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“一勺勺的细腻，一道道的匠心，中国味道不仅是味蕾享受，更是文化的传递、情感的联结，希望《中餐厅》这独特的味道温暖每一个热爱生活的心灵。”综艺节目《中餐厅8》中法美食之旅收官，多次在节目中担任“店长”的演员黄晓明通过社交媒体感叹道。
这一季的《中餐厅》在法国吉维尼小镇以中法味蕾进行了一场跨文化对话；最新播出的《花儿与少年》里“花少团”成员和法国艺术家、中国武术和古琴爱好者，以多种表演形式共同演绎了一场体现中法文化交流的主题活动；刚刚开播的《我在岛屿读书3》抵达希腊克里特岛，作家们“既读万卷书，也走万里路”；中国电视剧《繁花》《三体》《漫长的季节》持续在海外拓宽影响力……故事跨越山海，中国文化在全球的“能见度”不断提升。
文/广州日报全媒体记者 莫斯其格
“走出去”“请进来”
综艺节目搭建起中外文化交流互鉴的桥梁
10月17日晚，最新一季《我在岛屿读书》开播，节目嘉宾余华、苏童、程永新、叶子乘船抵达风景优美、历史悠久、人文丰富的希腊克里特岛，并在那里邂逅了浪漫日出。眼前的日出美景，引发嘉宾们对文学作品的联想。《波伏瓦回忆录》《泰山日出》《人间值得一回游》《海行杂记》《我与地坛》……许许多多中外经典文学作品中，都对日出场景有着动人的描写，寄托了作者无限的遐想和希望。“一个作家赋予太阳色彩，太阳的色彩被主观化之后，那就是文学。”作家苏童说道。作家余华表示：“为什么人们对日出的兴趣高于看日落，因为看日出让你感觉到一种上升，人们更希望自己处于开始之中。”同时，节目还邀请来自不同国家的作家、译者、出版人、读者加盟，让东西方文明在文学的对谈中交融绽放。“人生就是一个游客，去希腊就是一次游记，用脚踩出来的游记。”余华表示。“这次踏出国门，看到的是一个全然陌生的异域景观，在更多的未知中去冒险，去见识一个更远的世界，我希望这是一次双向交流的重要档案和见证。”叶子则畅想道。
《我在岛屿读书》乘着文学的风“扬帆出海”，探求优秀文学作品跨越文化界限、触动人心的力量，《中餐厅》则向世界展现鲜活绚烂的中华美食图谱，实现不同地域文化、人文景观间的融会贯通。
本季《中餐厅》来到位于法国小镇吉维尼的莫奈花园附近，中国人间烟火气与法国精致料理交融在一起，为客人呈现味觉与视觉的双重盛宴。“诺曼底苹果啫啫鸡煲”融合了诺曼底苹果炖鸡与广东啫啫鸡煲的烹饪技艺；“五粮液脆皮鱼香牛排”将惠灵顿牛排与脆皮鱼香牛排创新融合。中餐厅以美食为媒，让外国友人共赏文化交融之美。
《花儿与少年》一直通过“走出去”带领观众沉浸式探索世界之美。去年丝路季的热播带动一波“丝路热”，本季去往智利、法国和坦桑尼亚三个国家。《奔跑吧12》今年“跑”到蓝色多瑙河，破解“巧克力”谜案……
如果说上述综艺节目是带着观众“走出去”探索世界，《乘风2024》《歌手2024》则是把海外嘉宾请到中国来。
《乘风2024》舞台上，法国歌手乔伊丝·乔纳森演唱越剧《天上掉下个林妹妹》选段，流利的中文和悠扬的戏曲唱腔惊艳全场，越南歌手孙夏铃、美籍韩裔歌手郑妮可、泰国艺人黛薇卡·霍内等多次尝试说唱、古风、武侠等不同风格的中文歌曲，为观众带来别具一格的视听体验。在《歌手2024》中获得观众认可的摩洛哥裔加拿大歌手凡希亚，常常第一时间将自己的中文歌演唱卡段上传到海外和国内账号，创下其个人账号互动最高纪录。网友发现，节目录制之外，凡希亚还不停打卡中国各地美食美景，体验中国风土人情。凡希亚的一系列中国之行被网友评价为：“亚亚是人美歌甜、向世界推荐中国的‘形象大使’。”
“中国故事”抵达全球观众
国产剧出海，都市剧、年代剧、悬疑剧份额提升
先婚后爱的情感设定、紧张刺激的悬疑氛围、匠心考究的精良制作……古装“悬爱剧”《长乐曲》今年9月海内外同步上线，收获一致好评，不少海外观众在社交媒体分享观剧感受，“演员妆造很靓，很符合人设”“男女主先婚后爱有点上头”“节奏感掌握得恰到好处”。
古装剧一直是国剧“出海”的超级“大户”。《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《长相思》《长乐曲》……今年，古装剧接连在海外电视台和主流视频平台播放，向世界呈现东方古典文化之美，成为激发海外观众了解中国传统文化兴趣的重要窗口。
经典IP的多元开发，也受到海外观众的广泛关注。以金庸经典为创作蓝本的古装武侠系列剧《金庸武侠世界·铁血丹心》讲述了背负家仇的郭靖闯入江湖，一路上和黄蓉经历奇情奇遇，最终成长为“侠之大者”的故事。剧集跳出传统武侠题材的创作框架，以新的叙事节奏、故事风格、人物刻画勾勒出一个“武侠新世界”，带给海内外观众耳目一新的感觉。该剧在腾讯视频WeTV、Netflix等平台以及韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南等地数十家平台上线，还将陆续上线柬埔寨、俄罗斯等国家的平台，将中国武侠文化进一步带到全世界。此外，《三体》引领中国科幻走出国门，《繁花》在海外收获大奖，《龙族》《斗罗大陆》《剑来》等在全球范围积攒良好口碑。
