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当前，以第十五届全国运动会举办为契机，广州正以“活力广州·跃动场”的澎湃之势，掀起一场“体育+消费”的全民狂欢。广州精准把握赛事契机，将全运会的“流量”转化为消费的“增量”，让体育赛事与城市消费深度融合，为市民游客献上一场兼具广府底蕴与时尚魅力的消费盛宴。
文/许晓芳
图/邱伟荣
体育+消费：赛事经济激发全域活力
“全运有礼”系列优惠活动正火热开启！广州市为全运会和残特奥会运动员及工作人员提供59家重点文旅场所首道门票免费礼遇、酒店折扣；发放近百万张免费及优惠文旅门票；推出50条特色旅游线路，串联全运会场馆、广府地标、高校及核心商圈等景点。
广州国际购物节正席卷全城！全市11个区、300多个重点商业载体及超万家商户正联合开展贯穿本季的广州国际购物节，策划全运潮玩市集、“国潮+体育”消费空间、“运动新品首发”主题秀等3000余场特色活动，并推出全单折扣、全运会定制伴手礼等多项福利。
2025广州马拉松赛即将开跑，推出广州马拉松赛参赛者“畅游广州专享礼遇”，设计推出广州马拉松赛周边产品，举办超百场群众性体育赛事活动，推动重大赛事“进商圈”，提升知名度。
美食+消费：舌尖上的全运盛宴
“食在广州”IP在全运会的加持下焕发全新活力！通过举办广州国际美食节、第九届珠江琶醍啤酒节等主题活动，联动优质餐饮资源释放消费潜力，同时融合体育精神传递城市活力，打造兼具体验感与传播力的美食消费生态。
接下来，粤港澳大湾区美食嘉年华、海鲜美食周等一系列精品美食活动将轮番登场。广州酒家、广州花园酒店、点都德等知名粤菜品牌将推出醒狮包、冠军虾等全运会主题创意点心和特色菜品。在广州国际美食节期间，全运会明星运动员将受邀担任“美食品鉴官”，带领市民品尝全球风味。
活动+消费：全城联动乐购不停
“激情全运 畅购广州”主题购物节如火如荼！广州国际购物节按照“一区一主题”原则开展全城联动购物狂欢，发动全市重点商圈、各类市场主体开展超3000场活动，掀起全城消费热潮。直播电商节将组织有关行业协会、各大电商平台举办促消费活动、选品会、产业对接会、趋势发布等各类直播电商活动，打造沉浸式优品展销对接矩阵，探索“跨境+内贸”融合路径。
此外，举办2025年度国际都市游船嘉年华活动，通过“水上特色航次+岸上运动体验区/主题集市”的立体化内容组合，打造集体育、文化、旅游于一体的滨水盛会。今年底至明年初，广州还将陆续举办时尚产业大会、设计周等国际性活动，吸引全球品牌首发新品，集中推出“广州好物”与“国际潮品”，助力市民和游客第一时间把握潮流趋势。
会展+消费：国际盛会引爆消费新潮
把握全运会、专业展会等入境流量窗口，以“展”促“消”打造入境消费新体验。值得关注的是，本月底广州国际车展将如期举办。为响应国家创新消费场景的号召，广州将率先建立线上汽车销售全链条支持机制，探索支持第三方电商平台以自营模式开展线上汽车销售，进一步丰富市民看车、选车、购车的线上线下场景。
第32届广州园林博览会（全运会专场）、第三届中国（广州）公园文创大会等大型主题活动精彩纷呈，国际竹艺展、盆景展、菊花展、草地音乐节、花艺咖啡节等系列活动及七大专题文创展览、市集展销等，营造多元消费场景。
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