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“现在国家的白酒标准要求必须是经过粮食发酵酿造的”“某白酒的包装上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许”……在某优选（北京）公司运营的“某选”直播间内，主播在推销白酒时，随意点评重庆某酒业公司旗下的一款白酒而被告上法庭。法院认定，某优选（北京）公司构成商业诋毁。
有俗语云“媒婆口，没梁斗”，形容媒婆的嘴像没有提梁的斗，提不起来、没法用，说话没准头。可是，与时下某些带货主播比起来，古代媒婆简直是小巫见大巫。当看到这些话术：“我和××董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的茶山都是你的”“正宗纯牛肉，假一赔万”……你就明白什么叫“主播一张嘴，啥话都敢吹”了。
从商业逻辑上说，“王婆卖瓜，自卖自夸”无可厚非，在合理合法范围内，带货主播帮商家适度美化一下产品，完全可以理解。但是，有一种常见行为——“拉踩”同行，就要非常小心了。有一些主播在直播带货或“商品测评”过程中，为吸引流量、凸显自家产品优势，经常故意贬低其他公司商品，甚至诋毁其他企业法定代表人或公众人物。别以为这只是主播个人“临场发挥”或“随口一说”，一旦被点名的企业较起真来，这种编造、传播与事实不符的虚假信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉的行为，极易被认定为商业诋毁。
2024年4—5月，某地一家公司在短视频宣传中，声称同类竞品“全是倒刺”“不敢用”，结果当地市场监管部门依据反不正当竞争法，责令当事人停止违法行为、消除影响，并处罚款25万元。这并非小题大做，对于拥有数百万、数千万粉丝的带货主播来说，他们的一句话足以影响一个产品的口碑，甚至一家企业的命运。“欲戴王冠，必承其重”，巨大的话语权与影响力，必然伴随着更重的法律责任和社会责任。
法院在审理某优选（北京）公司相关案件时指出，主播有权对同类商品开展正当商业评论，但相较于普通社会公众，主播应当承担更高的审慎注意义务。这一立场表明：在直播带货场景下，主播并非不能对竞品作出商业评价，但必须恪守尺度、守住边界。主播针对竞品或相关市场主体发表评价，务必以真实、充分的证据为支撑，例如权威机构出具的检测报告、行政处罚文书、法院生效判决等，切不可采信道听途说的信息，更不能凭主观臆断下结论。既要杜绝绝对化表述、误导性对比，也严禁使用低俗贬损言辞，对企业法定代表人、股东等主体实施人身攻击。
这个案例无疑是一堂深刻的警示课，警示广大主播在直播带货时要带上自己的“脑”，管好自己的“嘴”，千万不能图一时口快而触碰法律“红线”，从而给自己以及商家“埋雷”。
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