“新广货”出海“更快更高更强”

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　　质变：技术出海与产线出海蕴含外贸新动能

　　汽车出口不止“华山一条路”：除常见的整车出口，还可以“技术出海”，甚至直接海外建厂。智能软件技术出海与硬核产线出海，正是外贸新老动能转换的具象表现。

　　7月22日，小鹏汽车和大众签订了电子电气架构技术战略合作联合开发协议，将加速开发电子电气架构，扩大双方联合开发的电子电气架构的应用范围。根据协议，第一个搭载双方联合开发的电子电气架构的车型预计将在24个月内量产。小鹏汽车董事长何小鹏表示，通过与国际行业巨头的深度合作，有助于反哺广州汽车正向研发和产品创新，进而提升出海竞争力。

　　如果说小鹏的“软件与技术出海”是软实力的体现，那广汽的出海建厂则更为“硬核”。截至7月底，广汽已经在海外建成三个工厂，分别位于泰国、马来西亚和尼日利亚。根据规划，今年底，印尼工厂也将建成投产。其中，广汽埃安泰国工厂7月17日竣工投产尤为引人关注。投产翌日，广汽集团董事长曾庆洪、广汽埃安总经理古惠南拜会泰国总理赛塔·他威信，更收获对方“广汽可考虑在泰国建立研发中心”的建议。

　　从量到质转换：智造技术塑造“老牌子”新活力

　　新一代“广货”之所以能有更高的活力与底气，重要动能之一是智造技术进步。

　　在花都区国光电器股份有限公司，自动化生产线正逐步代替人工产线，部分生产环节实现数据化监控与数据化采集。这家70多年的老牌音响厂商正通过“智造”转型，切入“AI+物联网”生态圈，其扬声器单元、VR/AR声学组件、智能音箱、智能穿戴产品等产品已在海外市场抢得先机：今年上半年，公司出口额达25208.07万美元，同比增长6.13%。

　　今年迎来“18岁成年”的诗妃公司致力于美妆产业，随着2023年底约8万平方米的新工厂开工，诗妃的硬件设备有了较大提升。据透露，其自研适用于美妆生产企业全体系的“美湾互联”数智化平台，有望提高生产和管理效率、节约企业成本、提升产品质量和企业市场竞争力。此外，诗妃已启用了冰蓄冷技术和光伏发电技术，这两项举措将大幅降低用电成本，减少有害气体排放。

　　消费终端：“新广货”挺进全球顶级商圈

　　“今年上半年的同比增长明显。”朗金品牌相关负责人表示，该公司数年来在东南亚市场的努力耕耘开始有所收获，“在马来西亚市场，我们已经是当地TikTok渠道的Top品牌，在印尼和泰国市场的销售也开始发力。另一方面，企业上半年新开发了西班牙及美国市场，市场反馈不错。”

　　刚开始进入马来西亚市场时，朗金团队发现TikTok上的平均客单价不到2美金，甚至达不到产品成本。“我们对此有过担心和顾虑，但真正进驻市场后才发现，只要产品质量足够好，消费者是乐意买单的，这也是为什么我们目前的客单价能提升到10~30美金不等的原因。”该负责人表示。

　　新一代的“广货”更注重在海外市场提升品牌“高级感”。布局线下渠道、设立线下店，甚至挺进全球顶级商圈，成了不少“广货”的共同选择。

　　6月22日，在法国巴黎香榭丽舍大道，名创优品位于欧洲的最大旗舰店亮相，以潮流IP吸引大批当地的年轻顾客进店消费。该旗舰店开业首日业绩高达57.68万元人民币，刷新了名创优品在海外单日业绩纪录。

　　截至今年3月31日，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络，其中海外近2600家。纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球多个知名城市的核心商圈，都能见到其门店的身影。今年第一季度，名创优品的海外市场收入达12.2亿元，同比增长53%。在海外市场中，直营市场收入同比增长92%，连续四个季度同比增长超80%。