一席红棉宴 串起消费链

　　一朵盛开的岭南木棉花，变为餐桌上的精致雅馔；一家广州老字号，以一席宴席串联起全链热消费；一座城，借红棉的“火红”，点燃“消费长红”的新引擎。3月17日，“英雄花开英雄城·广州酒家岭南红棉宴”全城启动，在去年的基础上迭代升级红棉宴，为消费者带来全新体验。

　　红棉宴现象背后，是广州餐饮业的产品创造力、老字号的新活力，更是广州建设国际消费中心城市、推动文商旅融合发展的生动实践。

　　文/广州日报全媒体记者曾繁莹

　　图/广州日报全媒体记者庄小龙、曾繁莹

　　“市花”入馔，化作万般精妙滋味

　　在广州酒家的餐桌上，红棉以多元姿态登场。

　　一席岭南红棉宴，17道佳肴，一菜一景、一味一诗，让象征岭南精神的红棉芳华，化作可赏、可品、可颂的舌尖滋味，更成为香飘四海的“美食广货”。这红棉，有的被慢火熬成嫣红的酱汁，有的被脱水锁住山野清香，还有的被雕琢成怒放的花瓣形状——那层层酥皮在油温中舒展的瞬间，广府象形点心的非遗技艺，与英雄花的风骨意象，完美交融。

　　这道名为“英雄花开英雄城”的象形红棉酥，是今年广州酒家红棉宴2.0版本的点睛之笔。广东烹饪协会会长、广州酒家集团总经理赵利平向记者道出了升级的深意：“比起1.0版本，今年我们追求的不仅是‘形似’，更是‘神融’。红棉要制成酱、制成汁，真正融进菜的风骨里去。红棉元素更贯穿到场景布置、餐具器皿、文化体验的处处细节中，将广府文化审美与体验相融合。”

　　这是粤菜师傅对“守正创新”的诠释。

　　“守正”，守的是“不时不食”的岭南食养之道。木棉花清热祛湿，广州人用木棉花煲汤、煮凉茶，本就是千百年来与气候共处的生存智慧。红棉宴将这种民间智慧升华为宴席美学。

　　“创新”，创的是“以一花融百味”的当代表达。“油醋汁豚肉午笋鱼”，以红棉花汁调和意式油醋汁，让海陆珍鲜在同一盘中对话；“云开珠水映朝霞”，麻皮乳猪红润如霞，铺陈于烤脆的面包片上，红棉花慢熬成酱添红火，鱼子酱点睛提鲜——这是粤菜技艺与全球食材的从容对话。

　　这种创造力并非广州酒家的“独角戏”。在广东迎宾馆，以院内百年红棉古树为灵感，宾馆团队也进行了“花式”创新。总经理叶丽芳告诉记者，今年在延续经典菜式的基础上，围绕装盘器皿的搭配美学与菜品精致呈现进行全面升级。岭南控股旗下星级酒店打造木棉花陈皮炖水鸭、木棉花薏米土茯苓石金钱煲花胶等木棉滋补汤水，与木棉主题茶点形成春日特色飨宴。

　　记者采访获悉，在城中多家食肆中，红棉花入汤、入菜、入点心、入甜品，多姿多彩。

　　这就是广州餐饮的产品力：在传统中找根脉，在根脉上开新花。

　　红棉成宴，“燃”动全城春季消费

　　这席红棉宴，点燃了春日餐桌的烟火，更拉动了整座城市的消费引擎。

　　广东迎宾馆自今年2月底推出红棉菜式以来，熟客闻讯而至。这家宾馆早在2024年就推出以红棉为主题的时令菜肴，后逐步形成“红棉宴”系列。2025年，其红棉宴销售额较2024年增长17%，市场反响良好。今年热度更上一层楼，“红棉花煲瘦肉”单款销售额占比高达30%。成为老广们春日餐桌上的“头牌”。广州酒家方面称，今年早已有不少老顾客来询问红棉宴，并提前“落订”。

　　红棉宴的“火”，远不止于餐桌。在迎宾馆，围绕“食、赏、游”打造的沉浸式体验正在拉长消费者的停留时间：红棉主题包厢搭配古筝演奏，汉服体验串联庭院旅拍，一顿饭延展为半日游。宾客在赏花、品宴、游园中深度感受岭南春日意境，消费的不仅是菜品，更带动了其他消费项目的增长。

