首页
七十载广交天下客，见证开放中国。推动广交会展城融合，既是顺应全球会展变革、应对区域会展竞争的现实选择，也是广州落实国家战略、建设国际商贸中心的关键抓手。
七十载春华秋实，广交会始终是我国对外开放的重要窗口、外贸发展的晴雨表。站在新的历史起点，全球经贸格局、国内发展任务、国家级展会竞争格局与现代会展业态正在发生深刻变化。广州必须加快推进展城深度融合和展会功能迭代升级，把规模优势转化为生态优势、规则话语权优势，更好服务高水平对外开放与广州国际商贸中心建设。
当前，世界百年未有之大变局加速演进。全球经贸格局深度调整，地缘冲突、贸易保护、产业链重构持续扰动国际贸易环境，全球会展版图加速东移。这既源自贸易壁垒、供应链“去风险”等外部因素的作用，也源自新兴市场工业化、消费市场扩容，叠加自贸协定红利、跨境电商新业态的助推。迪拜、利雅得、新加坡、印度等区域会展枢纽加快崛起，东南亚跨境会展需求快速增长。广交会在面临区域会展同台竞争压力的同时，也迎来了新兴市场持续扩容的重大机遇。
我国迈入制度型开放新阶段，外贸重心由规模扩张转向质量效益提升。“十五五”规划纲要提出，强化进口和出口协调、货物和服务并重，统筹吸引外资和境外投资，塑造国际贸易和双向投资合作新优势。我国开放重心从商品和要素流动型开放转向规则、规制、管理、标准等制度型开放。跨境电商、市场采购、海外仓等新业态蓬勃发展，自贸试验区、海南自贸港等开放平台多点突破。新的开放格局，需要广交会从单纯外贸交易平台升级为链接国内国际双循环的综合开放枢纽，这对平台功能、服务能力、国际化水平提出更高要求。
从国内会展矩阵与城市竞争格局看，我国已形成定位差异化的国家级展会体系：广交会侧重货物出口、联通全球，进博会聚焦进口，消博会主打国际消费精品，服贸会深耕服务贸易，高交会突出科技创新。各大国家级展会各有优势，在跨国企业资源、头部采购商、开放试点政策上形成相互参照、同台竞合态势。国家赋予广州全面增强国际商贸中心、综合交通枢纽功能的使命，广州正加快建设国际消费中心城市，构建现代化产业体系。如何将广交会巨大的人流、客流转化为城市能级、产业动能，是广州必须答好的时代命题。
从全球会展行业演进趋势观察，现代会展早已超越展馆办展的单一模式，呈现四大特征。一是产展深度联动。会展锚定本土优势产业，形成“以产兴展、以展促产”的良性循环，如德国法兰克福依托制造业根基，持续培育一批世界级行业博览会。二是“会展+”业态融合。展会流量延伸至消费、文旅、学术交流，把短期流量带来的热度转化为城市发展的长期价值。三是数字化与绿色化并行。运用人工智能优化通关、匹配、服务效率，构建绿色会展标准体系。四是城市角色重塑。城市不再只是展会场地提供者，而是会展内容策划、城市体验营造、经济动能培育的主体。会展竞争从展馆硬件比拼转向城市综合服务、独特价值体验的比拼。
新形势催生新使命，新格局提出新要求，广交会展城融合发展应当实现四重跃升。
从“交易场”升级为“生态场”，把临时产业集群打造为永续产业生态。广交会的价值，不只在于春秋两季展馆内的订单成交，更在于跨越展期的产业组织能力沉淀。要跳出一次性订单撮合，转向全产业链组织运营，围绕优势出口品类，完善选品、打样、检测、认证、标准、贸易金融、常年展贸等配套链条，让展会的产业组织功能全年在线。广州要依托琶洲片区，集聚一批专业会展服务机构，推动会展产业扎根城市，形成长期稳定的产业集群。
从“流量入口”升级为“留量平台”，把客商人流转化为城市长期发展动能。广交会每年吸引全球客商赴穗，核心是做好客商资源转化，实现“引得来、留得住、常回来”。实施精细化客商对接：面向头部采购商，推动供应链合作与总部经济对接；面向新兴市场客商，联动专业市场与产业带资源；面向专业买家，提供常年展贸、柔性定制服务。系统设计客商在穗产业考察、商贸洽谈、文旅消费一体化路线，将零散自发的城市消费升级为体系化的商贸城市体验，吸引客商持续来穗投资、采购、布局资源。
从“单点办展”升级为“展城共生”，推动会展、数字、空间一体化融合。回顾70年发展历程，广交会每一次能级跃升，都伴随着城市空间与配套体系的同步升级。当前，要推动琶洲会展综合体、数字总部集群与琶洲东区腹地一体化开发，将常年展贸、会展服务、数字贸易、古港文旅、会奖旅游在同一空间集聚发展。主动对接广州国际商业港建设，在全市层面统筹会展空间布局，推动“城市服务展会”向“展会塑造城市”转变，让广交会嵌入城市运行体系，成为广州建设国际商贸中心的有机组成部分。
从“规模最大”迈向“规则引领”，把体量优势转化为全球经贸话语权。广交会是全球规模最大的综合性国际贸易展会，下一步竞争重心在于行业话语权建设。面对中东、东南亚新兴会展枢纽崛起，要依托平台优势参与行业规则、产品标准、产业趋势的塑造，使广交会成为新品首发、品类定义、标准研讨、趋势发布的核心阵地。做强“广交会发布”品牌，打造全球贸易与产业升级风向标，推动广交会由“全球最大展会”向“全球不可替代展会”跨越。
（作者系广州市社会科学院国际商贸研究所副研究员）
放大
上一版