随着海外传播格局的多元化发展，逐步实现量增质升的国产剧集积极拓展国际市场，海外影响力日渐增强。近年来，都市剧、年代剧甚至悬疑题材“出海”的份额大幅度提升，《我的阿勒泰》在哈萨克斯坦收获不少当地“剧粉”；《在暴雪时分》《新生》《边水往事》等现实题材作品在全球范围内收视、口碑双丰收，展现出强劲的海外市场竞争力；《以家人之名》《三十而已》等热播国产剧集被土耳其、泰国、韩国、越南、日本等国家翻拍，更多中国当代故事正在海外被看见和讲述。
广州优质文化产品持续“出海”
《康熙与路易十四》《落凡尘》海外大放异彩
“历史如此迷人，文化如此精彩。”“它不仅仅是一部纪录片，更像是一部穿越时空的旅行手册。”着眼于“中法故事、国际表达”，广州出品的纪录片《康熙与路易十四》不仅打动中国观众，也在海外大放异彩。作为第十届法国中国电影节10部精选的中国影片之一，《康熙与路易十四》在巴黎全球首秀，还在法国多个城市开展为期一个多月的展映。同时，《康熙与路易十四》亮相第77届法国戛纳国际电影节中国电影联合展台。有法国观众表示，会向朋友推荐这部影片。业内专家认为，这是“中国电影‘走出去’的一次成功探索和实践”。
同样在第77届戛纳电影节上，国漫电影《落凡尘》、猪猪侠系列大电影《超级赛车》《海洋日记》《恐龙日记》等精品悉数亮相。其中，猪猪侠系列动画已在全球60多个国家和地区上线；《落凡尘》于今年8月正式“登陆”海外市场，目前已经在新加坡、澳大利亚、新西兰等18个国家和地区院线上映。
如何将中国传统文化融入动漫艺术中，给动漫注入现代生命力，打造真正具有世界共情力的精品动漫，成为动漫企业“走出去”急需解决的议题。对此，咏声动漫电影事业部总经理、《落凡尘》总制片黄龙表示：“在全球市场加强对中国文化关注的环境下，咏声动漫将不断提升创意孵化能力，打造更多具有世界共情能力的动漫精品，用动漫向世界讲好中国故事。”
如今，广州影视文化IP正积极探索，以更加开放、自信的姿态，走向全球。优质的文化产品持续“出海”，深化文明交流互鉴，推动岭南文化走出去的同时，持续提升广州城市国际形象美誉度、城市国际形象知名度。
出海破圈有“密码”
影视文化视听作品是目前最活跃、最直接的文化传播载体，能够帮助海外观众直观领略中国文化魅力。10月11日，在首届中国广播电视精品创作大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表主题演讲时表示，文化作品在增强中华文明传播力、影响力方面扮演着至关重要的角色。他认为，创作者用最新的艺术手法、现代的表达方式来激活传统文化资源，不断助力中华文化走向世界，在全球范围内获得广泛的认可和喜爱。
内容出海 渠道多元
那么，国剧如何吸引更多海外观众？什么才是出海破圈的“密码”？
“全球兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，更易引起海外观众的情感共鸣。”在第11届中国网络视听大会“网络视听内容出海论坛”上，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感书写了更多可能性。”
正如韩志杰所言，在将国内优质的内容带到海外的同时，还可以实行内容进阶，以提升中国品牌国际影响力。目前，腾讯视频在内容布局上，坚持不懈产出极致化、精品化内容的同时，还与海外的内容供应商、制作团队等建立长期合作关系，让更多中国元素与海外场景、国际元素相碰撞，为内容出海打开更多想象空间；传播渠道上，更积极探索多元出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖到海外用户群体，构建立体化和精细化的社交媒体矩阵；技术驱动方面，用“技术升维”促进文化交流与观念相通，提升中华文化的全球传播力。
情绪共鸣 女性成长
在第29届上海电视节上，成功“输出”了《烟火人家》《梦中的那片海》《好事成双》等剧的西嘻影业副总裁傅文婕就认为，只要能找到引发观众情绪共鸣的切入点，就能在国际市场上占有一席之地。其中“女性成长”正是内容制作方面的“关键词”。
中国故事 全球创制
上海国际电影节金爵电影论坛上，多位业内专家以“IP全球多元化开发的潜力和想象”为主题探讨中国IP如何发掘全球化发展机遇。三体IP运营方三体宇宙CEO赵骥龙说道：“在本土精品内容的基础上，在未来的内容作品中，我们将会本着中国故事、全球创制的方式去呈现。”
他以正在跟光线传媒合作的《三体》电影版开发制作为例，展望全球合作前景。“电影作为最为国际化的载体之一，将以中国主创引领、全球制作经验赋能的模式，与顶级的全球制作团队交流协作，实现全球共创，全球发行。”
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