首店经济，激活商圈的“流量密码”

　　文、图/广州日报全媒体记者马骏 通讯员冯毅峰

　　山姆东莞店于近日开业，这既是山姆在东莞的首店也是山姆在全国布局的第50家门店，将进一步促进东莞“首店经济”发展。

　　实际上，麦德龙、大麦客与京东MALL等在华南区率先抢滩东莞市场，发力首店经济。据不完全统计，近年来东莞引入的城市首店超300家，特别是今年以来仅鸿福路商圈便招引首店超过60家，越来越多商家与商圈看重东莞年轻人的消费市场，并以首店经济作为激活商圈的“流量密码”。

　　零售卖场再现排队热潮

　　据了解，目前山姆会员商店已在广东布局9店，其中深圳4家、广州2家、惠州与珠海各1家，还有新鲜亮相的东莞山姆店。该店与东莞篮球中心一路之隔，总占地面积6.5万平方米，加起来比9个足球场还大。同步投入运营的还有由东莞控股打造的山姆店超充站，该超充站占地8800平方米，能同时为287辆新能源车提供充电服务，其中地面停车场与楼顶停车场分别设有充电车位66个、221个。值得一提的是，东莞山姆自带超过1000个车位，基本上解除了消费者停车的“后顾之忧”。

　　记者实地探店发现，该店周边已绿化一新，新铺的沥青路面黑亮又干净。步入店内，其标志性的“商品墙”随即映入眼帘。该店汇聚全球甄选的超过4000种高品质商品，门店层高达9米，配上3米的购物通道，人行走其间感觉宽敞舒适。

　　自开门迎客以来，该店连续几日出现消费者排队候场的情况，场面一度相当火爆。现场除贴心提醒等候时间外，店方还摆上风机为消费者降温并及时送上矿泉水。这也是时隔多年之后，东莞零售卖场再现排队入场的盛况，这是首店经济解码“流量密码”的鲜活体现，也为东莞零售市场注入了一针“强心剂”。

　　多店在华南区率先布局东莞

　　实际上，对于量贩购物、仓储式购物，东莞人并不陌生。比如麦德龙东莞万江商场店，作为仓储式超市目前已扎根东莞20年，这也是麦德龙在华南地区布局的第一家分店。

　　早在13年前，位于东城东宝路的大麦客开张，其规模同样不小：一二楼卖场共2.1万平方米、三楼会展中心9000平方米，配有600个车位，最多可容纳5000人进场采购。大麦客商品总计达3800多种，选择多多。但这家仓储式批发大卖场，5年后淡出市场了。

　　京东MALL作为京东自营的全渠道大型消费电子主题购物中心，一般布局于省会等新一线城市。2023年5月，东莞成功招引华南首家京东MALL落户东城，这是全国销售额最快达到亿元的京东MALL。作为华南地区首家泛家电主题超级商场，主打科技沉浸式体验，颇受消费者青睐。

　　目前，京东MALL吸纳了超过200名员工加入，带动了供应商、服务商、物流运输等上下游企业一起发展。

　　品牌首店进驻提升商业项目的市场影响力

　　而此次山姆在东莞布局的首店，临近东莞主城区，并有望通过附近的莞惠城轨“虹吸”沿线镇街或园区客流。这不仅为当地市民提供多元化消费选择和全新的高品质购物体验，也标志着东莞商贸业的新发展，有望推动东莞商业生态进一步完善。

　　近年来，东莞连续出台新政扶持首店首发经济发展，推动消费市场转型升级。短短几年间，华润万象汇、悦榕庄、小象超市、小米汽车等先后落地东莞，囊括了服饰家居、亲子游乐、人气餐饮和咖啡等多个业态的首店品牌。

　　继汇一城东莞第一大道汇集多个首发咖啡潮流品牌之后，鸿福路商圈的东莞市民服务中心三期——东实C park项目也于今年国庆节前正式迎客，首店比例达50%，其在国庆7天假期里吸引人流27万人次，日均销售额近百万元，以首店经济、潮趣体验为东莞商业注入新活力。

　　“首店首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，最有话题性、最受年轻人欢迎，与项目定位及主力消费人群吻合。”东实C park负责人说，“多家知名品牌东莞首店的入驻，可让我们的品牌和流量效应持续飙升，进一步提升项目的商业价值和市场影响力，还能增强商圈首店经济的实力。”

　　据不完全统计，近年来东莞引入的城市首店超300家，特别是今年以来，仅鸿福路商圈招引首店就超过60家。继松山湖万象汇之后，目前滨海湾新区的万象滨海购物村、东莞国际商务区的万象城正在如火如荼地建设之中，届时还将有一批极具吸引力的品牌首店与东莞人见面，并进一步激活首店经济消费潜力。