　　今年，广州酒家集团在核心区域的8家门店推出红棉宴，其中有6道重点菜式被正式列入广州市内广州酒家所有门店的季节菜单。

　　消费的热力正在影响全城。在粤菜博物馆的“文创局”，戴着木棉花的“饮茶咩”非遗公仔被游客争相购买；红棉主题手信将上架景区的利口福门店。此外，广州酒家今年将联动农讲所纪念馆、广州起义烈士陵园等12个“红棉之旅”核心观赏点，打造一条“上午赏英雄花、中午品红棉宴、下午游英雄城”的精品文旅路线。一席宴，串起了整座城的文旅地标，让游客的脚步从赏花点自然延伸至餐桌旁，又从餐桌旁流向更远的景点。

　　红棉宴带动的，不只是一张餐桌的营收，更是一条覆盖零售、文创、旅游等的消费链条。

　　这股“红棉热”正借着政策东风卷向更广的人群。叶丽芳说，近期境外游客数量明显提升，多位外国宾客对红棉菜式表现出浓厚兴趣，将此视为了解岭南文化的“味觉窗口”。

　　红棉宴的“溢出效应”正在为城市消费注入实打实的增量。2025年“英雄花开英雄城”系列活动开展1.2万余场次，线上线下参与近9000万人次；2026年覆盖34个核心场馆、上千场活动，构筑起巨大的城市级流量池。而红棉宴所做的，正是将这些流量“接住”——让游客的行程从“打卡式观光”变为“沉浸式停留”，让市民的日常消费升华为文化体验，让一顿饭撬动住宿、交通、景区、零售的连锁反应。

　　分析

　　广州，为何能生发“红棉宴”IP

　　红棉宴能在广州生根发芽，并非偶然。

　　“广州把红棉这一文化符号转化为消费符号、产业符号和城市传播符号。‘红棉宴’是承接文化流量、激活消费场景、传播城市形象的重要抓手。”广州市社会科学院区域发展研究所副所长程风雨说。

　　在他看来，广州有木棉这一具有强识别度的城市符号，更有持续四年的“英雄花开英雄城”城市品牌活动。这种持续运营的城市级IP，天然能为相关餐饮产品导流、赋能。当前，广州已出台促进服务消费高质量发展的措施，像“红棉宴”这样兼具文化表达和场景体验的新产品，正是广州政策鼓励的方向。

　　“广州市场土壤天然肥沃，既是‘食在广州’的传统强市，又在持续做消费增量。广州近年来持续发放政府餐饮消费券，推进离境退税门店扩容、依托‘广货行天下’深耕全国市场，并借助广交会、跨境电商等渠道搭建广货出海通道。这非常有助于‘红棉宴’这类产品的发展。”程风雨分析。

　　“红棉宴与非遗技艺、沉浸式场景深度融合，这是广州餐饮业跨界融合的新高度，将‘市花’转化为‘消费爆款’，是广州这座城市深厚的商业创新基因和文化自信，体现了坚守传统中不断升级的创新能力。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳说。

　　思考

　　红棉宴如何“长红”

　　未来，红棉宴要通过产业化进一步赋能广州消费，程风雨认为关键在于从“活动产品”走向“长期品牌”。

　　象形红棉酥能否做成标准化礼盒？木棉花汤料能否制成便捷汤包？记者获悉，广州酒家、广东迎宾馆等方面有布局意向，打造“可带走的岭南味道”。

　　林岳建议，要把红棉宴的核心价值放大，使之既能进入规模化市场例如餐饮连锁、零售、出海，又能保留作为文化名片的独特性。双轨并行，一方面“体验型+高端化”，保留手工非遗与沉浸式场景；另一方面“规模型+零售化”，将可标准化菜品以预制菜、即食品形式走向连锁、走向全国、走向海外。

　　程风雨提出更开阔路径：“把单道菜扩展为复合型消费体系，走‘产品+场景+内容’路线。嵌入赏花、观展等特色场景，不只卖美食，更讲广州故事。让消费者吃到味道、感受文化、愿意分享，形成持续传播力。”

　　当一朵红棉的故事，通过一瓶酱、一盒酥，抵达国内千家万户、走向世界餐桌；当一季花开的热度，沉淀为年年相约的消费习惯、深入人心的城市IP，红棉宴的“火红”将更“长红” ：以美食为桥，让英雄花精神香飘四海，让广州味道与城市魅力，持久绽放、享誉全球。