欧洲“烤”验下，中国家电军团精准破局

　　广货行天下

　　“这边以前几乎家家户户都没空调，上周大家都在找空调安装的，听说伦敦那边安空调都排到八月底了……”昨日，定居在英国的朱女士告诉记者，自己近期在某电商平台看到，便于安装的移动分体式空调已经卖断货，于是买了一台广东企业生产的风扇。

　　近日，欧洲多地遭遇持续高温天气，多地打破高温纪录，发布高温预警。热浪之下，中国空调在欧洲被“抢疯了”——移动空调、电扇等纳凉产品销量激增，甚至“一机难求”。记者注意到，近年来，中国家电厂商瞄准欧洲市场安装痛点，通过推出免安装移动空调、布局多元化制冷产品矩阵等方式，凭精准“适配”持续赢得欧洲制冷市场。

　　文/广州日报全媒体记者赵方圆、陈薇薇

　　图/受访者提供

　　国产免安装空调火遍欧洲

　　近日有消息称，中国国产分体移动空调因其免打孔、自安装、适配老建筑法规的特性，被欧洲消费者和当地华人争相购买。其中，美的专为欧洲设计的PortaSplit移动分体式空调在多国卖到脱销，二手溢价一度达原价2—3倍。

　　“针对欧洲市场安装工短缺、费用高昂且等待时间长、大量历史建筑无法进行墙体改造等客观痛点，我们专门设计的这款移动分体式空调，可实现快速安装、不破坏建筑，同时提升舒适体验。”美的家用空调事业部海外轻商开发部长赵阿立表示，这款产品自德国起步推广，目前已延伸至法国、英国等市场。

　　美的家用空调事业部欧洲业务大区总监熊学勤表示，移动分体式空调是目前能够较快缓解欧洲“热浪”冲击的解决方案，公司正充分利用欧洲区域内的库存分布差异，灵活从有库存的市场向缺货市场及时调货，以缓解局部供应紧张。“不过，当前欧洲高温天气能持续多久尚难准确判断，因此我们尊重市场实际走势，并与合作渠道商保持密切沟通，以便根据需求变化及时调整供货节奏。”熊学勤表示。

　　据TCL空调欧洲业务团队统计，今年第二季度，TCL空调西欧市场整体同比增长超27%，其中西班牙、法国市场增速尤为亮眼，法国同比增长超过300%；西班牙同比增长100%。英国、法国、德国等区域，旗下分公司、合作代理渠道的移动空调已全部售罄，终端出现一机难求的抢购局面。

　　“2026年高温来得晚、强度高，市场需求短期集中释放，TCL空调正计划启用拖车直发欧洲，甚至有部分工程项目订单在评估空运包机等更加高效迅捷的物流方式加急发货，生产周期也从常规的30—40天压缩至10天极限交付，全力缓解欧洲终端缺货难题。”TCL空调相关负责人表示。

　　格力电器方面，今年1—6月，格力在法国的终端销量同比大幅增长50%。具备节能、静音、稳定耐用优势的格力壁挂式空调持续深受欧洲用户认可，终端订单持续爆满，当前在法国区域的安装排期已顺延至8月底。

　　海尔方面，今年以来，海尔欧洲暖通业务保持快速增长态势，2026年一季度收入同比增长超20%，成为欧洲市场的重要增长极。从区域来看，在西班牙，GFK数据显示，终端份额行业第一（单月&年累），成为过去6年内行业唯一份额（年累）超两位数的品牌。

　　新款空调可以“悄悄”制冷

　　当前已有不少中国家电厂商，根据欧洲市场的特殊需求调整产品研发方向，重点在移动空调的便捷性、可操作性以及外观体积优化等方面下功夫。

　　“结合欧洲当地市场的实际情况，我们的移动分体式空调将压缩机从外机移至内机，外机实现轻量化与小型化设计，但这一改动带来的核心挑战是压缩机的室内噪声控制。”赵阿立透露，团队经过1到2年的专项技术储备，已有效削弱压缩机噪声，目前产品运行噪声主要源自风声，在用户体验上实现了较大的提升。

　　“针对欧洲居住户型、安装条件及消费习惯，我们精准布局多元化制冷产品矩阵。其中，免安装、即插即用的移动空调凭借灵活便捷、适配性强的核心优势，高度契合欧洲市场使用场景，目前区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货、保障市场供给，全力满足当地消费者的迫切降温需求。”格力电器相关负责人告诉记者。

　　TCL空调欧洲业务则采用差异化区域运营模式：英法德西意等核心重点国家设立直属分公司精细化运营；东欧市场依托成熟代理网络覆盖全域，形成“直营深耕+代理广覆盖”的稳定渠道布局。针对欧洲市场核心诉求，全线分体、轻商空调搭载AI节能功能，持续迭代易安装、低噪声、高能效、智能化产品线；依托庞大出货规模形成规模效益，持续优化供应链周转与生产效率。

　　“在欧洲，海尔根据当地节能的需求，推出了pearl permium系列产品，达到了欧洲A+++能效标准。为促进欧洲老建筑空调的安装，海尔在当地推出了易安装、易拆卸、易维修的空调，以解决当地安装费用高的问题。”海尔有关负责人表示。

　　奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超告诉记者，综合法律、法规、环保及审批流程等客观因素，未来欧洲市场消费还是以移动空调为主。