电竞+美妆 跨界破圈

　　数字文化3　　

　　近日，“电竞粤超”城市海选赛广州站在广州白云里国际美妆中心落下帷幕。广州站是本届电竞粤超五个赛区中参赛规模最大的赛区，吸引了100余支战队、超500名选手齐聚线下展开高强度对决。现场人气高涨，众多市民、电竞爱好者慕名前来观赛。

　　作为广东规格最高、辐射范围最广、本土化特色最鲜明的省级全民电竞赛事，“电竞粤超”绝非一场简单的游戏竞技比赛，而是广东落实电竞产业高质量发展政策、推动数字体育与岭南文化深度融合、激活区域文旅消费、培育本土电竞人才的创新实践。从赛事筹备到落地开赛，从赛制设计到文化赋能，电竞粤超不仅填补了广东电竞顶级赛事的空白，更从多个维度向业界释放出产业高质量发展的清晰信号，它正以“地”为基，重构电竞产业与区域经济、城市文化、大众生活的深层联结。

　　文/广州日报全媒体记者 李巧蓉

　　主办方供图

　　现场

　　“电竞粤超”联动21个地市办赛

　　有效发挥广东雄厚的游戏产业优势

　　电竞产业的蓬勃发展，离不开政策的精准引导与大力扶持。早在2025年5月，广东省就发布《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》，明确提出要打造特色电竞赛事IP、完善电竞产业生态、推动电竞与文旅等产业融合发展，为广东电竞产业的发展划定了清晰路径。

　　2025年年底，由广东省委宣传部、省文化和旅游厅指导的广东省首届电子竞技超级联赛（简称“电竞粤超”）在广东游戏产业年会上正式启动，短短半年时间，电竞粤超从规划走向现实，正是广东电竞政策落地见效的生动体现。这场覆盖广东21个地市、总奖金超百万元的全民电竞赛事，一经亮相便成为国内电竞领域关注的焦点。

　　数据显示，2025年广东游戏市场营收规模达2836亿元，占全国比例超过八成。然而此前广东电竞产业链仍存在“上游强、下游强、中游不强”的情况，即广东拥有顶级的游戏研发、庞大的用户基数与俱乐部资源，却在顶级线下赛事举办上与自身产业实力不相匹配。

　　“‘电竞粤超’的应运而生正是为了补上电竞产业发展的重要一环。作为广东首次举办的省级非职业群众体育赛事，‘电竞粤超’联动21个地市办赛，将有效发挥广东雄厚的游戏产业基础优势。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆说。

　　特色

　　“电竞粤超”解锁文商体旅融合新玩法

　　74%美妆年轻用户是电竞用户，两个行业高度重叠

　　在赛事运营上，电竞粤超采用市场化运作模式，整合传媒、文旅、科技、游戏产业等多方资源，既保障了赛事的专业性与规范性，又实现了资源的优化配置。

　　赛事承办方之一、广东棱镜互娱文化有限公司总经理夏鹏表示，赛事立足广东本土，紧扣全省电竞产业发展规划，以“以赛促产、以赛促销、以赛促文、以赛促旅”为核心理念，打破了职业电竞与业余电竞的壁垒，打造出一个真正属于普通电竞爱好者的全民竞技平台。相较于传统职业电竞赛事，“电竞粤超”坚持零门槛参赛原则，不收取任何报名费用，只要年满18周岁、持有广东本地常住户籍、非现役职业电竞选手，均可组队参赛，让每一位热爱电竞的普通人都能登上专业赛场，追逐竞技梦想。

　　比如此次电竞粤超城市海选赛广州站，将举办地选在广州白云里国际美妆中心，正是为了践行“电竞+产业”的思路，打造出“电竞+美妆”的新鲜玩法，这在本土电竞赛事中还是头一回。白云里国际美妆中心联动赛事，专门打造了电竞盛妆空间，请来专业化妆师，免费给现场观众化游戏里的角色仿妆。不少年轻人特意过来，化上喜欢的角色妆，打卡拍照、看比赛。

