家电卖场上演电竞对决

　　文/广州日报全媒体记者 赵方圆、文静

　　温馨的烘焙月饼DIY、欢乐的亲子体验、激烈的电竞游戏、新奇的跨界联动影视IP……今年国庆与中秋双节“合璧”，各大家电厂商携手线上、线下卖场，推出更为丰富多元的营销场景，加上消费贴息政策的助力，为家电消费市场注入了新动能。

　　线下“交易场”变身“体验场”

　　在某家电卖场里的“亲子厨房”，孩子们将包好的月饼坯按压成形、放入烤箱，烤出美味的月饼；而在某苏宁易购门店内的电竞体验专区，一场激烈的电竞游戏对决正在上演，参赛者热血沸腾，队友们配合默契。

　　这个假期，家电卖场、厂商纷纷推出烘焙月饼DIY、亲子体验、电竞游戏、Coser巡游、影视IP跨界等主题专场活动，吸引了不少消费者走进店里，在活动体验中增加对产品的了解。

　　记者走访时注意到，从“卖单品”到“卖方案”，从“交易场”到“体验中心”，如今的家电线下卖场正大力强化场景化体验。一方面，线下卖场不再单一呈现产品，而是侧重通过不同产品的组合，打造“智慧厨房”“健康阳台”“舒适客厅”等沉浸式空间；另一方面，新品体验区、互动游戏区、厨艺沙龙和科技讲堂等，也让逛店本身成为一种家庭休闲娱乐方式，从而尽可能地延长顾客驻店时间。

　　“‘体验+服务’双轮驱动，是我们在存量市场中破局的关键。”苏宁易购广州大区总经理贺睿智告诉记者，假期线下门店人气很旺，9月30日至10月1日，假期首轮消费数据显示，苏宁易购全国门店客流同比增长46%，Max、Pro大店销售同比增长152%；全品类AI智能家电销量占比攀升至55%。

　　消费贴息带动市场需求

　　如果说场景化体验解决的是“为什么要买”的问题，那么各类厂商补贴、消费贴息政策等解决的则是“如何买得划算”的问题。

　　“最近有位客人在我们店里订了冰箱、洗干衣机套装、热水器、烟机灶具等全屋家电，享受了各项优惠后总价4.6万元，使用建行贴息贷款，分12期还，省下了2000元左右的利息。”苏宁易购天河店店长方伟佳告诉记者。

　　记者注意到，目前已有厂家将“双11”大促全面提前至国庆假期。苏宁易购基于刚需、升级、家装三类场景需求，推出梯度补贴；京东在广州推出“羊城家装补贴”，至高补贴15%，活动覆盖多个家电家居品类。

　　在各类活动、补贴的加持下，双节期间家电市场消费颇旺。在即时零售平台上下单潮流数码装备、旅行所需小型电器，成为假期新的消费潮流。美团闪购数据显示，10月1日至10月6日，广东省智能手表销量同比增长近4倍；数码相机销量增长近3倍；手持风扇销量增长近5倍；挂脖风扇销量增长2倍。

　　此外，闪购健康护理类小家电成为节日热门的礼赠选择。美团闪购数据显示，广东省肩颈按摩仪销量同比增长约10倍；筋膜枪销量增长超2倍。