以赛营城经济先行
提高城市能级

　　《奥运@全运》经济篇

　　协和广场

　　协和广场位于巴黎市中心，塞纳河北岸，是法国最著名的广场之一，同时也处于巴黎最著名的商圈。从奥运申办阶段开始，巴黎奥组委就提出了将城市运动融入自然风景的理念。为实现这一目标，奥运会期间协和广场被改造成为城市运动公园。

　　协和广场的奥运比赛场馆为临时性场馆，四个运动项目共用一个场地，有利于场馆搭建和供应链运营。得益于巴黎大区密集的公共交通网络，游客和观众乘坐公共交通即可到达协和广场。

　　广州日报全媒体记者 黄维

　　巴黎奥运会对法国的经济带来了很大的促进作用，对于广州这个即将到来的“十五运”东道主城市更有启示作用。

　　研究机构“唱好”奥运经济

　　巴黎奥运会的滑板、三人篮球、自由式小轮车和霹雳舞的比赛都在协和广场举行，这些比赛备受年轻人欢迎，一开票就秒空。巴黎方面为了让更多人参与到奥运会中，开发出更大的商业价值，提出了“体育公园”的概念。巴黎方面将协和广场和杜乐丽花园的部分区域一同划分为一个“城市体育公园”，即使没有买到奥运会赛事门票，也可以支付24欧元入场费，在特定的时段来到这里，共同享受奥运氛围。在这里，可以看到不少奥运选手和教练进行练习，粉丝们可以近距离和奥运选手接触。此外，运动爱好者还能和同好们进行三人篮球比赛等，体验很好。

　　这个“体育公园”常常人满为患，其中门票、餐饮等服务带来了不少经济收益，不过这些都太“微观”了，奥运会带来的经济效应在宏观上是巨大的。

　　法国经济研究机构认为，巴黎奥运会有利于短期提振法国经济，并给法国旅游业带来长期利好。

　　法国国家统计和经济研究所近日发布的报告显示，巴黎奥运会将为法国第三季度国内生产总值（GDP）增长贡献0.3个百分点。其中，奥运门票收入和转播权收入贡献0.25个百分点，游客数量增多带动交通、酒店和餐饮等行业贡献0.05个百分点。法国国家统计和经济研究所经济形势部主任多里安·鲁谢表示，上述情况与2012年伦敦奥运会对英国经济的提振类似。2012年第三季度，英国GDP环比增长1个百分点，其中伦敦奥运会贡献约0.2至0.4个百分点。

　　法国旅游业咨询公司“促进旅游”的主管迪迪埃·阿里诺认为，巴黎奥运会对法国旅游业的积极影响将在未来几年持续显现，“因为奥运会赋予了法国非凡的形象”。

　　巴黎旅游局表示，今年奥运期间巴黎有望迎来1530万名游客，而通常情况下，巴黎7月至8月接待游客在1200万左右。据巴黎旅游局统计，7月24日至27日，巴黎已接待游客65万人次，同比增长16％。在巴黎奥运会开幕式举行前一天，巴黎接待游客同比增长34.6％。

　　巴黎旅游局局长科琳娜·梅纳戈则欣喜地表示，8月的巴黎历来很“安静”，但今年8月巴黎旅游业情况会“非常好”。巴黎旅游局此前预计，8月第一个周末，巴黎酒店入住率将接近90％。

　　巴黎为十五运会带来启发

　　不仅法国当地的研究机构“唱好”奥运经济，法国之外的经济机构也颇为乐观。美国的支付公司维萨发布的数据显示，巴黎奥运会显著地拉动了当地消费，也有望推动法国经济增长。

　　维萨卡持卡人支付数据显示，巴黎奥运会开幕后的第一个周末，巴黎小型商家营业收入同比增长26%。具体来看，文化领域消费增长最强劲，剧院和博物馆营业收入同比增长159%；超市和百货店、餐馆、零售商店、娱乐场所营业收入分别同比增长42%、36%、21%和18%。

　　奥运会开幕前夕，飞往巴黎的航班预订量同比增加39%。其中，来自美国、德国和西班牙的旅客数量增幅较大，分别同比增长64%、61%和27%。

　　其他承办奥运赛事的法国城市也共享“奥运红利”，圣艾蒂安、里尔、马赛的消费支出分别同比增长214%、100%和38%。

　　值得一提的是，巴黎奥运会同时促进了就业。国际奥委会预计，巴黎奥运会总共将创造18.1万个相关工作岗位，并使3万人通过培训获得职业技能。

　　显而易见，巴黎奥运会无疑能够为广州打造世界体育名城、当好第十五届全运会东道主以及“以赛营城”带来新的思考和启发，进而提升城市能级。

　　广州应借鉴奥运会等大型赛事的成功做法，通过办赛、造星、培育品牌等方式持续将赛事进行商业化运营，扩大赛事的商业价值，放大赛事经济对资源和市场的整合力，承接赛事带来的经济效应和红利，提升广州的城市品牌影响力。而一届大赛过后，能让人记住的并不只是赛事，体育赛事是一种城市营销的综合平台，它集中地展示了一座城市的魅力、动力、活力、创新力。