“文商旅体教创新融合”为擎
正佳集团助力广州打造世界旅游目的地

　　旅游兴，则百业旺。在9月底召开的广东省旅游发展大会上，广东省全面落实全国旅游发展大会要求，研究部署旅游工作，推动旅游业高质量发展。近期，广州召开的市政府常务会议提到，要促进文商旅体融合发展，坚持“文商旅体”四轮驱动，推进从景区到街区、社区、商圈主客共享的空间融合。

　　正佳集团从2011年开始布局文旅，已先后获评为国家4A级旅游景区、国家首批夜间文化和旅游消费聚集区，成为大湾区“文商旅体教融合”的城市微度假首选目的地。目前，广州正处于加快建设世界旅游目的地的窗口期和机遇期，正佳集团及其所在的天河路商圈在推进“文商旅体教融合”的过程中，将扬优势、补短板、强弱项，助力广州加快建设世界旅游目的地。

　　文/陈薇薇

　　图/正佳集团

　　加强文旅基建与内容创新 激发新潜力

　　广州拥有深厚的历史文化底蕴，文旅基础设施的改造和优化有着较大的发展空间。近年来，在打造和丰富文旅基础设施、内容创新的道路上，正佳集团一直在积极尝试、持续投入。

　　在42万平方米的正佳广场中，先后升级打造了正佳大剧院、正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、正佳科学馆天文馆、正佳企鹅冰雪世界、正佳赛博运动空间等多个不同主题的文旅业态项目，每年上演超过10000场互动及演艺活动，满足了游客对于出行体验的多元化需求，大大增加了本地游客的重游率，每年吸引超过5000万来自世界各地的游客到访。

　　未来，通过改造升级空间、提供舞台的方式，正佳集团将持续助力广州文化经济、演艺经济的发展。

　　加快“文商旅体教”融合  打造新热点

　　“千年商都”是广州重要的城市名片，而文旅更是与各大业态密不可分。世界级旅游目的地，往往是文商旅体教等多元业态融合之地。在广州加快打造世界旅游目的地的过程中，正佳集团及其所在的天河路商圈，正加速对“文商旅体教”不同业态的深度融合与创新。

　　近年来，天河路商圈不断加强名品阵容，“首店经济”持续火热，“文商旅体教”多元融合发展不断加速。截至2024年8月，天河路商圈首店总量已达367家。正佳广场作为天河路商圈的重要组成部分，也在积极推动融合与创新。

　　近年来，在大力促进教育及体育业态融合方面，正佳积极构筑“泛博物馆集群”，打造广东首家自然科学类国家二级博物馆等，释放相互叠加的聚合效应，推动文商旅经济高质量发展。在丰富用户生活场景体验方面，正佳致力于打造集艺术文化、时尚购物、美食娱乐、文创教育、休闲度假于一体的世界级城市综合生活区。今年国庆黄金周，正佳广场人潮涌涌，所在的天河路商圈热度流量双涨，总客流量达到1521万人次，同比增长12%，取得了非常亮眼的成绩，这背后，也是广州文商旅等融合创新在助力。

　　加速建设节庆品牌 点亮夜经济

　　节庆活动是城市的特色名片，诸如乌镇戏剧节、威尼斯嘉年华等活动，都成功塑造了城市品牌，拉动当地文旅消费快速增长。正佳集团自2022年起，每年都推出大唐千灯会、超级萌宠节、动漫狂欢节、艺术狂欢节四大节庆活动，极大丰富了广场的文化氛围。尤其是将中国传统文化与年轻人的生活方式深度融合，以节促游、以节兴游。

　　聚焦新场景，点亮夜经济。近年来，正佳集团启动了夜晚模式，打造了兼具沉浸式、娱乐性、参与性、艺术性的夜间文旅体验项目，夜探雨林、夜宿海底、夜游博物馆、夜逛展览、夜间阅读等，都拉动了夜间消费进一步提升。今年年底，正佳赛博天街将震撼登场，正佳集团也将联合商圈内的多元业态，推出全新的广州年轻人夜娱生活聚集地，进一步探索广州夜经济消费的新增长点。

　　加大助力乡村振兴 带旺周边游

　　每到大小长假，广州都是国内热门的周边游目的地，发展广州周边游，潜力无限。

　　目前，正佳集团正在全力推进帽峰湾文化旅游度假区项目。项目位于白云区太和镇穗丰村帽峰山畔，占地面积约630亩，拟投资约25亿元。围绕“感悟何以中国、赓续岭南文脉、传承红色基因、助力两翼齐飞、共赴绿水青山、畅享休闲体验”六大板块内容，帽峰湾文化旅游度假区将沿袭广州“千年商都”的文化基因，挖掘广州地域文化特色，致力成为农文旅融合的精品，以及城乡共进的标杆和乡村振兴的典范。

　　帽峰湾项目已被列为广东省重点项目，正佳集团希望将其打造成为游客了解中国、了解岭南、了解广州的第一门户，为广州建设“世界文化名城”和“世界旅游目的地”赋能添翼。

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