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广州日报讯 （全媒体记者 曾繁莹） 6月10日，据市场监管总局消息，市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），正式向社会公开征求意见。
《办法》主要内容包括4方面，细化了直播电商平台经营者的责任和义务；明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务；强化了监督管理手段；强调了不履行法定义务应当承担的法律责任。值得关注的是，《办法》强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。
近年来，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，主要表现在：直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。
市场监管总局网监司相关负责人称，《办法》出台，有利于进一步加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。
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