“潮”在广东，又酷又萌！

　　文、图/广州日报全媒体记者蒋幸端、王其琪

　　戴上VR眼镜，就可以坐上翼龙的翅膀，穿越山谷丛林；选几种“中药材”，配一张“袪湿良方”，带上萌趣可爱的中药玩偶回家……昨日，为期4天的第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）在“中国潮玩之都”东莞顺利闭幕。这是广东省人民政府主办的三个展会之一，也是我国以影视动漫为主题的唯一“国字号”展会。在这个刚刚结束的展会上，你可以清楚地感受到广东的“潮”：“潮”风涌动，新“潮”酷炫，又萌又酷！

　　新“潮”：中草药+潮玩 玩偶情绪价值拉满

　　“好像成年人在玩‘过家家’。”10月24日，展会一开馆，广东哈一代玩具股份有限公司的“中药铺子”前就围上来不少观展群众。他们拿起摊位上的中药玩偶，好奇地问“这是什么？”“怎么购买？”摊位前，中医师NPC开出“药方”，比如潮人袪湿、十级美颜、灭火专家、十全大补、嘴强王者、单身枸等，并将消费者挑选出来的药材称重、开方子、收银、打包……整个过程充满了体验互动感。

　　记者在现场看到，哈一代中药铺子名为“本‘潮’纲目”，推出的是以中草药形象设计和命名的玩偶挂件：白色的薏米、棕色的灵芝、黑色的熟地、紫色的芡实、绿色的莲子心、红色的枸杞等，造型萌趣可爱，让人爱不释手。

　　该公司董事长肖森林告诉记者，希望通过中草药结合潮玩的方式，把中草药文化和现代潮玩艺术充分结合起来，寓教于乐，让大家在体验的过程中不仅满足自己的情绪价值，还能了解我们优秀的中草药传统文化。

　　酷炫：“黑科技”新玩法，观众直呼很“过瘾”

　　戴上VR眼镜，你就可以坐在翼龙的翅膀上穿越丛林；伸出手，似乎就可以摸到裸眼3D里的“小丑鱼”；和Cosplay的小姐姐在桃花林中跳个舞吧，转动的机械臂会为你拍下一段穿越次元的视频……本届展会专门设立“动漫科技装备展”，生动呈现影视动漫行业新质生产力，让体验了“黑科技”新玩法的观众直呼“过瘾”。展会期间，前来探营的知乎答主们也纷纷点赞，这次展会的科技含量很高！

　　来自深圳的“鹤先生”带来了其最新的产品“游览式VR探索”。据鹤先生VR探索营地运营负责人廖梦姣介绍，一般的VR项目是小朋友自己玩，家长在一旁看着。而鹤先生VR探索营地的特色是全家一起玩，一起“在丛林里探险”，一起“爬珠穆朗玛峰”，能有更多的新体验。

　　在秀狐科技展位现场，在机械臂、AI等工具运用下，设备可拍摄出人物与场景融合为一体的视频，让人仿佛穿越次元。

　　跨界融合：IP+文旅，IP+科技……IP+赋能全行业

　　潮玩与动漫产业通过与其他产业跨界融合，极大地拓展了发展空间。展会期间，来自深圳的全新动漫IP“盐小鲤”举行了新品发布会和签约仪式。利用AIGC（人工智能生成内容）技术，全智能虚拟人“盐小鲤”不仅作了自我介绍，更在现场与观众互动答题，实现了从形象到IP“智慧生命”的转变，这是“IP+技术”的体现。目前，“盐小鲤”被广泛应用于文创礼品、手信产品、潮玩产品、周边衍生品等开发，打造盐田礼物、盐田手信等盐田文化特色的系列产品，成为推广盐田文旅、讲述盐田故事的载体和形象大使。

　　烧鹅是东莞美食的经典代表。在本届展会上，东莞企业纷纷推出“东莞烧鹅”玩偶，通过“IP+文旅”的方式，向大家介绍东莞。哈一代玩具推出了东莞烧鹅IP“哈记烧鹅”，为“东莞烧鹅”玩偶搭配刀具、餐盒、青菜、筷子、濑粉等，消费者在体验互动式购买的同时，也能更好地了解东莞烧鹅、烧鹅濑粉等地方特色文化。

