美妆、运动、艺术齐上演

　　随着岁末年初的脚步日益临近，广州市各大商圈纷纷变着花样“冲刺”年终消费，为消费者奉上丰富多彩的活动和优惠，为2024全年画上一个圆满句号。

　　从美妆文化到运动消费，再到文化艺术活动……广州市商圈的年终活动展现了文商旅融合的新趋势。而各大商圈商场也通过丰富的活动和优惠，吸引消费者前来购物、休闲和娱乐，同时也推动了文化艺术的普及和传播。这种融合不仅提升了商圈的竞争力，也为市民带来了更加多元化的消费体验。

　　文/广州日报全媒体记者：许晓芳

　　萌趣风来袭 文化艺术活动丰富多样

　　年底寒潮来袭，对于不少家长而言，逛商场是一个很不错的“遛娃”选择。近日，不少商场纷纷引入萌趣元素，吸引“大朋友”“小朋友”过一个童趣满满的冬天。比如广州太古汇就为消费者打造了一个充满治愈能量的甜蜜梦境。步入广州太古汇M层中庭的梦境起点，不仅可以“品尝”到皮克斯主题棉花糖车的甜蜜滋味，还能偶遇大眼仔与毛怪的可爱身影。

　　对于这场“皮克斯甜梦派对”主题市场活动，一位带着孩子前来参加的家长王女士表示：“这次活动真是太梦幻了！孩子非常喜欢皮克斯的动画角色，能和他们一起拍照、玩耍真是太开心了。而且，我还在网上领取到餐饮消费券，让我们在感受萌趣派对的同时，也能品尝到商圈内的美食。这些活动不仅丰富了孩子的文化生活，也让我们家庭度过了一个难忘的周末。”

　　在互动区域，不少消费者还有机会与皮克斯明星朋友拍下大头贴，和陪伴自己成长的治愈好友留下珍贵纪念。此外，广州太古汇同步推出“幻彩绮梦”冬季系列活动，包括梦幻泡泡机互动、棉花糖快闪巡游车、多巴胺手串工作坊等，为每位步入美梦的顾客带来天真的视角和纯粹的节日美好。

　　近日，环市东广场变身萌宠牧场：“菲常奇喵”猫猫交友会，呆萌神兽羊驼，狮子王穿越出来的丁满，还有松弛感拉满的卡皮巴拉，大小朋友们都可以现场与萌宠近距离互动；夜幕下的环市东广场灯火璀璨，“菲常派对” Live Show和“菲童凡响”儿童才艺表演穿插其间，将音乐与夜间消费氛围完美融合……这正是广州友谊2024冬季感恩盛典的精彩剪影。

　　据悉，冬季感恩盛典期间，“铲屎官”们不仅带着自家的“猫主子”来环东广场自由聚会，参与游园游戏，而且还得到赢取加菲猫联名礼品的机会，在加菲猫的欢乐派对里寻得治愈与惬意的情绪价值。而且，活动期间友谊还与“有间文创”开设限时快闪店“有间大酒楼”，极具广府特色的叉烧包、百变凤爪、虾仁干蒸热辣上市，还能现场“下单”决定叉烧包是什么馅料，市民纷纷把毛茸茸的“一盅两件”早茶公仔带回家。

　　新店开张旺 运动消费成为新引擎

　　刚刚过去的周末，位于天河路商圈的东方宝泰迎来了一大批“运动粉丝”，射箭、平板支撑、羽毛球等运动项目都在商圈里就能“打卡”。原来，作为全球品牌焕新后的广东省首家新标店，迪卡侬广州林和店选择落户天河路商圈，总面积达2340平方米，为消费者开启了一场沉浸式购物新体验，开业恰逢岁末消费旺季，迪卡侬广州林和店以运动活动与消费券结合发放的方式，为广州市民带来全新运动消费体验，引领消费升级。同时，门店还通过互动大屏与动感橱窗，营造出浓郁的沉浸式动感氛围。

　　据介绍，开业期间，迪卡侬广州林和店举办了一系列运动体验活动，旨在弘扬全民健身精神，引领更多人投身于运动的乐趣之中。开业首日，市民郑先生同记者分享道：“我一直很喜欢迪卡侬的运动产品，这次新店开业不仅推出了很多新品和优惠活动，‘打卡’活动还有礼品送。这让我在享受运动乐趣的同时，也能收获心水好物。这种体验真是太棒了！”

　　此外，门店还在社群建设方面进行了创新升级，打造集运动、交流、分享于一体的专业平台，为全民健身运动注入动力。

　　结合“美妆周” 美妆文化引领时尚潮流

　　近日，第二届“广州国际美妆周”越秀分会场在广百百货北京路店南门广场举行。活动现场，美妆路演首展、闻献、雪花秀等品牌的新品发布等精彩环节轮番上演，为消费者带来了一场视觉与嗅觉的双重盛宴。活动期间，市民不仅参与多样化的互动环节，还能在北京路商圈享受新年购物狂欢优惠。

　　广州是各大化妆品牌的重要产地和消费重镇。据统计，广百目前进驻经营的化妆品牌数量处于本地商业综合体首席，其中包括约40个国际品牌和10大国产品牌。单店化妆品年销售规模超过3.2亿元，同比双位数逐年递增，充分满足了本地时尚用户对高品质美妆产品的需求。

　　此次美妆周期间，除了多个美妆品牌在广百推出新品发布活动，如雪花秀年轻参级实验室全国首展、闻献广州新年华南首展等，门店还联手品牌为消费者打造臻享美容服务，全新打造VIP室，焕新打造超10奢品美容房，为消费者提供线下护肤体验。这些活动不仅展示了美妆品牌的创新能力和产品实力，也为消费者提供了更多了解和体验新品的机会。

