广州“喜乐包”诞生记

　　广州日报讯（全媒体记者 肖桂来 通讯员何佳静、陈国添摄影报道）十五运会开幕式结束当晚，五万多名观众背着同款书包像潮水般涌出现场，这一画面迅速占领社交媒体。

　　这款被称作“显眼包”的广州“喜乐包”，它的主设计师曾振伟仅用4个多小时就完成了初稿。因广受网友喜爱，原本只属于开幕式的纪念品，很快在大家的呼吁中变成可公开销售的全运会周边商品。

　　全运会“喜乐包”的创作过程，比想象中更紧张——曾振伟收到邀约后，几乎立刻进入了状态。3个多小时里，他把中华白海豚的神态、海洋的律动与大湾区开放、向海的城市气质串成完整构想；再用40多分钟迅速落图，前后4个多小时便完成第一版视觉稿。紧接着，当晚连夜打样，确认投入生产——这样的推进速度，也与它后来迅速走红“2秒卖出一个”的节奏如出一辙。

　　曾振伟借助中华白海豚的形象，试图把区域海洋文化化作可触摸的日常符号，让情感不只停留在大型赛事现场，而能跟着使用者走进生活。在他看来，“喜乐包”并不是单纯的纪念品，也不是普通的书包。它兼具文化价值与实用性：既能背、能用，又能承载城市记忆。中华白海豚的灵动、海洋的气息与大湾区向海而生的姿态，都被收进这个小小的书包里。

　　之所以推出四款“喜乐包”，是因为受众跨越年龄、性别、职业与消费层级，要用单一形式打动所有人并不现实。因此，他选择从“多样性”入手，让不同气质、不同生活方式的人，都能在某一款中找到共鸣。

　　在视觉上，他决定将中华白海豚的脸部放大。“背包是背在身后的，真正看到它的是身后的人。”曾振伟抓住了这一点，把白海豚的两只眼睛做成视觉焦点，让人与图案之间产生即时的对视与情感共鸣：被看见、被回应，进而萌生“想拥有它”的冲动。

　　色彩处理是其专业性的另一面。他用符号化的方法定义色彩，不止于“粉”“白”“蓝”的直接命名，而是从知觉与调和出发制定配色规则。

　　他介绍，有一款“喜乐包”大面积运用了银色，这不仅在视觉上和白色协调搭配，达到轻盈、干净的效果，也提升了背包的质感和时尚感。

　　在他看来，“喜乐包”的完整呈现，正是“设计逻辑”将情绪、色彩、使用价值和象征意义层层推进后的结果。