2024年1月28日,广州日报旗下广州日报客户端、新花城客户端“合二为一”,广州日报新花城客户端(以下简称为广州日报新花城)焕新上线。这不是一次简单的界面更新,而是一场从内到外的深度融媒变革。在形式上,打破传统;在内容上,大胆创新;在技术上,深度融合,诠释了广州日报报业集团从新的起点出发,狠抓融媒改革的活力与精神。
这一年,广州日报新花城在“谋新”上下功夫,以创新(innovation)引领自我革新,不断修炼内功,从海量资讯中提炼深度价值,从平凡故事中挖掘震撼人心的力量,用一系列爆款报道和高质量融媒作品,为用户呈现了一个更立体、更鲜活的广州。这一年,广州日报新花城在“谋动”中以“e人”的姿态奔放前行,将服务的触角延伸到每一个角落。它深入基层,倾听读者的声音,解决用户的痛点,用贴心的服务赢得了无数好评。这一年,广州日报新花城在融媒变革的浪潮中频频“破圈”,跨越自身,实现量的积累和质的飞跃。通过深度融合新技术与传统媒体优势,构建了更具感染力与影响力的融媒生态。
策划/毕征、张晓雯、徐梅花
统筹/广州日报全媒体记者陈婷婷
文/广州日报全媒体记者叶碧君、陈婷婷
精彩的i 用好作品说话
过去的一年,广州日报新花城锐意创新,i得精彩,在内容生产与传播路径上默默发力,对每一个环节进行重塑与表达。数据显示,截至2024年12月31日,广州日报新花城应用市场总下载量1.49亿+,其中注册用户量超过330万。这些数字背后,是广州日报新花城在内容创新上的不懈努力,更显示其在传播力和影响力上的显著提升。
融媒报道出新出彩
过去一年,广州日报新花城以创意为驱动,利用H5、SVG、漫画、长图、AI等多种宣传形式,多维度提升融媒报道的质量和水平,策划推出一系列极具影响力的报道。去年至今,有5篇报道和主题视频入选中国记协“我的代表作”栏目。
无论是庆祝新中国成立75周年的《我的中国“新”》大型策划报道,还是聚焦城市经济奋进的《发现广州新质生产力》《实干新“声”代》《强信心 稳经济》《爱拼才会赢》等系列报道,或是为第十五届全国运动会宣传造势的《十五运·十五城》等系列报道,以及从小切口聚焦粤港澳大湾区融合发展新篇章的《证照里的大湾区》策划报道,都以其独特的视角和深刻的内涵,赢得受众的广泛认可。
此外,围绕“文化中国行”主题,广州日报新花城还推出系列报道《师傅请指教·大家传薪录》和《师傅请指教·小麦学艺记》,传播弘扬岭南文化,讲好中华优秀传统文化传承发展故事。
用AI打破视觉次元壁
过去一年,广州日报新花城“脑洞大开”,紧扣重要时间节点,整合技术优势,深度融合AI技术和工具,推出一系列有传播力、有观赏性的精品大片。
《美好进行时》AI实验短片,聚焦学习贯彻党的二十届三中全会精神;应用广报AI音乐模型,通过AI视频+AI配乐制作MV《起舞》,庆祝新中国成立75周年,展现我国在各个领域的飞速发展和技术进步;运用三维立体建模、裸眼3D等技术,制作并推出3D立体视频《生生不息之城》,生动展现广州面向2035年的崭新面貌;结合AI音乐生成技术、CG特效等打造《广州,Wow!》国际传播视频,为第十五届全国运动会开幕倒计时一周年宣传造势,实现城市形象和体育运动的巧妙呼应。
打造岭南文化爆款IP
过去一年,广州日报新花城立足广州、放眼全球,用生活化的笔触追寻文化精神,让广州故事走向世界,成功打造了岭南文化的爆款IP,实现了内容形式与传播途径的创新。
《粤韵周刊》每周三准时上线,从广州出发,挖掘粤北珠玑巷、江门侨墟、潮汕英歌舞等广东省内多地的历史文化,以烟火气展现城市底蕴,用文化视角讲述动人故事。凭借独特的地域优势,该周刊迅速获得港澳地区媒体关注,如《星岛日报》海外版、《澳门焦点报》等纷纷转载。2024年11月,《粤韵周刊》精选稿件编著的《带你读懂广州两千年》繁体字版在澳门首发,同时改编绘本《我的家在湾区》走进澳门校园。
讲述文化故事,广州日报新花城从平面延伸到立体。系列微纪录片《穗月山河》,用视频观察广州,剖析广州,讲好广州故事。值得一提的是,第一季的《穗月山河》于去年斩获“世界因你而美丽·广州”影像故事全球征集活动评委会特别大奖,今年1月,《穗月山河》第二季强势推出,用镜头继续讲述广州的故事。
