近几年，高颜值、有特色的网红书店越来越多了。依靠社交网络的广泛传播，这些网红书店不仅成为年轻人热衷一去的打卡地，更成为了不少外来游客的城市旅游项目。不过，书店如此转型，也有人提出疑问，“高颜值”真的对书店生存有益吗？在网红书店里，书会不会沦为拍照的“道具”？

　　从衰落到转型，再到如今网红书店的“井喷”。实体书店这一路走来，实属不易，但却符合市场规律。随着互联网购书平台的发展，消费者养成网上购书的习惯已难以逆转，不少读者甚至会在实体店看到新书后，反手却在网上下单。如此形势下，实体书店行业不得不思考转型升级。许多书店也开始引入多元化业态，尝试拓展经营和服务的边界，以此满足不同读者的多样需求。

　　网红书店正是这样应运而生——为迎合时下人们对阅读场所的审美，以及满足人们沉浸式阅读体验的需求。既然有了需求，自然就会有市场，有市场也就引来资本的关注，最后也就生产出符合消费者心理预期的产物，即“高颜值”的书店。所以，按照这样的商业模式的逻辑下，“高颜值”不仅对网红书店的生存有益，更是其“立身之本”。

　　有人担心，网红书店过于注重外在颜值，可能背离了书店的本质。其实不然，站在商家的角度，书店永远是以盈利为主要目的。而在实体书店整体市场规模下降的趋势下，谁能吸引并留住消费者，就已经成功了一半了。毕竟，书店若无人光顾，再饱腹诗书，也只能“气自华”。但另一半呢？如果只是把人吸引过来，拍拍照就走，成为一个公共免费的旅游景点，这倒真成拍照“道具”了。这也是眼下不少网红书店客观存在的困境。

　　除了颜值，网红书店更要看重“颜值经济”后面的“经济”两字，即如何将人流量变现、实现盈利。颜值也是有风险的。有时候并非你做错了什么，只是时代变了而你过时了，就可能会被淘汰。因此，要不断挖掘新的潜在需求，持续刺激消费者的敏感点，才能在市场上走得更远。

　　而作为消费者，其实也不必纠结书是不是拍照道具，网红书店只是众多实体书店转型中的一种，萝卜青菜各有所爱，只是在拍照的时候别影响到别人就好了。

　　（陈文杰）