石排塑造“潮玩+”新业态

　　文、图/广州日报全媒体记者李直建

　　历时两个多月的2024“潮玩石排 活力无限”潮玩嘉年华日前落幕。在这场时尚潮流的文体盛宴中，石排潮玩成为每一场活动的流量密码。金秋十月，“中国潮玩之都”东莞即将迎来另一盛事——第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将于10月24日—27日举行。届时，“劳拉”“EMMA秘境森林”等诞生于石排的网红潮玩IP将亮相盛会，再掀潮玩热潮。

　　作为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，石排镇高水平建设潮玩产业地标，以更大力度打造以潮玩中心为重要节点的全域潮流工业文化游，全面构建“潮玩+”文旅商产业生态，引领推动潮玩产业做大做强，全力推动“潮玩名镇”建设。

　　嘉年华首秀：

　　带动行业资源集聚 培育多元产业生态圈

　　今年8月，2024“潮玩石排 活力无限”潮玩嘉年华在中国潮玩之都·潮玩中心酷炫登场。这场融合科幻、动漫、音乐、潮流玩具、电竞、街舞等多个时尚元素的活动，点燃了石排乃至东莞的潮流火焰，呈现“周周有活动、月月有精彩”的盛况，为市民及游客带来全天候、全时段的游玩体验。

　　为体现嘉年华的科幻和艺术氛围，潮玩中心特别引进刘慈欣科幻漫画宇宙主题展、中央美术学院毕业生作品邀请展两大主题展。在潮玩嘉年华的舞台上，首届东莞市“潮莞出发”街舞大赛和王者荣耀电竞赛两项赛事也是赚足了眼球。

　　“此次嘉年华活动非常火爆。”深圳衍创文化发展有限公司东莞分公司（以下简称“衍创文化”）副总经理贺帅表示，这是公司进驻潮玩中心后经历的第一场大型活动。他认为，嘉年华活动增加了潮玩中心的曝光度，同时也提高了石排乃至东莞潮玩的知名度，会吸引更多相关领域的人过来交流或者对接业务，对潮玩企业的发展有很大推动作用。

　　东莞俐噢玩具贸易有限公司（以下简称“东莞俐噢”）是最早一批进驻潮玩中心的企业。位于潮玩中心的咖潮啡和咖潮玩均是该公司旗下品牌。东莞俐噢设计总监郑祝耀表示，潮玩嘉年华为潮玩中心带来了巨大的人流量，尤其是正式启动后的那几天，咖潮啡和咖潮玩的营业额比平日增长了数十倍。街舞比赛、王者荣耀点竞赛这些年轻人喜欢的活动，非常有利于推动潮玩产品的创新发展。他希望潮玩中心今后能多举办一些接地气的活动，加大招商力度丰富商业业态。

　　潮玩嘉年华立足石排镇潮玩产业优势，着力培育“潮玩+美食”“潮玩+宅舞”“潮玩+音乐”等多元产业生态圈，依托活动带动行业资源集聚。据石排“潮玩办”负责人介绍，目前潮玩中心持续招引潮流餐厅、汽车主题餐厅、电竞馆、网红运动场馆等意向“潮玩+”商业项目，石排镇“潮玩+”业态正在不断升级。

　　赛道布局：

　　激活文旅资源 实施“潮玩+”战略

　　值得一提的是，潮玩嘉年华期间，石排镇以西部旅游片区为重点，整合和激活全镇工业文旅资源，推出精品旅游路线，吸引全国各地游客到来，感受石排工业之潮、自然之美、文化之趣、生活之乐，打造广东潮流文化旅游新品牌。潮玩嘉年华系列活动以潮玩中心为窗口，辐射周边旅游景点，形成“吃住行游购娱研学”复合多元文旅业态，为2024年石排发展潮流工业文化旅游添彩。

　　事实上，在潮玩嘉年华启动之前，石排镇一系列“潮玩+文旅”项目已陆续展开。7月8日，石排镇举办“工业文化‘潮’玩一夏”——潮玩工业文化体验活动，300名小学生走进中国潮玩之都·潮玩中心，了解潮玩产业的发展历程，体验潮玩的生产制作，感受潮玩文化内涵。

　　8月27日，石排镇正式发布潮玩工业文化研学产品。研学产品在现有技术领域和良好产业集群的基础上，结合中国潮玩之都·潮玩中心申报为广东省研学旅行实践基地的优势，串联全镇生态文旅和潮玩产业资源，推出四大特色研学课程，七条精品研学路线。