奔放的e “硬控”大小场面
过去的一年,广州日报新花城的“e人”属性愈发凸显。我们不仅让青春洋溢的“00后”记者和小编活跃在新闻报道一线,用他们的创意和活力发出新生代的最强音,还通过一系列精彩活动,让客户端成为年轻人的“快乐星球”。短短一年,广州日报新花城累计组织了逾170场线上线下活动,福利多多,宠粉不断,各类活动吸引数万人次参与。
“00后”视角探索世界
过去一年,广州日报新花城成功解锁年轻视角看世界,报道形式更新颖更活泼。
2024年全国两会期间,广州日报新花城推出“00后看两会”系列短视频,通过融合年轻人关心的话题和网络热梗,不仅拉近了与用户的距离,还获得了中宣部阅评表扬。
第135届、136届广交会期间,推出“重生大女主来到广交会”系列短视频,将传统的探馆vlog包装成流行的微短剧进行传播,剧情扣人心弦,传播效果佳;在深中通道及深中通道南沙线开通之际,推出《全程高能!沉浸式打卡湾区新动脉》《闭环行动》创意动画视频,以年轻人中流行的“运动闭环”概念包装呈现大湾区加速融合。
此外,在世界读书日、七夕、开学、广州国际美食节等时事节点,广州日报新花城推出“鲁迅在广州”系列产品,以鲁迅的漫画形象亲临体验各种大事件为切入口,运用条漫、动画、svg等媒介,用崭新的视角展示广州各个节点事件。
特色周刊天天见
过去一年,广州日报新花城通过改版升级,实现“移动优先、精品党报”,让内容更贴近读者,传播更有力。一是打造契合需求、独具特色的周刊板块,做到特色周刊天天见;二是挖掘湾区各地的新闻故事,强化视频产品输出。
2024年9月,广州日报新增民生、经济、科技、文化等周刊,做到周一到周日每天一特色周刊,结合手绘、图示等形式,为读者提供专业、精致的阅读体验。而这些内容都在“广州日报新花城”APP上!
在湾区,广州日报的原创视频做到动态新闻视频化,如正能量故事“环卫工人归还巨款”“海南救人船长”等,视频推出后迅速走红并被央媒转载。重大新闻事件也尝试视频化,《山体滑坡前,奶奶逆行狂奔救孙儿》系列短视频播放量超2000万,相关报道还获得全国副省级城市党报短新闻大赛一等奖。
Fun享家活跃发声
过去一年,广州日报新花城搭建“PGC+UGC”内容生产体系,在客户端界面设置“Fun享+”板块,以活动为媒,搭建开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,并适当给予优秀作品酬谢奖励,以此强化媒体客户端与用户的连接,提高用户黏性与互动效果。
2024年,广州日报新花城在“Fun享+”板块发起了“晒家乡年味”“青年创想家”“广州秋色随手拍”“探索广州编辑部”“精彩广马 全城FUN享”等超过50个话题活动,吸引了9203位读者用户成为Fun(分)享家并积极发帖参与,留下了1152505个足迹,话题与相关稿件阅读量累计超50万。
在焕新一周年宠粉节期间,广州日报新花城给新老粉丝送出了一波又一波宠粉福利,包括但不限于清远河中温泉·Vlog酒店、大湾区灯会、融创雪世界等数百张价值超万元的热门旅游景点门票,吸引上万人次用户通过端口参与了抽奖、答题送礼等宠粉活动。
“搭子”征集令
回首2024年,焕新上线的广州日报新花城i得精彩、e得奔放,打造一系列高质量融媒产品,发起一次次暖意互动,送出一波波读者福利,收获一声声真诚道谢。
站在新的起点,“百搭”的广州日报新花城向全城发起征集,希望与千千万万的你组成“搭子”——一同读懂新闻、玩转活动、创想未来。
新的一年,一起成为“搭子”吧!
读者领福利
1月24日起至28日24:00止,广州日报新花城焕新一周年送出第三波福利惠及读者用户。读者用户通过答题得到抽奖机会,有机会赢取温泉酒店、融创雪世界、人和园、余荫山房门票等奖品。扫码即可参与答题抽奖。
1月25日至2月1日,广州日报新花城设置了“新春市民礼包”抽奖快捷通道,每天三次抽奖机会。广州白鹅潭烟花汇演纪念徽章、唯品会VIP年卡、王老吉饮料、谢添地牛奶共20000份好礼免费送到家,扫码即可参与抽奖。