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APEC第三十三次领导人非正式会议举办前夕，世界的目光投向广东。机场出入境大厅里，拖着行李箱的异乡人络绎不绝——有人循着早茶的香气走进老城，有人背着相机扎进碉楼连绵的侨乡，有人临别时把新会陈皮、凤凰单丛连同文创手作装进远行的行囊。
越来越多来自四面八方的面孔，不再只把广东当作抵达中国的匆匆过站。他们放慢脚步，看山水、读侨乡、尝美食、触摸非遗，把这里的味道与故事装进箱底、带回故土。广东，正被越来越多的人看见。
数据也印证了这份“被看见”。携程平台数据显示，2026年1—9月，广东入境旅游人次同比增长33%，消费增幅达53%，入境搜索热度居全国第一；2026入境游高质量发展活动暨“广东奇妙夜”嘉年华发布的信息显示，今年上半年广东接待外国游客726.6万人次，同比增长49.2%。
文、图/广州日报全媒体记者王其琪、黄文生（单独署名除外）
海外视角：多元岭南持续“圈粉”
2026入境游高质量发展活动暨“广东奇妙夜”嘉年华在江门赤坎华侨古镇启幕后，“全球旅行商及达人广东行”接续展开，约200名海外旅行商、文旅达人以江门为起点分四条线路，走访珠三角、粤东、粤北。行程既有陈家祠、永庆坊、开平碉楼等传统岭南地标，也有比亚迪历史博物馆、机器人6S店等科创点位，还有潮汕英歌、侨批文物馆、丹霞山、英西峰林等山水人文景观。
深耕新加坡市场的旅行商现明感受尤为敏锐。“以前新加坡游客来广东，主要是回乡寻根，而今高科技研修研学、养生禅修成了新增亮点。”
一线导游的观察，则补充了不同客源地旅客看广东的不同视角。导游蔡敏2024年转行带外籍团，此前在外企工作20年。他发现，欧美客人来之前对中国的印象多是“在发展中，但没那么富裕”；南美、东南亚客人虽知道中国在发展，却对“如此富裕、现代和高科技”缺乏切身感受。走完行程，绝大多数客人觉得中国“不可思议”——发展迅速、现代化，又保留了大量历史文化，高铁、无人机、机器人、汽车，还有广东美食和早茶文化，是大家最常感叹的内容。
不少海外达人对广东原本的印象，是“现代都市+美食天堂”的单一画像，走完线路后认知被刷新：这里既有广深这样的国际化大都会，也有赤坎古镇这样沉淀百年的侨乡遗存。一位欧洲达人感慨，最特别的是行程的层次感，上午体验岭南非遗，下午穿梭现代都市，夜晚又扎进市井烟火。在赤坎古镇，百年骑楼与科技光影同框，正是广东独有的气质。
这张“广东文旅地图”正在悄然外延。江门被许多旅行商称作“宝藏城市”，热度持续走高。开平碉楼与村落是广东唯一的世界文化遗产，中西合璧的碉楼群就是一部看得见的华侨史；赤坎华侨古镇修旧如旧的骑楼老街，仿佛把游客拉回百年前的侨埠码头。不少达人坦言，“原来广东不只有高楼大厦，还有这样安静又有故事的老城”。
粤东，被业内视为下一片富矿。汕尾红海湾、潮州凤凰山单丛茶博物馆、揭阳英歌、汕头侨批文物馆与骑楼群，一条“山海侨韵”线路把滨海风光、潮汕非遗、侨乡记忆与工夫茶烟火串在一起。
现明印证了潮汕线的热度：“潮汕本来就是东南亚游客选择的热点，和当地很多人渊源很深。”尤其电影《给阿嬷的情书》热映后，让不少新加坡游客对潮汕心生向往。
粤北，则主打生态。清远古龙峡、英西峰林，韶关丹霞山，加上红旗茶厂等茶旅点位，一条“生态画廊”线路把喀斯特地貌、丹霞奇观与茶园风光收进画卷。现明特别提到，粤北近年开始引起新加坡游客关注，“主要是自然景色”。
