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11月9日，央视财经频道《扎根中国》系列节目将镜头对准了能量饮料领域的领导品牌——红牛，深入讲述了红牛从泰国风靡全球的传奇历程，以及天丝集团红牛品牌如何扎根中国，引领行业发展，与中国经济共成长的故事。
文/曾繁莹
以开拓者精神开创能量饮料先河
红牛从泰国风靡全球
红牛品牌始于泰国，由泰籍华人许书标创立。20世纪70年代，他在进行了三年多反复实验后研发出了红牛这款味道与功能性俱佳的能量饮料，创造了能量饮料新风潮。红牛的成功不仅在于其独特的产品配方，还在于其前瞻性的营销策略和品牌意识。许书标在泰国开创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销活动，并通过赞助电视节目和体育赛事如泰拳，让红牛品牌迅速家喻户晓，也为红牛奠定了体育营销的基础。许书标先生设计的“双红牛标志”，至今仍是商标设计的典范。
随着红牛在泰国市场的成功，作为红牛品牌的创始者和所有者，许氏家族和天丝集团开始将红牛推向国际。1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）产品出口新加坡，开启了红牛走向全球的旅程；随后，许书标和奥地利企业家共同成立红牛集团，将产品引入欧洲大陆。诞生在泰国的红牛，逐渐从东南亚走向欧洲和更广阔的国际市场，成为全球能量饮料的代名词。
把握时代机遇与中国产业共成长
天丝集团扎根中国
红牛在国际上的成功为其进入中国市场奠定了基础。作为华人的许书标先生，一直希望把红牛带回自己的故乡，中国海南。在改革开放的浪潮下，1993年，许书标在海口开办了第一家红牛工厂，标志着红牛品牌正式进入中国市场。
天丝集团在四川内江的生产基地已在2023年12月正式宣布投产，总投资额20亿元，设计年产能可达14.4亿罐。目前，该基地实现了生产、仓储和资源循环利用的高效整合，首期已投产的两条生产线每天可生产约200万罐产品，满足中国市场的旺盛需求。此外，天丝集团在广西东盟经开区的生产基地也在建设中，总投资约13亿元人民币，建成后将成为天丝集团连接中国与东盟市场的重要支点。
持续创新满足消费者多元需求
促进中泰经贸文化往来
红牛不仅是能量饮料的代名词，更是一种生活态度和精神追求的象征。天丝集团积极探索创新体验形式，如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以“音乐+”的形式，将泰中文化、音乐、美食等元素结合在一起，增进两国消费者对彼此的了解，实现文化双向交流。此外，天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化交流活动，如“宋干节”“泰国风情节”，与消费者共同创造美好体验。
同时，随着能量饮料市场呈现出多样化、个性化、细分化的趋势，天丝集团更深入了解行业的发展趋势，持续创新，积极推出更加符合中国消费者需求的多元化产品。近年来，天丝集团持续推出创新产品。除了广受欢迎的经典红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团推出了0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国市场首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的产品升级，响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。未来，天丝集团还会将更多高质量产品引入中国市场。
作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团一直致力于为消费者提供卓越的产品体验。购买红牛产品时，请认准产品名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标，以及包装上天丝集团（TCP）的授权标识。
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