　　“我在活动期间体验了商场提供的特色线下护肤体验服务，让我感受到了一个此前没接触过的品牌的魅力，这样的体验在其他一些小的专柜是很难找到的。”

　　值得一提的是，各大美妆品牌还借助建设商圈“智慧商店”契机推出数字化转型、智能化改造方面的服务，比如“虚拟试妆镜”服务等，为消费者提供了优质的美妆护肤体验。

　　季节美陈上新 主题展点亮年末温暖盛宴

　　近期，天環Parc Central开启“雪耀奇遇”华南首个姜饼人主题展，为大湾区市民游客带来暖心治愈的冬日之旅。10米高超大雪人亮相，生动谐趣的姜饼人和缤纷梦幻的大雪花闪耀转动，在夜色中美轮美奂；更有时尚街拍、人像手绘、梦幻泡泡秀、复古音乐会等精彩互动以及众多潮奢新店，打造惊喜不断的年末温暖盛宴。

　　由天河路步入天環，吸睛的节日装姜饼人正欢迎八方来客。沿户外大楼梯走进200米超长雪道，可见潮酷雪人推着雪球、带着BURTON雪板跃跃欲试，向路过的玩潮一族发出开板邀请。走进户外广场，可与10米高的广东限定雪人欢乐合影，姜饼人、雪花随节奏转动，市民游客可在光影闪耀间，感受节日惊喜与广州的融融暖意。来到B2中庭，可搭乘姜饼麋鹿专机，带消费者一秒穿越姜饼小镇，沉浸式打卡雪季奇遇。另外，梦幻泡泡秀、暖冬爵士三重奏、复古百老汇歌舞等多场互动体验及演出，让每位来到姜饼小镇的市民游客尽情拥抱热烈的冬日氛围，在流光溢彩中迎接新年。

　　近日，恒基中国公益艺术展览“Walking On Light 随光而行：漫享艺术”广州站正式启动，流光溢彩的艺术装置、与公益同行的快闪店等于星寰国际商业中心（下称“星寰”）亮相，吸引了众多市民游客前来打卡。

　　据悉，除星寰国际商业中心外，集团旗下位于北京的环球金融中心，位于上海的星扬西岸中心、星瀚广场、恒基名人购物中心、六八八广场、环智国际大厦、恒汇国际大厦等七个项目皆参与其中，广州、上海、北京三地共同通过公益活动、公共艺术展览、工作坊等形式，联结多元社群，构建艺术与社会，公益与大众交流互动的新平台。北上广三地联动汇聚十余件作品，在“光”的引领和照耀下，用“绽放”“追光”“幻彩”“未来”四个篇章，编织出一条“漫享艺术”的奇妙旅程。同期，恒基中国还与全球领先的眼健康防盲国际公益组织——国际奥比斯，以及新时代慈善商店大爱义仓合作，构筑起参与公益行动的平台，引领大众共同参与公益。

　　广州站展出的是由先锋艺术家刘沛翎打造的《流光·蝶变》，色彩斑斓的蝴蝶形象，在光线映照下栩栩如生。光线反射在蝶翼上，与飘逸的绸带一起轻盈律动，呈现出流光幻彩之美。

　　值得一提的是，结合广州作为海上丝绸之路起点这一历史背景，艺术家在广州站的创作中巧妙运用丝绸元素，尽显丝绸细腻柔和之美的同时，又融入广州独特地域特色，艺术的流动与城市发展脉搏在此交融。与《流光·蝶变》同期在星寰展出的还有数字艺术家刘富生的作品《幻彩》，利用星寰场内世界罕见的135米丝带LED屏幕，融合现代科技与传统艺术，以光线作为画笔，传统山水与幻影交织，创造出一个超现实的东方美学世界。

　　艺术盛宴上演 文商旅融合成为新趋势

　　近日广州星海音乐厅也迎来了正佳星球×郎朗《浪漫琴缘》钢琴独奏音乐会，为冬日里的广州添上一份浪漫诗意。这些文化艺术活动不仅丰富了市民的精神文化生活，也提升了商圈的文化品位。

　　正佳集团此次携手钢琴大师郎朗，再次共同探索了文化艺术与商业综合体融合发展的新路径。此举不仅让广州市民能够亲历世界级艺术表演盛宴，同时也为广州提供了一个在国际舞台上彰显城市文化魅力的宝贵契机，进一步助力广州在文化艺术领域影响力的提升，促进了广州乃至大湾区文化艺术的蓬勃发展。

　　正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌表示：“我们在正佳广场联合了国内外许多艺术家共同举办相关的演艺、展览等文化活动，希望以此拓宽大家的艺术认知，让城市居民的生活方式可以得到持续进步。”

　　另外，“瞬时狂想INSTANT IMAGINATION”时尚与艺术跨界大展在广州K11揭幕。　　

　　据悉，本次展览将持续至2025年5月20日，广州K11邀请3位国际著名艺术家联袂带来全球首秀，三位艺术家以各自独特的创作理念与视觉风格融合时尚与艺术，开启一场全新视角的跨文化狂想，在广州打造当代艺术与时尚设计跨界交流的场景。展览为每位艺术家打造了一个独立展区，使观众得以沉浸式地体验每位艺术家的创作世界。

　　本次展览更像是一次三位艺术家的平行个展之旅，让观众有机会近距离观察每位艺术家的创作过程。展览通过标志性作品和全新在地创作作品的展示，加深与本土消费者和观众的情感连接，带给广州一场前时尚艺术盛会。