破圈！跳出文化做文化

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　　电竞: 一个联赛的“乘数效应”

　　文化领域的新质生产力发展需要建构良好文化生态，不仅需要文化产业内部的融合，更需要“文化+”的跨界融合，需要政、产、资、学、研、用的多维协同。

　　调研当日，第五人格职业联赛（英文名：Identity V League，简称：IVL）夏季赛常规赛的比赛正在网易高唐电竞馆内如火如荼地进行。能容纳100多人的场馆内座无虚席，立体精美的游戏实景舞台、快节奏的比赛，此起彼伏的欢呼声……让人仿佛置身于游戏的虚拟世界中。尽管是工作日，但众多的游戏玩家、电竞爱好者纷纷到现场支持自己喜欢的电竞队伍。

　　作为游戏产业的重要分支之一，电竞近年在国内的发展规模呈爆发式增长。尤其是去年杭州亚运会上电子竞技首次成为正式比赛项目，更是让电竞产业迎来了高速发展的良机。艾瑞咨询报告显示，2023年中国电竞市场规模约为1664亿元，同比增长5.4%。对一座城市来说，一项重磅游戏电竞赛事不仅能激发数字经济消费潜力，对城市品牌建设以及数字技术创新更有着举足轻重的作用。

　　粉丝、交通、产业的整合

　　由网易举办的第五人格职业联赛，今年来到第五个年头。2020年6月，首届IVL职业联赛就在广州举行，一办就是五年。

　　“首先，对于第五人格这款游戏，广州用户数量名列前茅。同时，广州是综合性交通枢纽城市，既可以辐射全国各地用户，又方便海外粉丝来现场观赛。”第五人格赛事经理阿潮表示，广州作为一线城市，市场活跃度非常高，电竞产业上下游配套齐全，联赛商业化、赛事组织与开展都非常便捷高效。“再者，联赛在刚开始的筹备阶段，就得到了广州市和天河区两级政府的积极响应和鼎力支持。作为广州本土企业，我们希望新业态、新项目能优先在广州落地尝试。”

　　作为全国性的职业电竞联赛，第五人格职业联赛无论是规模还是影响力都位列全国前三，更是国内首个非对称性对抗竞技职业联赛。近年，该赛事在全球的知名度也逐步打响。

　　据了解，今年IVL夏季赛常规赛开赛以来，每日门票基本都在1分钟内售罄。今年5月举行的一场大型线下全球总决赛淘汰赛共1.2万多张门票三分钟售罄。成千上万的观赛年轻用户来到广州，为本地文旅消费带来可观的收入。据估算，每年的IVL职业联赛可为广州带来千万元级联动营收效应。

　　赛场外比的是城市魅力

　　如今，电竞的魅力早已不只局限于电竞现场、直播间、二次元等空间中，它与城市文旅、消费紧密结合，并发挥着乘数效应、虹吸效应。广州是全国第一批历史文化名城之一，岭南特色文化积淀深厚。IVL联赛举办期间，主办方为展现广州的独特文化韵味，吸引更多的年轻玩家参与，制作了一系列的羊城美食节目，让联赛选手走街串巷去寻找广府特色美食，对美食的起源和历史进行介绍和宣传。在节目中，电竞选手担任讲解人，通过年轻人的视角带着观众、粉丝感受岭南传统文化。而作为联赛的周边内容，加入了美食、城市风景等元素，大大增添了传播效应，可谓相辅相成。

　　近年来，新一轮人工智能成为科技创新的“风口”，AI大模型等前沿技术更是最先落地在游戏电竞场景。“对于赛事而言，AI大模型最重要的作用在于可以让观众更便捷地看懂比赛。一方面，通过大量‘投喂’比赛和游戏数据来训练实时胜率预测AI模型，可以让其在比赛过程中实时分析选手的表现和比赛的走向，自动化、可视化地呈现给观众，让观众能清楚感知到哪一方的表现更优异，胜利的‘天平’更倾向哪一方，有利于引导观众持续观赛。”阿潮表示，“另一方面，AI通过抓取观众弹幕中的热点词汇，可以知道用户当下的关注点，并生成对应的回答，通过此类强互动的方式提供沉浸式的观赛体验。”

