学缠五彩绳 “粽”个好彩头

　　广州日报讯 （全媒体记者许晓芳）端午粽香未散，儿童节的欢笑已至。在这个端午假期，广州商圈迎来“广州消费新八景”之第四景“同船渡·粤韵广州”。记者留意到，不少商场以“传统+童趣”为双翼，掀起一场文化与消费的热潮，文化IP正在成为拉动假日经济的“新引擎”。

　　“白蛇传”遇上端午节，正佳广场用一场沉浸式汉服巡游，让千年传说“游”进商圈。身着青白蛇服饰的表演者踏歌而行，与游客互动，孩子们举着“粽子灯”跟随，仿佛穿越至《白蛇传》的奇幻世界。“孩子第一次接触汉服，特别兴奋，还学着缠五彩绳。”市民陈女士说。

　　据活动策划团队透露，巡游路线贯穿了场内多个主题场馆，沿途设置多处互动彩蛋，希望以创新形式传递传统文化的内核。

　　端午节当天，正佳广场五楼的“广正街”，不少市民体验到了亲手包粽子的乐趣，选叶、裹馅、绑绳……每个环节都充满乐趣。每位游客制作的粽子还可以获得专属“身份证”，并被赋予“状元高粽”“福气满满”等趣味名称。

　　为了将端午民俗融入现代消费场景，广百百货北京路店等以“童趣端午——粽个好彩头”为主题，推出亲子互动体验活动，如包粽子、香囊制作、非遗竹编DIY等，让孩子们在实践中感受传统文化的魅力。而在广州友谊环市东店的龙舟造型展销区，琳琅满目的粽子礼盒也吸引了很多消费者。

　　也有商场以跨次元的创意，让传统文化在年轻群体中“破圈”。“没想到汉服还能和赛博朋克同框！”大学生李同学在一家商场内感叹道。

　　记者留意到，广州各大商圈都巧妙结合节日主题，推出限定场景：在广百百货，儿童跳蚤市集、DIY面包烘焙等活动吸引家庭客流；新大新的华为游戏区则让年轻人重温儿时的乐趣。在正佳广场的“粽夏蝶梦”活动中，参与者更化身“端午精灵”，制作蝶翼登台展示，非遗与现代美学的交融令人耳目一新。

　　此外，正佳广场的“原神”角色联动活动还让游戏中的水神芙宁娜“游”进极地海洋世界，限量周边签售吸引了大批年轻玩家打卡。

　　在这个假期，市民游客还能在商场内感受到多元文化的碰撞。比如，正佳广场“原声音乐计划”以国风音乐结合科幻视觉，打造声光交织的专属音效，营造出独特的氛围，也成了深受年轻人青睐的潮流地标。