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诚信建设
广州日报讯 （全媒体记者卢梦谦 通讯员李奇龙、芮颖）直播间叫卖火热、商品销量持续飙升的热闹场面，背后可能是商家背弃诚信、精心导演的流量假象。记者了解到，近日，广州市白云区市场监督管理局成功查处一起网络直播店铺刷单虚假宣传案件，涉事商家因组织虚假交易被依法处以罚款5万元。
经查，涉案直播店铺为博取平台流量、虚增店铺销量、误导消费者消费，刻意策划实施虚假交易行为。商家通过私下雇佣人员的方式，分5次组织人员在其直播间批量下单购买指定产品，人为制造抢购热潮。订单生成后，商家并未发出真实商品，仅向刷手邮寄空包裹伪造物流履约记录。待刷手签收空包裹、线上确认收货完成交易流程后，商家将全部货款连同刷单佣金一并返还，全程完成无实质交易的虚假刷单操作。
白云区市场监管局认定，该行为违反了网络交易监督管理办法、反不正当竞争法的有关规定，构成虚假宣传，依法处以罚款5万元。
当前，法律法规明确禁止经营者虚构交易、编造用户评价等行为。雇佣刷手、寄空包、虚假“秒杀”……无论形式如何翻新、手段如何隐蔽，本质上都是欺骗消费者、扰乱市场公平竞争秩序的违法行为。根据相关法规，刷单造假最高可处以200万元罚款，甚至面临吊销营业执照的处罚。
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