数实融合激活产业带，新电商助力传统产业
培育新质生产力

　　传统产业如何“长”出新技术、新效率、新品牌？这是发展新质生产力的必答题。10月9日，中共中央、国务院印发《关于发展新质生产力的意见》（以下简称《意见》），明确坚持创新主导、改革为要、因地制宜、先立后破。我国传统产业占制造业比重超八成，是承载大量就业的实体经济基本盘，传统产业升级改造正是培育新质生产力的重要一环。

　　记者近期走访广东惠东女鞋、江苏苏州家纺、河北白沟箱包等产业带发现，以拼多多为代表的电商平台，正通过“新质供给”数字化赋能，推动大批代工工厂从被动接单转向按需生产、品牌突围。这些来自产业一线的实践，与《意见》提出的“改造提升传统产业”“推动科技创新和产业创新深度融合”形成呼应，为传统产业培育新质生产力提供了现实样本。

　　文/广州日报全媒体记者阮元元

　　图/企业提供

　　电商助力数实融合 老工厂焕发新生机

　　量大面广的中小制造工厂，是传统产业转型升级的核心主体。它们普遍面临产销脱节难题：远离消费终端，需求信号传导滞后，产能随淡旺季大幅波动，不少产业带“半年生产半年歇”，新品试错成本高，长期面临代工微利的困境。

　　广东集聚海量特色产业集群，是我国传统制造业的核心承载地，上述痛点在省内女鞋、男装、美妆、配饰等轻工产业带尤为突出。面对转型瓶颈，越来越多的广东县域工厂跳出盲目代工、跟风生产的老路，依托拼多多“新质供给”数字化体系，打通终端需求与生产端的壁垒，实现从“凭经验生产”向“凭数据生产”的转变。

　　广东美妆产业带本土品牌依漾，曾深陷同质化竞争与高端产品溢价困境，叠加传统电商高昂的获客与运营成本，品牌增长承受重压。2023年，依漾入驻拼多多后，依托平台消费画像、搜索热度、用户评价等多维数据，精准锁定18至35岁学生、宝妈等注重质价比的核心客群，将消费者反馈的防晒喷雾安检受限、上脸泛白流汤等真实场景痛点，转化为产品研发升级的核心导向。

　　依托自有工厂研发优势，该品牌全新定制包材，经过20多次配方打样迭代，推出定价30元左右的高倍防晒喷雾；旗下次抛精华经拼多多平台百亿补贴后售价仅30.24元，真正实现平价不减品质。目前，依漾在拼多多渠道获得的净利润较传统电商提升15%—25%。凭借数据驱动的按需研发模式，品牌跳出盲目铺货的传统经营模式，打破品类溢价泡沫，在数实融合中实现品牌发展的跃升性突破。

　　同样依托拼多多数据赋能与专项流量扶持，揭阳男装、广州美妆等广东优势产业带实现同步升级。平台持续向工厂开放细分人群需求、潮流趋势、新品接受度等市场信号，帮助企业精准锁定细分赛道、提前布局爆款品类、优化产品工艺参数，彻底跳出被动接单、同质化竞争的传统代加工模式，实现产品附加值与市场竞争力的双向提升。

　　放眼全国，同类转型正在多地上演。苏州震泽家纺老字号太湖雪、河北白沟箱包产业带，同样借助拼多多“新质供给”挖掘细分需求、稳定订单流，加快从代工生产向品牌化运营转型，为全国传统轻工产业数字化转型提供参考。

　　“评判新质生产力，核心看生产力质态的跃升，而不是简单贴上新旧标签。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧接受本报记者采访时表示，真正的升级，是生产模式、生产效率、产品内核的实质性变革，绝非改换包装的表面文章。在她看来，平台赋能传统产业早已跨过“帮工厂上网开店”的初级阶段，进入数实融合深水区。

　　“当前数实融合的‘深水区’，核心在于从消费互联网与工业互联网‘两张网各跑各的’走向‘链网协同’，让消费端数据真正反向驱动生产端的组织与排产。与过去帮工厂网上开店的浅层连接相比，质变点在于电商平台里的数据不再只是‘卖货的辅助’，而是变成了‘生产的指令’——平台的订单可以直接穿透到工厂的ERP系统，消费洞察可以反向定义产品研发，确定性订单能换取专属产能并稳定排产预期。”她表示。

　　依托“千亿扶持”“新质供给”惠商举措，拼多多汇聚海量碎片化消费需求，转化为可供工厂落地的生产信号。商家通过平台的用户评论、消费画像捕捉市场痛点，小单测款降低试错风险；拼多多的稳定订单给予中小工厂技改底气，推动企业从“等订单”转向主动“造产品”。

　　赵圣慧认为：“说到底，深水区的‘深’，就深在电商平台与工厂之间的系统壁垒被打破，数据从‘参考信息’变成了‘生产要素’本身。”

　　把数字化能力转化成内生能力

　　平台的数字化赋能，为产业带打开产销对接的通道，但我国大量制造产能沉淀在县域乡镇。这些“草根产业带”有制造底盘，但远离消费终端，缺乏市场研判能力和数字化工具。《意见》提出的“因地制宜”，就是立足这个底盘做升级，而不是另起炉灶。

　　“数字化平台，确实是当下最有效的赋能者。”赵圣慧认为，对一些“草根产业带”而言，发展新质生产力最现实的路径不是另起炉灶搞硬科技，而是依托电商平台把消费数据转化成产品迭代和产能优化的能力，让传统制造在原有底盘上实现效率与附加值的台阶式提升。

　　这一判断，正在产业带一线得到印证。过去，市场调研、消费研判往往是大企业的专属能力，中小工厂无力承担高昂成本。赵圣慧认为，以拼多多为代表的数字化电商平台，正作为市场的“超级连接器”，把过去只有大企业才有的市场洞察能力下沉给广大中小工厂。

　　依托“千亿扶持”惠商战略，拼多多的流量引擎和专项团队持续向产业带倾斜，从流量、数据、成本、制造等多维度为工厂提供系统性扶持。河南固始的蚊帐工厂，依托平台消费反馈深耕母婴防摔细分场景，年产蚊帐近百万顶，带动近300名留守宝妈就业；山东临沂的爬行垫厂商，根据用户反馈升级安全环保材质，成长为细分赛道头部品牌。

　　未来，产业带要实现可持续发展，关键在于把数字化能力逐步培育成内生能力。赵圣慧建议，一方面，地方政府、行业协会要着力培育本土数字化人才，推广轻量化数字工具，引导工厂建立自主研发、品牌运营能力；另一方面，平台也可通过更多资源和工具倾斜，为制造企业带来更多利润空间，敢于投入技改和品牌升级。从“平台赋能”到“能力扎根”，数字化才能真正沉淀为产业带自己的竞争力。