　　产业、文旅、潮玩体验活动等项目的不断落地，为石排镇实施“潮玩+”战略打下了坚实的基础。根据相关计划，石排镇将持续围绕“潮玩工业文化”主题，以“潮玩+先进智造”“潮玩+文旅”的新发展模式，打造潮玩工厂研学基地、工业文化展示馆、车模展示馆等一系列研学点，推动潮玩特色感官体验项目和潮玩研学项目落地见效。同时，发挥“工业文化+科普教育+旅游休闲+产业重塑”的作用，激活本土特色文旅资源，推动“传统文化+潮流文化+工业文化”深度融合，助力打造“潮流东莞”城市文化名片。

　　行业破局：

　　着力打造原创IP 拓宽潮玩消费场景

　　“潮玩+”赋予了石排潮玩更强劲的生命力，让潮玩产业拥有更多可能性。如何乘上石排“潮玩+”战略的东风，成为石排潮玩企业当前面临的重要课题。

　　走进潮玩中心二楼的咖潮玩，排列整齐的三层白色扭蛋机最为吸睛。据东莞俐噢负责人介绍，咖潮玩在长沙、上海、武汉等地均有实体店，多以快闪店或店中店为主。位于潮玩中心的咖潮玩是全国首家旗舰店，旨在打造成为充满创意和活力的潮玩胜地。而一楼的咖潮啡则是东莞俐噢跨界进军休闲餐饮领域的首次尝试。咖潮啡重新定义咖啡文化，将休闲轻餐饮与创意结合，无论是潮玩爱好者还是咖啡迷，都能在这里找到属于自己的那份独特体验。

　　对于东莞俐噢来说，“潮玩+”不限于此。东莞俐噢设计总监郑祝耀透露，今年暑假，东莞俐噢开放了工厂，配合政府的潮玩工业文化体验活动，积极参与“潮玩+研学”。在产品方面，公司也从原来的代加工和“二创”逐步向原创过渡。2022年底，东莞俐噢发布了首款原创IP《星象潮玩——东方星宿》。

　　致力于打造中国原创IP的衍创文化，迄今已成功孵化了EMMA秘境森林、MISYA、MIO猫等多个知名原创潮玩IP，全球粉丝数累计超过1500万，2023年产品全球销量达到1200万只。在衍创文化的展示柜里，可爱的EMMA特别讨人喜爱。衍创文化副总经理贺帅介绍道，在原创这条道路上，EMMA已经历了十四代的IP迭代。除了打造原创IP之外，衍创文化还尝试为产品赋予“潮玩+”的意义，增添实用功能。“比如根据我们的IP设计小夜灯、小风扇，就很受欢迎。”贺帅说。

　　衍创文化同样也看好“潮玩+文旅”这条路子。贺帅透露，公司有专门的部门负责这项业务，且子公司已经在与国内知名景区洽谈，合作打造IP，助力景区出圈。

　　未来可期：

　　构建产业新生态 推动“潮玩名镇”建设

　　石排镇依托本土玩具产业基础和文旅资源优势，以潮流玩具为突破口，聚集了大量潮玩企业和制造端资源，已成为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街。

　　据不完全统计，全球动漫衍生品超过1/4由东莞制造，石排镇拥有51家“四上”潮玩企业，占全市“半壁江山”。早在2022年，石排镇潮玩企业就实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%，成为新的经济增长极。2023年，石排潮玩产业集群总产值达到107.6亿元，首次突破百亿级规模。今年上半年，该镇实现潮玩产业集群总产值60.8亿元，同比增长11.1%；“四上”潮玩企业总产值达26.6亿元，同比增长33%。石排镇现拥有潮玩特色产业集群97家，近三年潮玩产业集群总产值年均增速达13.12%，集群发展潜力巨大。不仅如此，石排潮玩产业集群入选首批“广东省中小企业特色产业集群”。

　　石排潮玩产业的发展是“保姆级”政府服务团队与企业的“双向奔赴”。在高位推进“潮玩名镇”建设的过程中，石排镇成立了由镇主要领导任组长的潮玩产业发展工作委员会，组建专责办公室及专项工作小组，强化综合统筹，专组专责推进产业、文旅、研学等项目攻坚落地。

　　如今，石排镇高水平建设潮玩产业地标，正以更大力度打造以潮玩中心为重要节点的全域潮流工业文化游，全面构建“潮玩+”文旅商产业生态，引领推动潮玩产业做大做强。根据该镇的相关部署，接下来将全力推动“潮玩名镇”及潮玩片区建设，围绕“塑造潮流城市门户形象、打造产业转型升级样本、构筑文旅融合发展高地”的战略定位，强力带动第二产业转型升级，壮大旅游业、商贸业等第三产业，构建高端要素集聚、文化活力迸发的平台生态，打造高质量可持续发展的“石排样本”。