个高水准的滑雪赛事，从而推动华南冰雪运动跨越式发展，更为全国乃至世界各地的滑雪爱好者搭建了一个重要的交流平台。

　　最新潮流：小众网红体育项目落地旅游区

　　广州体育旅游充分结合本地的山地森林、海洋岸线以及湿地湖泊，不断开拓全新的深度体验类文旅产品。在从化区，碧水湾就尝试过体育类的夏令营，景区拥有标准的室内羽毛球馆、篮球场、网球场、足球场。如何进一步提升场地空间利用率，逐步实现从卖场地到卖体验的转变，成为众多景区下一步发展的重点。在增城区，森林海旅游度假区天阳湖，是一个天然的水上运动场所，在这里可以体验潜水等新项目。与此同时，电竞主题体育旅游在广州发展也颇具基础，适合激活更多内容资源和价值空间。

　　省内众多越野车、房车、定向越野等项目，将社群活动与体育旅游结合，影响力不断扩大。本地旅行社推出了不少户外运动与乡村游、森林康养、亲子游等主题相结合的产品。例如佛冈熹乐谷推出了“萌宝奥运会”，作为高端亲子研学活动——山谷“夏”游记暑期系列活动中的一项。项目邀请专业体育人士与小朋友进行互动。在清远、惠州、江门等地，市民还可以体验低空飞行，跳伞、热气球、漂流、帆船、越野车、马术等个性化运动，并可到周边度假。