　　数说：广州文化产业

　　2023年广州文化产业增加值达2000亿元，年均增速约11%

　　广州积极打造三个营收千亿级文化产业集群——

　　动漫游戏集群：该集群2023年营收约1300亿元，其中动漫产业营收超250亿元，约占全国1/5；游戏产业营收超1000亿元，约占全国1/3

　　创意设计服务集群：该集群2023年营收约1214亿元，互联网广告服务、建筑设计、工业设计等门类齐全

　　文化装备及消费终端生产集群：该集群2023年营收约1019亿元，游戏机产品占全球市场1/5份额；灯光音响产品占全国市场一半份额

　　观察剖析

　　让“文化+”发挥更大作用

　　近年来，随着人工智能技术不断迭代升级，许多文化产业相关领域正在经历变革性重塑。在AI飞速发展的大背景下，传统文化产业会受到怎样的影响？广大从业者应当如何与迭代进化的技术“双向奔赴”？这成为此次调研中大家关注的焦点。

　　“既是机遇也是挑战”，咏声动漫副总裁阎冰举例道，《落凡尘》影片特效镜头超过1600个，技术的革新让国漫在视觉效果上实现了质的飞跃。面对极为庞大的任务量，制作团队还用到了企业自主开发的智能化制片引擎“IN系统”。这个系统通过大数据分析，帮助团队作出决策，并输出解决方案。

　　“像《落凡尘》这种体量的电影，工业化、标准化在其生产制作过程中尤为重要。‘IN系统’助力身处不同地区的制作团队极大地提升了制作效率。”阎冰表示。

　　在她看来，面对技术的飞速发展，企业一方面要拥抱变化、积极转型、关注观众需求和市场变化，“善用”技术革新去提升工作效率。但另一方面，资深从业者通过多年的积累，身上所拥有的艺术创造力依然无可取代。“不能忽略人本身的创意、审美、情感，这是更具灵魂的东西。”

　　调研团成员关注到，“文化+”相关产业对青少年的教育作用还有待进一步充分发挥。有专家认为，像“文化+动漫”等形式，对青少年来说容易有亲近感，在加强中华优秀传统文化教育、厚植青少年文化自信方面应该可以发挥更加积极的作用。

　　调研团成员徐嵩律师表示，游戏本身可以作为一个载体，搭载的内容应该是有教育意义、有传承意义的文化内容，这些内容用游戏的方式多元、生动地呈现，能起到比较好的传播和教育效果。但首先，要产出更好的内容，再加强传播，让各界都能接受这种讲好文化故事的新方式。需求增大了，才能反过来促进“文化+游戏”品质的提升。

　　此外，当今电竞赛事的专业化程度越来越高，对场馆的需求也越来越高。调研采访过程中，有电竞业内人士表示，电竞赛事在选择场馆时，会考虑场馆的可容纳人数、硬件配置，比如一百多人的时候，企业园区的自有场馆能满足，到了赛季后期的总决赛，观众人数会达到上千人，那么，就需要城市更大的场馆做比赛场地。“除了场馆的容量外，跟传统体育比赛不同，电竞赛事对音响效果、屏幕硬件有较高的要求，一座城市如果有专属的电竞场馆，对电竞赛事的落地将会有很大的助力。”该业内人士说道。

　　调研过程中，部分企业表示，希望政府对文化产业发展提供更多的支持，包括出台政策、配套基础设施、培育市场环境等。

　　调研建议

　　将线上流量转化为线下场景

　　广州市人大代表、广州市社会科学院岭南文化研究中心执行主任曾德雄：

　　此次调研的文化企业，在科技文化融合方面都有新的探索。世界前沿的、最新的科技在文化领域都得到了很好的运用，尤其是有很好的应用场景。广州的科技头部企业一直紧跟世界科技潮流，处于科技前沿，与世界科技潮流发展同步，这是发展新质生产力的题中应有之义，让人对广州的科技发展有了更强的信心。

