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近日，YY直播“悦见九州 打卡网红城市”系列直播收官。YY直播作为广州本土企业，扎根广州，发展在广州，正能量公益事业从广州起步，先后成立“非遗”频道，开创“遇见非遗”栏目，成功打造“非遗筑梦 悦见湾区”和“非遗筑梦 悦见天府”等多个知名活动，将20多项非遗技艺带入直播间，帮助非遗传承人在线展示技艺，吸引了超过800万人次，并以“直播+非遗+乡村振兴”的创新模式摸索出了正能量直播的新路。
文：田宇
赋能大湾区非遗传承传播
直播帮助非遗打破了空间和时间限制，成为更广泛、更持久、更易被年轻人接受的文化传播方式之一。2022年9月15日，“读懂广州 禺见非遗”首场直播“鲮鱼美食 舌尖非遗”在沙湾古镇举办。直播中，主播睿廷陈鹿携手番禺文化名人何穗鸿一边品尝鲮鱼美食，一边向大家介绍关于鲮鱼美食的故事和其中蕴含的文化。围绕番禺区的非物质文化遗产开展，6位平台知名主播参与，累计观看人数近200万人次，成功地将非遗通过直播形式触达更多年轻人。值得一提的是，2023年炬光联盟成员公会为非遗工作室捐款，推出专场直播。
此后，YY直播逐渐扩大非遗项目扶持范围，推出“传承匠心 探索非遗”和“非遗筑梦计划”。“非遗筑梦 悦见湾区”高度聚焦大湾区文化特色，YY直播携手平台知名主播，以非遗探访、非遗技艺体验、非遗项目揭秘为主题，联合非遗传承人共同完成多场精彩直播。
此外，直播活动还对大湾区范围内古镇、古街、非遗风情街、非遗博物馆等进行直播探访，深入挖掘、展示大湾区文化的独特魅力，实现湾区文化创新传播，成为“筑梦计划”最有代表性的落地项目。广东醒狮、岭南古琴、粤剧、广彩、广绣、中山醉龙舞、潮州铁枝木偶戏、罗浮山百草油制作技艺、沙头角鱼灯舞、潘高寿等多项历史悠久的非遗技艺通过YY直播的镜头走进大众视野，国家级非物质文化遗产依次亮相，频频出圈，而观众们也以点赞、转发、留言鼓励的方式肯定了传承人的坚守。
从“天府”到“九州”打卡网红城市
YY直播正能量事业进一步扩大扶持范围。2023年12月20日，YY直播“非遗筑梦 悦见天府”川蜀非遗项目直播活动正式启动，首场直播走进四川成都，通过镜头深度展现国家级非物质文化遗产蜀绣的独特魅力。特别是在蜀绣与粤绣的对比中，蜀绣非遗传承人付圣梅巧妙地揭示了两者在风格和技法上的不同，让观众对这两种传统刺绣艺术有了更深的理解和认识。
推动非物质文化遗产与旅游的深度融合对于文化遗产的保护和旅游业的高质量发展都具有重要意义。今年，在“非遗筑梦 悦见湾区”“非遗筑梦 悦见天府”的基础上，YY直播炬光联盟“悦见九州计划”正式启动，相继推出“悦见九州 古都春色”“悦见九州 非遗直播秀”“悦见九州 打卡网红城市”“悦见九州 魅力乡村体验游”等系列直播，通过直播形式带领广大网友领略祖国大好河山，感受各地风土人情，了解优秀传统文化，让网友在享受城市风光的同时，更深入地了解和感受每座城市的独特文化。
持续布局正能量直播生态
自2017年开始，YY直播持续探索非遗创新传承新路径，多角度传播非遗，多维度扶持非遗传承，从以平台为主开辟非遗直播频道，到直播行业公会、主播共同参与，从2022年“YY直播炬光联盟”成立到2024年“悦见九州计划”发布，YY直播正能量事业起步广州，辐射全国，利用直播平台优势，践行企业社会责任，实现“直播+正能量”的初心使命，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能。
近年来，YY直播正能量事业获得多方肯定。2023年，“非遗筑梦计划”项目荣获环球网“环球趋势案例—年度文化传承优秀案例”、央广网“年度社会责任奖”等多项荣誉。2024年，YY直播的“非遗筑梦计划”以其在非物质文化遗产传承方面的卓越表现，荣登广州互联网正能量榜单。
YY直播负责人表示，获得“十大正能量案例”的荣誉是对“非遗筑梦计划”的肯定，也为公司在正能量事业上的持续发展提供了动力。YY直播将继续秉承企业社会责任，发挥直播平台的正能量价值，不断创新技术和内容，推动正能量直播体系的发展。
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