“首发经济”引领东较场焕新

　　广州日报讯 （全媒体记者陈薇薇）10月10日，以“千年东较场 活力全运会”为主题的第十五届全国运动会赞助企业签约仪式、赞助企业俱乐部成立揭牌仪式、“十五运会特许商品、‘跟着赛事去旅行’体旅融合特色产品展销会”开市仪式暨广东省人民体育场省市区联合招商推介活动在广东省人民体育场（下称“东较场”）举行。

　　打造首演首发目的地

　　文商旅体健融合发展

　　作为十五运会的赛场之一，东较场迎来焕新时刻。活动现场，广东省体育局发布《“一公园·四基地”焕新计划》。该焕新计划以东较场为载体，打造文商旅体健融合发展的首演首发目的地。项目总建筑面积近9万平方米，分两期推进，一期已完成体育场改造、广东体育博物馆建设与红色中轴线贯通，二期正在建设全民健身中心及配套设施，整体建成后将成为广州中心城区规模最大的体育综合体。

　　记者了解到，该项目将围绕五大功能板块展开布局：体育文化纪念公园重塑英雄广场功能，融入750米红色历史轴线，强化城市精神表达；全民健身示范基地由场心区域与健身中心构成，承载赛事、演出、培训、健身等多元活动；体育产业聚集基地与健康促进基地融合设于健身中心，构建“体育+科技+医疗”生态；国家体育科普基地则以广东体育博物馆主副馆为核心，打造“展教结合”的传播体系。

　　活动现场，十五运会赞助企业签约仪式顺利完成，十五运会省执委会与燕塘乳业、胜宏科技、东鹏特饮、中国邮政4家企业现场签约，进一步扩大了十五运会市场开发成果。

　　环东较场消费地图发布

　　打造“可带走的全运记忆”

　　活动上，第十五届全国运动会赞助企业俱乐部正式揭牌成立。该俱乐部将作为“全运之家”，整合赛事IP、政策资源与市场力量，推动“政府引导+企业参与+市场运作”的体育产业发展新模式。

　　活动中，越秀区同步发布《环东较场文商旅体健消费地图》，并推出“高质量发展十条”政策包，为入驻企业提供人才、资金、载体等全方位支持，加速体育产业集聚。通过十五运会赞助权益吸引企业，以东较场项目留住企业，形成“短期赛事曝光+长期产业深耕”的良性循环。

　　活动期间，东较场还创新推出十五运会特许商品“千年东较场”纪念版及“跟着赛事去旅行”体旅融合特色展销会。该展销会聚集了一系列与十五运会相关的精品，以“首发经济”为核心，创新打造了“可带走的全运记忆”。