　　夏鹏表示，经过调研发现，美妆的年轻用户中有高达74%是电竞用户，这两个行业高度重叠。选择在此办赛，希望用电竞的巨大流量为广州传统优势的美妆产业赋能，让全国数亿电竞用户看见广州美妆。

　　不仅如此，广州站赛事现场正式成立了高校电竞共创社区，打通高校人才和电竞产业的衔接通道。现场还专门设立了电竞产业招聘区，带来了赛事运营、活动策划、电竞解说等多个岗位，让观众可以一边看比赛，一边寻找入行机会，实现“以赛促就业”。

　　着力打造“家门口的顶级赛事”

　　与传统电竞赛事多集中于核心城市的模式不同，电竞粤超首次采用全省21个地市全域覆盖的赛事布局。赛事按区域划分为五大赛区，并将岭南文化的多元性融入赛区设计，真正实现“家门口的顶级赛事”这一理念。

　　五大赛区按照地域文化特色划分为：广府文化赛区（广州、佛山、中山、江门、肇庆）、湾区文化赛区（深圳、珠海、东莞、惠州）、潮汕文化赛区（汕头、潮州、揭阳、汕尾）、客家文化赛区（梅州、河源、韶关、清远）和粤西文化赛区（湛江、茂名、阳江、云浮）。这种以文化为纽带的赛区划分，让赛事不再是单纯的技术比拼，而是成为各区域文化展示、交流的平台，让选手为地域荣誉而战，进一步增强赛事的凝聚力。

　　在赛程设置上，电竞粤超构建了“线上海选赛—线下海选赛—城市巡回赛—赛区对抗赛—总决赛”五级阶梯式晋级路径，从2025年12月启动，到2026年3月海选赛启动，再到7月万人场馆总决赛收官。

　　同时，电竞粤超还精心打造三大特色赛事：广深“电竞双核”城市对抗赛、粤苏联赛冠军对抗赛、粤港澳冠军对抗赛，进一步强化区域联动，拓宽赛事影响力。从社区商圈的线下海选，到核心城市的巡回对决，再到省级总决赛的巅峰较量，电竞粤超让电竞赛事走进大众身边，让更多人感受到数字体育的魅力。

　　电竞粤超、粤超、粤BA共同构成广东本土体育“铁三角”

　　“不同于传统电竞赛事，本届电竞粤超从构想时便明确‘粤产、粤才、粤旅、粤品’四大方向，走出一条独具广东特色的发展路线。”电竞粤超组委会相关负责人朱海表示，作为全国游戏电竞产业核心重镇，广东游戏研发、电竞装备、线下运营产业链完善。电竞粤超将促消费、融文旅，通过赛事平台盘活本地产业资源，对接全球优质资源，推动广东电竞产业规范化、集群化发展。针对电竞人才缺口大等问题，赛事将人才培养纳入重点任务，为广东电竞长远发展储备人才力量。赛事打破“只在场馆办赛”的模式，深度联动全省文旅与商业资源。五大文化赛区、50余场线下活动，串联商圈、景区、酒店，推出“跟着粤超游广东”主题线路、电竞文旅一卡通等产品，打造“电竞+周末游”新模式，真正实现“赛事走到哪，消费火到哪”，让电竞流量转化为文旅消费增量。赛事还将依托全域传播矩阵，以IP为纽带，深度绑定“广货”，让赛事流量转化为品牌动能，在做强电竞IP的同时，讲好广东品牌故事，助力“广货行天下”。

　　随着赛事的不断深入，电竞粤超与粤超足球、粤BA篮球共同构成了广东本土体育的“铁三角”。它的长期目标，是成为具有强大生命力的地域性超级IP，让电竞真正扎根于广东的市井烟火之中。

　　当前，中国电竞产业已迈入高质量发展新阶段。根据《2025年中国电子竞技产业报告》，去年中国电子竞技产业收入达293.31亿元，同比增长6.40%；用户规模超4.95亿人。放眼全国，各大一线城市正纷纷加码布局电竞……在群雄逐鹿的赛道中，伴随着“电竞粤超”的精耕细作，广东电竞产业蓄势勃发，一场关于数字时代的崭新故事正在加速书写。