　　如何运用好高科技手段？广州一些文化企业正在做一件很有意义的工作——探索传统文化的现代表达，有的已经卓有成效，将广州丰富多彩的传统文化资源进行充分挖掘并借助现代科技手段加以呈现，比如对传统文化进行数字化转化，通过元宇宙、AI等方式来进行表达。应该继续用好先进技术，做好对传统文化的挖掘、弘扬、传承、传播。

　　广州市政协委员、振远文化集团董事长梁振运：

　　对游戏产业来说，除了线上的科技化展示之外，通过线下再现场景，将流量转化到现实中，以此提升相关领域的消费也很重要。

　　有一个可以探索的方向是将线上的IP人物、场景线下化。比如现在剧场特别是旅游剧场非常火爆，在广州也有很多这样的空间，可以将线上打造的IP引入线下，有助于把线上的流量粉丝和内容、现实的场景相结合，打造新型消费体验业态。

　　广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰：

　　文化与科技从来密不可分，尤其是在新的时代背景下，科技在文化领域的发展有了更为广阔的应用场景。建议广州文化企业积极发挥优势，继续推动文化与科技深度融合。

　　另一方面，如何应对AI等技术可能带来的对部分工作岗位的挑战，也需要各界提早关注，酝酿对策。

　　广州市人大代表、广东国智律师事务所律师徐嵩：

　　在对小朋友的安全教育方面，可以通过形式新颖的游戏方式，吸引孩子和家长参与，以达到更好的教育效果。建议政府考虑通过购买服务或者合作等方式，企业也可以做一些类似慈善或公益的服务，推出更多从内容到形式都能真正吸引人的教育类游戏产品。目前广州正在研究中小学生心理健康促进条例，建议可以把游戏作为心理老师的一个工具，让心理老师通过教育类游戏洞察孩子的心理健康状况，这对于行业、家长、学校和整个社会来说，都会起到更好的正向作用。

　　调研手记

　　文以载业 向新而行

　　文化产业的繁荣发展对于提升城市文化软实力、推动经济社会持续健康发展具有重要意义。近年来，广州文化产业稳步增长。截至2023年底，全年全市规上文化企业实现营收5582.3亿元，同比增长15.9%，营收规模保持着扩大态势。

　　《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出：“健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。”调研团发现，一方面，领军企业形成了产业要素的聚集效应，一批产业园区、产业聚集区形成，文化产业链条上的企业、机构有序分布。全市目前有国家文化产业示范园区1家，省级9家，市级46家，还拥有一批国家文化产业示范基地。另一方面，在新技术的加持下，许多生产环节实现了范围广大的采买与外包，领军企业、优质IP呈现出强劲的辐射能力。

　　作为创意性、知识性、融合性强的产业，文化产业对资源、人才，以及开放和多元的市场环境具有高度依赖性。调研中我们发现，以知识产权为“地基”的市场逻辑有效维护了创作者、开发者的利益，也在培育着更加健康、有序的创业环境，从而令优质产品的开发与推广步入良性的循环。但另一方面，如何处理好消费者获取文化产品的“成本”与“质量”问题，也还有许多值得深入研究的地方。

　　传统文化的创新发展是另一个重要的关注点。如何在博大精深的传统文化“存量”上，以新的思维、新的技术、新的表达创造出有效增量，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，甚至更进一步，以突破性的场景营造、体验培育等，引领新的需求，催化新的产业，或许并不是单纯在“文化产业”的范畴中就能找到答案。“破圈”的意识，对各领域前沿技术的跟进和掌握，就显得至关重要。

　　文化总是从过去走来，活跃在当下，面向着未来。产业的变革、技术的进步不断重塑着文化的具体形态，也在影响着其深层内核。广州拥有全国领先的文化产业能力，深厚的文化底蕴，在新的时代大潮中，必将大有作为。

　　系列统筹：汤新颖 张毓

　　版式统筹：黄思勤