摩天轮星空直播、无人驾驶飞行舱体验表演、跨平台网红联手合推广州非遗……今年广州直播电商节“玩法”再升级。5月18日，记者从新闻发布会（2021年总第59场）上了解到，第二届直播电商节（中国·广州）定于6月6日至6月25日举办。

　　据了解，本届活动采取线上线下相结合的方式进行，将设立15个垂直品类专场，与广州市对口帮扶协作地区对接，打造跨境直播专场。“村长”李锐作为本届直播节首设的“神秘大使”之一来到发布会现场。直播节期间，“神秘大使”将把超10万种大礼献给全球消费者。

　　去年以来，广州在全国率先发布首个直播电商产业政策，全市11个区全部出台了支持电商发展政策。接下来，广州将从行业规范健康发展、形成一批可复制可推广经验、赋能传统商贸业数字化转型，推动直播电商发展能级不断提升。

　　文/广州日报全媒体记者赵方圆

　　图/广州日报全媒体记者邱伟荣

　　今年直播电商节有什么特色？

　　助农直播

　　本届直播电商节将与广州市对口帮扶协作地区对接，遴选推荐当地优质农特产品，邀请“头部带货达人+当地知名企业家”进行直播带货，并通过主播或游客实地走播、吃播、玩播的方式，带动当地农产品、文创产品、民宿旅游产品的展示和销售，开通以消费扶农、助农的“直通车”。今年还将围绕巩固脱贫成果、助力乡村振兴主题，将通过组织各消费专馆专区以及帮扶协作地区开展100场次以上的助农直播活动、组织“助农展销专展”活动等方式，积极参与本届直播电商节助农专场。

　　跨境直播

　　打造“多天不下线”的跨境直播专场，提升直播电商节链接与配置全球资源的平台能力。本届直播节将在具有“一带一路”沿线国家、RCEP国家特色的场景直播间里，领事官员、友城代表将联袂推荐国外好货和广州品牌，让各国的优质特色商品借助直播触达全球市场。

　　神秘大使

　　本次直播电商节还首次设置“神秘大使”，并发出“一份来自广州的神秘礼物”倡议，“神秘大使”将带着特别的任务，把超10万种大礼献给全球消费者。

　　创新：首次实现“展”“播”融合互动

　　发布会上，据广州市商务局相关负责人介绍，本届直播电商节定于6月6日至6月25日举办，活动由广州市人民政府主办，广州市商务局承办，将按照“政府搭台、企业参与、市场化运作”的原则，采取线上线下相结合的方式进行。

　　其中，线上活动采取“1+N”模式组织，设1个主专区，N个分专区。覆盖10余个主流平台；线下活动采取“1+12+N+M”形式，设1个主会场、12个区级分会场（11个区和广州空港委分会场）、N个市直部门组织的分会场、M个特色品类分会场，首次实现了“展”“播”融合互动。

　　本次活动将设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车、咖啡、母婴、非遗、老字号、国潮15个垂直品类专场，搭建精准供需对接平台。向品牌和助农领域“导流”，发动广州品牌企业遴选出年度最优惠商品和定制化商品，采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，向全球推介特色品质广货。

　　发展：将从三方面推动直播电商发展

　　2020年，广州市限额以上企业实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，增速是全国的两倍多。年初举办的2021广州网上年货节，广州市超40.5万家企业参与，成交金额突破475亿元。广州市政府相关负责人表示，接下来，广州将从优环境、树标杆、促转型三个方面，推动直播电商发展能级不断提升和行业稳步发展。

　　在推动行业健康发展方面，将结合广州实际，研究出台直播电商商品质量监管措施，引导直播电商企业依法诚信经营；并充分发挥行业商协会作用，完善失信惩罚机制和退出机制等相关自律监管细则。

　　与此同时，形成一批可复制可推广经验。一方面，按照“个十百千万工程”评定标准，评定一批直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播，树立行业发展示范标杆，培育推介广州直播电商品牌。另一方面，遴选一批可复制可推广典型案例。

　　在加速转型方面，着重打造线上数字化平台、线下载体平台“两平台”以及政策支撑、主体培育、资源对接、人才培养等4项支持服务体系“四体系”，帮助传统商贸企业重构“人”“货”“场”“服务”四者关系，推进商务数字化转型升级。