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东风日产的18岁“高考”答卷——

青春敢为绽芳华

东风日产以敢为的姿态、笃行的坚韧,擦亮“技术日产”的招牌。
东风日产位于花都的工厂。

  今年的高考已然结束,一批18岁的年轻人迈入新的人生阶段,在更高的平台梦想飞扬。今年,东风日产也迎来了自己的18岁“高考”,成绩尚未放榜,但这位汽车界的“学霸”已展露全新锐气,以敢为的姿态、笃行的坚韧,擦亮“技术日产”的招牌,迎接新阶段的挑战。

  “我们已经做好准备!我们(将)在多条动力赛道上同时发力。”日前,东风日产领导班子给全体员工写了一封信:《信,给18岁的自己》,正如信中提到的,“创业勇气和创新精神”,正是这个活力四射的汽车企业的DNA,铸就过去18年NISSAN和启辰双品牌在销量、供给、成本、新能源市场等领域取得的瞩目成绩。

  人类百年造车史,18年不过时光一隅。青春还不曾谢幕,芳华还在继续。青春的东风日产,此刻又立下了“成年礼”的誓词。

  18岁的“分量”:

  来自广州花都的“学霸”

  18年前,东风日产落户广州花都,那时风神大道还是一条破旧的无名路。以东风日产为圆点的花都汽车城崛起,花都区的制造业也取得长足进步。东风日产的带动作用功不可没。东风日产也成为广州汽车工业的明星企业,2015年起年销量连续6年进入百万辆俱乐部,2020年拉动花都区汽车工业总产值超1850亿元。

  花都汽车工业奇迹背后,离不开“东风日产速度”:2008年,仅用5年3个月时间达成了100万辆的产销规模;2013年,仅用10年完成了450万辆的产销规模;2018年,以行业最快速度达成1000万辆整车产量;2020年,达成1200万辆整车下线。至今,东风日产拥有超过1300万车主家人,从0到1300万,记录下这位年近18岁的“学霸”始终保持战略的敏捷性,以及年轻蓬勃的锐气。

  这位名副其实的车圈“学霸”今年继续以更强的姿态应对存量竞争。数字显示,东风日产今年5月收获终端销量88441辆,1~5月累计销量破47万辆,同比增长28.8%。其中日产品牌全系同比增长30.2%,启辰品牌全车系同比增长10.0%,双品牌策略效果逐步显现。明星产品频出:“三超”科技傍身的2021款天籁,展现技术日产顶级实力;“幸福标杆”轩逸,持续热销不含糊;智能化新潮设计的骐达,屡屡上榜年轻人种草清单;全地形标杆奇骏,即将以全新面貌和全新硬核“本领”上市;还有“城市玩家标杆”逍客、“智能标杆”启辰全车系等。

  在新产品和新技术落地的18岁,东风日产仍牢牢稳守业绩基盘,实现含金量十足的销量成绩,也是这家企业最好的“成人礼”。

  求真务实的“基本功”:

  车企高质量发展“样本”

  稳,是18年来东风日产留给外界的第一印象。“学霸”的练成,除却“东风+日产”中外强强联合铸就的天资,还有这家年轻企业在不同发展阶段,凭借精准战略练就的一身扎实可维系企业持久发展“基本功”。据悉,东风日产在构建和维持体系力优势之路上坚守“三个尊重”,即尊重客户、尊重市场、尊重合作伙伴,求真务实的发展理念。

  只有尊重市场,才能赢得市场的尊重。东风日产始终心存敬畏,无论是中国车市发展黄金十年的“顺境”,抑或面对车市寒冬、疫情冲击下的“逆境”,这家千万级合资车企陪伴超千万消费者的,是不断更新迭代的日产技术和标杆产品。面对汽车“新五化”浪潮,东风日产更做到了率先出击,加速“日产智行”全面落地,让用户领略“技术日产”的硬核焕新。

  尊重客户、洞悉客户,是落实到东风日产全员内心的企业文化,也是其未来挑战新中期事业计划的关键一环。在车市下行,进入存量市场竞争的大环境下,东风日产更是将工作重心放在更完善地服务客户上。2019年实现“感心服务”升级,将服务贯穿消费者的整个用车周期,做到业内“敢为人先”;又将6月16日的厂庆日升级为“FAMILY DAY”车主家庭日,坚持在全价值链深入贯彻“客户至上”的文化,将“客户至上”的理念落到实处,持续回馈客户、创造价值。

