变！国际传播一起做

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构提出明确要求。为贯彻落实《决定》精神，切实加强国际传播能力建设，广州日报推动建设国际传播中心，发力广州国际传播资源整合、共享、协同，在进一步讲好广州城市故事、文化传承发展和对外交流故事方面，逐步拧成合力、放大声量、提升显示度。

　　文、图/广州日报全媒体记者薛琰

　　特色报道

　　《我们都是Number湾》

　　香港回归27周年主题视频《我们都是Number湾》讲述香港人实干奋斗的故事。

　　“老外Citywalk”系列短视频

　　推出《希腊哈兰德里副市长广州Citywalk》等系列短视频，以老外视角对外传播真实的广州形象。

　　“香港寻踪·中华英雄”系列报道

　　今年9月起，该系列报道在广州日报新花城客户端推出，系列专访引发读者强烈共鸣。

　　创刊72年来，广州日报一直都是本地读者了解开放包容的广州、了解瞬息万变国际社会的重要窗口。广州日报国际传播立足大湾区、深耕东南亚、辐射“一带一路”，积极推动国际传播多元主体协同发力，进一步构建与广州建设中心型世界城市发展目标相匹配的对外传播新格局。

　　共建“广州智媒国际传播共同体”

　　统计数据显示，广州拥有84所高校，2023年在校大学生约有164万名，留学生超万名，是“全国大学生第一城”。依托高校资源优势，广州日报国际传播将联手重点高校，共建“广州智媒国际传播共同体”，联手打造广州国际传播研究室、国际传播实战营、留学生“广州传播官”，发挥广州国际传播“智库+媒体+青年”多元力量，逐步构建起广州国际传播实践“合唱团”。

　　作为互联网“原住民”，“Z世代”对国际传播的态度更为开放和积极。由中外大学生参与制作的《广式月饼“圈粉”外国留学生》《尝鲜“创意点心”，留学生直呼“火烈鸟”好吃！》《侨界青年领袖探访十五运赛场》《GuangzhouWow·青年视界丨vlog带你领略广州露营季魅力》等创意融媒产品，在广州日报新花城客户端取得了不错的传播效果。目前，广州日报正以线下推动“广州日报国际传播实战营”活动、线上举办“GuangzhouWow丨中外大学生眼里的广州”短视频大赛为契机，激发广州国际传播的青年创意，产出更多年轻态的国际传播产品，培养广州国际传播的青年力量。

　　“城友圈”讲述国际友谊故事

　　开放之城，“城”友遍布。乘着改革开放的东风，广州在1979年与日本福冈市结好，正式拉开广州国际友城工作序幕。45年来，广州加速拓展国际“城友圈”——截至2024年11月底，已经与68国108城建立友好关系，大步进入“国际友城100+”时代。作为广州城市国际化的重要标志之一，友城已经成为广州对外交流的重要渠道。

　　新时期的国际友城传播工作，需要更多地从官方走向民间，从政府走向市民，从大叙事走向小议题。为了深化广州与国际友城的交流互动，广州日报国际传播积极盘活友城传播资源，从今年9月份开始，推出“城友圈”融媒体专栏，先后策划《意大利也有“广交会”》《当广州美食遇到福冈料理》《奥克兰市长：搭广州地铁“上班” 愿当广州“代言人”》等报道，探索从小切口、小物件、小人物等不同视角出发，深入讲好广州与友城的人文交流故事、“老广”奋斗故事、城市治理故事，拉近彼此距离，深化与国际友城间的相互了解，促进文明交流互鉴。

　　协同海内外媒体开展传播活动

　　当前粤港澳大湾区越来越吸引全球目光,成为世界观察中国的窗口。广州日报国际传播以港澳记者站为支点，以世界中文报业协会为纽带，以“中华文明传承发展共享稿库”为基础，联动中国港澳地区华文媒体、东南亚主流华文媒体，通过相互协调、借力、赋能，完善优质内容共享与推广机制，联合组织展会、研学、商贸、文旅等活动，共同讲好岭南文化传承故事，传播中华优秀传统文化，促进中外文明交流互鉴。

　　自2023年承办世界中文报业协会第56届年会以来，广州日报与马来西亚《光华日报》、印度尼西亚《讯报》、新加坡《联合早报》、中国港澳地区《大公报》《星岛日报》《澳门日报》等海内外华文传媒不断强化交流与合作。目前，广州日报正与澳门日报协同联动，通过联合出品、协同传播的方式，共推庆祝澳门回归祖国25周年《25年25瞬间》系列短视频产品；大型融媒策划《师傅请指教》采写与传播，也正延伸到港澳地区。2025年，“粤韵杯”作文与美术主题大赛的活动范围将从粤港澳大湾区拓展到东南亚地区。推出“出海计划”，邀请马来西亚、新加坡、泰国等地华文学校参与。

　　从纸媒到可视化：革新国际传播叙事方式

　　脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube等海外社交媒体平台的受众对哪些“中国元素”“中国话题”更感兴趣？地方主流媒体应如何提升在海外社交媒体平台的传播力？

　　过去一年来，围绕海外社交媒体平台受众的阅读喜好和传播特点，广州日报不断探索海外社交平台账号运营规律，反复尝试，总结经验。杭州亚运会期间，我们发布“中国运动员利用智能仿生手点燃亚残运会火炬塔”短视频产品，收获逾1000万浏览量；今年10月，广州日报记者在广交会现场捕捉到的《酷！13岁意大利少年广交会上“炫”球技》《围观非遗端砚雕刻、磨墨、写毛笔字，外商在广交会玩得不亦乐乎》等题材，并制作短视频产品，于海外社交平台发布后，收获超越日常题材的传播量。年轻态、轻量化优质原创短视频，在国际传播中显示出了强大威力。

　　在今后的国际传播工作中，我们将继续胸怀“国之大者”，革新国际传播叙事方式，用国际化语言讲好中国故事、湾区故事、广州故事，以GuangzhouWow作为广州形象国际传播主IP，围绕主IP进行矩阵运营、活动营销、产品策划等，通过轻量化、生活化、年轻态叙事手法，持续不断地提升广州城市形象IP显示度。