　　肖森林表示，接下来，他们还将推出莞香等东莞特色的文创产品，借潮玩产品推动东莞本土文化的传播。

　　“潮”出国际范：国内外动画界精英云集，外国友人来“打卡”

　　10月26日，来自布隆迪的女孩NADINE因在展会上cos“白娘子”收获一大波粉丝。NADINE告诉记者，自己平时定居深圳，她很喜欢在广东生活，因为广东有各种好玩的活动。据了解，NADINE的家人都还在布隆迪，她很想念他们，并计划12月回家探亲，把在广东的快乐见闻分享给家中的小伙伴。

　　在展会现场，Coser们扮成悟空、露娜、云缨等角色，其中不乏来自国外的动漫爱好者们，他们也让许多现场观众驻足合影。

　　本届展会国际化特色显著。比如拥有代表作《狮子王》《泰山》《美人鱼》的美国导演Daniel St.Pierre（丹尼尔·圣皮埃尔）、被誉为熊本熊“养育之父”的成尾雅贵等都来到了广东东莞。

　　值得一提的是，今年是中意建立全面战略伙伴关系20周年，本届展会首次设置了主宾国展示区，由意大利动画制片人协会组织40多个成员单位参展。展区设置了地中海风情跨时空场景打卡点，展会期间还安排了意大利动漫作品发布等多场配套活动。

　　意大利动画制片人协会副主席克里斯蒂安·杰兹迪克表示，中国国际动漫博览会是一次盛会也是一个良好的机会，中国和意大利都是文化强国，通过参展可以充分利用意大利的创意和中国相关产业的制作能力，共同打造精彩的动漫IP，把它们奉献给粉丝，也希望通过双方的合作，创造更多的潮玩，能够在东莞甚至中国受到欢迎。

　　首次发布产业蓝皮书

　　在本届展会上，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书正式发布。这也是我国首部潮玩与动漫产业蓝皮书。

　　蓝皮书指出，近年来，随着人均收入水平的提高，我国潮玩产业已进入快速增长期。从产业整体规模来看，预计2023年中国潮玩产业的市场总价值为600亿元左右，占全球潮玩市场的20%左右。预计在未来的一段时间内，我国潮玩产业的市场规模仍将保持较快的增长，其增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。

　　蓝皮书还提到，潮玩企业数量大幅度增加，呈现集聚发展的态势。目前我国潮玩企业主要集聚在广东、北京、陕西、山东、浙江等地。根据软件所公布潮玩企业的数据，2020年有168家潮玩企业位于广东省，数量位居全国第一，广东在潮玩方面产业链非常完善，既有奥飞娱乐、星辉娱乐、华立科技、实丰文化和沃特股份等以IP 运营为主的潮玩一线企业，也有一大批潮玩生产企业，尤其是“中国潮玩之都”的东莞市，是中国潮玩产品的主要生产集聚地，产业配套完善，生产能力强，生产了中国85%以上的潮玩产品。

　　专家观点：东莞在潮玩制造上，具有绝对领先优势

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学平台经济研究中心主任李勇坚介绍，从整个中国潮玩和动漫产业发展来看，能看到几个明显的特点。第一是增长速度非常快，潮玩产业在过去的5年里年均增长基本都是30%左右，动漫产业也有一定的增长。第二是潮玩和动漫产业在海外影响力持续提升，现在中国的潮玩产业占世界潮玩产业的比重是20%左右。第三是潮玩和动漫产业创造了“文化出海”的新模式和新方式，我们现在除了产品出海，还有IP出海、品牌出海，甚至是平台出海。第四是近年来我们形成了大量的自主研发的IP，有影响力的IP数量越来越多。他特别提到，尤其是东莞在潮玩制造、动漫周边产品制造等方面，不管是产品质量还是产能、交付周期，都有绝对领先优势，这是中国潮玩和动漫产业在世界上一个非常明显的优势和亮点。