  尊重合作伙伴,是东风日产“上下同欲者胜,同舟共济者赢”经营哲学的体现。东风日产不遗余力地对经销商伙伴提供帮扶和支持,不仅协助人才培养,还从四个维度及三大方法帮助经销商提升盈利能力,行业首创“三核八力”的经销商能力评价体系,建立经销商风险管理、收益提升、售后管理提升等一整套管理系统,保持健康的库存指数和盈利状况等多维度的措施,实现精细化管理,达成共赢。在达成千万辆级别的头部车企中,取得难得的正增长,东风日产的经销商伙伴们功不可没。

  “小胜靠智,大胜靠德,常胜靠和。尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴,不断夯实全价值链体系实力,始终保持引领,这是东风日产作为一个主流合资车企的责任与担当。”东风公司副总经理、党委常委,东风有限执行副总裁、东风日产副总经理陈昊如此诠释东风日产面对挑战时的“定力”和价值力。这种源于“尊重”的稳健体系能力,打造了抗风险能力较强的体系韧性,也是东风日产企业文化及经营理念的独到之处。

  居安思危的“锐气”:

  双品牌+多赛道强实力

  强大的全价值链体系能力构筑了顽强的生命力,化解了东风日产发展中的一次次危机。稳健的东风日产向来居安思危,谋定而后动。面对全新市场环境和挑战,又在18岁摆出了全新阵容,以“双品牌+多赛道”的实力和锐气,擦亮“技术日产”的招牌,为中期事业发展奠定稳固的基础。

  启辰品牌的回归,将为坚持品牌向上的东风日产打造“增长第二极”。“启辰是非常重要、非常好的一张牌。”陈昊表示。启辰是没有负担的探索者,是东风日产智能化和电驱化的探路者、本土技术及商业模式的探索者、东风日产市场反应更加灵敏的抓手。从前五个月的销量成绩来看,当前日产与启辰的双品牌协同效应正在显现,未来将有助加强整体事业综合竞争力,共同壮大东风日产事业基盘。在新的征程中,依托强大的体系能力,启辰品牌有望被打造成一张新王牌。

  智能中枢——“日产智行”的加速落地,让东风日产实现多条动力赛道上的同时发力。超变擎、e-POWER和纯电技术,或锋芒已露,或蓄势待发;装备整齐的智能化技术,具备了持续更新迭代的能力;数据方面的处理能力、算法行业领先,开始为客户提供更优质的服务。距离实现“碳达峰”“碳中和”目标的时间越来越近,东风日产正通过持续擦亮“技术日产”品牌来助力。多款全新或换代重磅产品和技术,如全新一代奇骏、ARIYA及e-POWER首款车型,全新纯电、e-POWER等动力系统的导入,也将加快东风日产探索高端新能源车的运营体系。

  搭建“双品牌+多赛道”并行的底气并非冒险,要知道,东风日产是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业,强大的自主研发和创新制造实力,是构成东风日产稳健体系力的基础,也是企业屹立不倒的坚实根基。如今,无论是在组织架构、能力培养还是思维方式上,东风日产都在奋力实现从传统汽车公司向移动出行服务商的转型。

  新愿景:

  与“家人”同行 开启下一个辉煌18年

  “从东风日产18岁成年开始,全力出击,继续创造出下一个更辉煌的18年!”这是《信,给18岁的自己》中,东风日产立下的“成人誓词”。进入“下一个18岁”的新征程,东风日产选择与“家人”们一起携手勇敢前行。

  在18周年之际,东风日产从“敢为”创新的理念中扬帆,发布了旗下用户品牌“NI+”。这是东风日产高度探索日产品牌与用户关系的新愿景。东风日产知道,不仅现有的1300万车主家人是宝贵的同行人,服务好未来更多“新1300万”家人,更是东风日产的坚定信念。这样也与其成立之初就树立的“人·车·生活”的理念不谋而合,东风日产始终是一家关注人、车与社会自然的和谐共处的企业。

  东风日产的清醒与格局,在于它是千万用户体量车企中首个提出并发布用户品牌的企业。“NI+”的发布,意味着东风日产将围绕着“敢为”的品牌精神形象,继续向用户传递企业温度,打造一个以用户为中心的“NI+生活圈”的用户运营生态,探索和建设未知而全新的生活方式,激活人·车·生活文化,开启共创共享共生新纪元。

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