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近日，央视曝光江苏兴化市一假冒核桃油窝点。孙某用大豆油灌装冒充核桃油，供货给中间商谷某，再由主播以“公益助农”名义在直播间以39元售卖标价298元的核桃油。仅仅半年时间，这家假油作坊就交易了6万余单，销售金额超310万元。
同样的大豆油，只是换个外包装，贴上“营养、美味、健康”的标签，就摇身一变成为价格昂贵的核桃油、紫苏籽油。直播间内，出镜主播与幕后场控相互配合渲染氛围，把伪劣商品包装成帮扶农户的助农好物，极力渲染产品物美价廉。拆解这条黑色链条的收益不难发现，流量主播才是最大获利方：主播每单抽成9.2至9.6元，中间商谷某每单抽成1.2至1.6元，生产者孙某每单获利1.2元左右。整个生意的核心逻辑，便是借直播流量收割消费者。
不少观众出于善意，抱着帮扶农户的心态下单。即便食用时察觉到产品口感异常，也会被主播“农民不容易，请多担待”的说辞裹挟，选择体谅包容，甚至不愿给出差评。不法商家恰恰精准拿捏、肆意消耗普通人的同情心，利用善意牟取暴利。
事实上，假借助农名义售卖劣质商品早已不是新鲜套路，“3·15”晚会就曾多次曝光。从山区茶叶到土蜂蜜，从散养土鸡到产地直供水果，贴着“助农”标签的农副产品不少是批发市场里论斤称的次品。有些直播间里主播头戴草帽，声情并茂，实际上可能连产地都没去过。一个账号被封了，就立刻注册新号换个马甲接着播。
这类虚假助农直播，危害远不止骗取消费者钱财。除了危害食品安全，更值得警惕的是透支社会信任。“狼来了”喊多了，人们看见“助农”二字就绕道走，那些真正扎在地里种庄稼、老老实实做产品的诚信农户和商家，反而会被乱象误伤，真正的助农事业也会因此受损。
流量不能成为造假的保护伞，公众善意更不容被肆意消费，绝不能让这种虚假助农的直播继续骗人。整治乱象，要从源头上筑牢防线。电商与直播平台要把好入场关，严格审核企业资质，对助农直播加强巡查；监管部门要进一步打通从线上抽检到线下溯源的快速响应机制，对隐蔽生产、跨区销赃的黑窝点实施全链条打击；同时，要全面落实生产经营者的溯源机制，让原料来源可查、生产流程可溯、商品流向可追踪，真正把风险隐患截断在流入餐桌之前。
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