IP经济释放广州消费新活力

　　广州日报讯 （全媒体记者夏铭、许晓芳）当LABUBU萌物军团登陆天河CBD，一场由潮玩IP引发的消费狂潮正在广州掀起。6月13日，潮玩顶流IP LABUBU主题快闪活动在广州举行。作为该IP的华南首站，活动迅速引爆全城消费热情。

　　记者在现场看到，众多粉丝早早等候在商场外，甚至有粉丝花费5000元购买周边产品。LABUBU、哆啦A梦、数码宝贝……随着越来越多的IP快闪落地广州，“IP经济”所释放出的“虹吸效应”，正折射出广州培育建设“国际消费中心城市”的消费活力。

　　此次IP快闪活动的“虹吸效应”，折射出广州消费市场的特征。放眼广州商圈，除了天环广场落地LABUBU快闪活动，近来正佳广场还将举行第三届动漫狂欢节，集结超百个海内外高人气动漫、游戏IP，打造规模盛大的沉浸式次元文化盛会。据了解，包括国民级游戏《原神》在内的超100个国内外知名动漫游戏IP通过限定快闪店、主题展、沉浸式生日会、见面会等丰富形式深度融入正佳广场的实体空间。

　　正佳广场相关负责人表示，“本届动漫狂欢节不仅是IP内容的聚合平台，更是城市青年文化的超级入口。我们希望通过二次元这一全球青年通用语言，激发创造力，传递广州开放包容的城市精神。”

　　此外，记者留意到，6月20日，广州K11将与哆啦A梦IP联手推出‘哆啦A梦&FRIENDS巡回特展’。近日，广州本土二次元游戏《重返未来：1999》则在天河区猎德国际街区举办了守护冰川全民公益游园活动，成功吸引了全国各地的玩家、市民以及游客的参与。

　　而今年1月广州正式启动的“羊城消费新八景”城市消费IP第五景“次元站·赛博广州”也将于7～8月拉开序幕，届时将依托萤火虫动漫游戏嘉年华等动漫知名展会，联动超级飞侠、猪猪侠等广州本土动漫IP，在暑假期间推出动漫主题系列活动。

　　在这背后，是随着“Z世代”逐渐成为消费主力军，广州正从传统商贸枢纽向潮流文化消费目的地转型。

　　3月底，《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》公布。提出广州将持续拓展新兴消费领域。其中尤为突出的是，《若干措施》明确要做强IP经济，打造IP消费地标，举办IP周边新品首发、首展、首秀等主题活动，推动建设涵盖电影、演艺、娱乐、音乐、美食、国潮等领域的“超级IP首发地”。支持电竞、‌漫画、‌动画、‌游戏等二次元领域发展IP经济。