这条贯通山海、纵横南北的“文旅地图”，让见多识广的旅行商感到“选择困难”。有境外旅行商感慨，担心的不是广东没产品，反而是“外国人的假期不够用”；一位达人则说，“广东什么都有，一次来根本玩不够”。两句玩笑话，恰恰道出广东文旅最核心的竞争力：历史、美食、滨海、山水、科创一应俱全，单次行程难以尽览，反而成了“回头客”与“深度游”最好的理由。不少海外从业者提出，过去广东常被当作“途经站”，如今多元的产品组合，足以支撑起完整的多日深度入境游产品。
服务升级：便利化举措让入境游更友好
海外游客愿意来，如何让他们来得更顺、玩得更畅，是广东一直在回答的考题。
针对境外游客在粤咨询、交通、预约等痛点，广东正推进入境游AI卡等一批便利化服务落地。就在近日举行的嘉年华上，广东入境游AI卡正式亮相。广东省文化和旅游厅计划于11月下旬起陆续发放首批1万张卡，游客可在广州白云国际机场、深圳宝安国际机场入境到达区域的专属柜台免费领取。
这张卡以羊城通公交卡为底卡，预充值30元，整合AI旅行服务、出行服务、入境资讯三个部分，覆盖“问、译、看、比”四个场景。游客凭卡可乘坐广东21个地市的公交、地铁；扫描卡面二维码进入专题页面，即可调用整合携程“Trip Genie AI”旅行助手的多语言AI服务，其支持14种以上语种切换，可完成翻译、行程规划、酒店对比，并可跳转至携程海外平台完成酒店、景区门票、机票预订；卡片同时提供离境退税、购物优惠、广东旅行热点等资讯。对不少海外自助游客而言，这相当于一位随身“数字导游”，大大降低了自由行的门槛。
这张卡还兼具纪念品属性：标准卡共8款，分别以醒狮、早茶、粤剧、工夫茶、英歌舞、丹霞山、赤坎古镇、横琴长隆为主题；另有4款异形卡，造型为醒狮头、木棉花、窗花和早茶，把岭南文化直接装进口袋。
现明对这项举措评价颇高，直言“很好的举措，帮助很大”。他也坦承入境游仍有“最后一公里”的堵点：“支付方面，国外不如国内方便，游客前两天还有点陌生。”蔡敏则提到另一道坎：客人落地后对网络使用很不习惯。支付、网络、语言、习惯的差异叠加在一起，是不少海外游客落地后的真实门槛。
随着入境游升温，导游缺口逐渐显现，俄语、西班牙语以及东南亚一些语种的导游短缺明显。蔡敏说，景区、酒店、交通等环节的英语支持相对较少，大多需要导游协助。这些差异，恰是便利化服务下一步着力补齐的方向。配套持续优化，正让更多游客从“打卡式路过”转向“沉浸式停留”，也为旅行社把粤东、粤北等新兴目的地纳入海外产品线提供了支撑，让“深度广东游”成为可能。
文旅带广货：入境客流打开海外口碑通道
文旅的火热，受益的远不止景区和酒店。入境客流正带旺“伴手礼经济”。不少海外游客在结束旅程时，行李中多了一份“岭南味道”——新会陈皮、凤凰单丛、传统糕点、湾区文创成为最常被挑选的伴手礼。当游客把这些广货带回本国，带回的不只是商品，更是一段关于广东的鲜活记忆。
蔡敏的观察非常具体：客人喜欢买文创，部分客人对价格合适的皮具、品牌折扣商品兴趣明显，罗湖商业城、广州白云皮具城、十三行以及奥莱是他们常去的地方。在新加坡市场，现明则看到另一面：新加坡游客返程最爱带走的是广东的文创产品和非遗手作，“设计很好，性价比特别高”；而在新加坡华人市场接受度最高的是高科技产品，以及虾饺、烧卖、云吞面这类广式茶点。一件做工考究的潮州手拉壶、一饼凤凰单丛、一张印着碉楼骑楼的明信片，背后是岭南的工艺与风土。海外游客在选购中认识广东、记住广东，广货也由此多了一条低门槛的出海通道。
文旅往来带来的远不止商品的流动。现明告诉记者：“寻根是引子，商贸是持续的动力。”一趟寻根之旅，往往成为两地投资、贸易往来的开端。职业斯诺克选手、宝安青春推荐官赵心童也常向国际宾客推介岭南好物与线路。他首选凤凰单丛与新会陈皮作为能带出国的“代言品”，还为APEC会议期间到访的宾客设计了几条线路：若时间充裕，去潮汕，慢品一壶凤凰单丛；若行程紧凑，广佛江一日漫游也是优选，叹一盅两件早茶、泛舟珠江，继而西行江门寻访开平碉楼、漫步赤坎古镇百年骑楼老街。现代工程对望百年侨乡的古今张力，最能让远方来客心生震撼。
伴随入境游的升温，广货正迎来一个难得的机会窗口。在业内人士看来，只要产品适配海外游客的审美与需求，文旅场景就能成为广货面向全球的天然展示窗口。这种适配并非简单的包装换新，从口味、克重到背后的文化解读，都需要重新打磨，才能把文旅人气真正转化为广货的长期国际口碑。
APEC会议的东风，为大湾区打开了一扇面向亚太的窗口。广东既有广深佛莞等成熟的城市文旅名片，也有江门这样的侨乡宝藏城市，还有粤东、粤北这些蓄势待发的潜力板块；既有持续完善的入境便利服务，也有正随游客口碑走向世界的广货品牌。当文旅与经贸、与侨乡资源、与对外开放深度交织，入境游便不再是单纯的旅游经济，而是讲述中国故事、连接亚太往来的生动纽带。
记者观察
潮汕、丹霞山，能否成为现象级国际旅游目的地？
采风期间，海外旅行商聚焦一个问题：广东的侨乡和山水，离现象级国际旅游目的地还有多远？
潮汕与丹霞山，一个因《给阿嬷的情书》出圈，一个坐拥世界级自然遗产。
潮汕的底牌是“文化”与“情感”的双重厚度。作为东南沿海著名的侨乡，潮汕与东南亚华人血脉相连，“寻根游”的客源天然稳固。《给阿嬷的情书》以侨批为题材，把深藏于乡愁中的情感彻底点燃：汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，英歌舞搜索量近乎翻倍，飞赴汕头的东南亚游客大幅增加。更难得的是，潮汕没有只靠电影吃红利——与泰国国家旅游局签署旅游交流合作意向书，把“文化同源”上升为官方合作；赴香港、巴黎主动推介，开拓亚太与欧洲客源。侨批、工夫茶、英歌等非遗传承，正成为海外游客愿意专程前来的理由。潮汕的优势，在于天生自带情感引力与稳定客源。
丹霞山的底牌，则是“地貌”本身。作为“丹霞地貌”的命名地和世界自然遗产，丹霞山的赤壁丹崖、奇峰异石，本就是足以比肩世界名山的自然奇观。它所在的粤北，还有英西峰林、古龙峡等喀斯特与丹霞景观连片成景，加上茶旅融合、生态康养的资源，构成一幅完整的“生态画廊”——这正是海外游客追捧的自然与康养型目的地最稀缺的禀赋。丹霞山的优势，在于拥有世界级的景观底座。
一个靠情感与文化圈粉，一个靠奇观与生态立身。它们正沿着两条各具特色的路径，走向“现象级国际旅游目的地”的考场。底子不薄，但产品打磨、海外渠道开拓、服务配套完善仍需时间。它们都不缺成为爆款目的地的禀赋，也正用行动证明：广东的山海之间，不止一个“现象级国际旅游目的地”正在成长。
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