借“荔”发展

　　文、图/广州日报全媒体记者钟宏连 通讯员廖凌娜

　　前日，“美荔东莞 给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动仪式在大岭山镇红岭驿站启动，以荔为媒、文化赋能、潮流出圈，进一步擦亮“高端荔枝出东莞”城市名片，助推东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产。

　　本次荔枝文化周将持续到6月22日，国潮餐饮IP“东莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年华、大湾区给“荔”潮跑、东莞给“荔”中国音乐节、助农荔枝带货直播以及各镇街分会场荔枝活动百花齐放，为广大游客及市民朋友带来了一场精彩纷呈、彰显东莞活力的荔枝文化盛会。

　　千年莞荔 实“荔”申遗

　　莞荔品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴，经过世代传承和不断发展，时至今日，荔枝已成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。

　　目前，全市荔枝种植面积约15.6万亩，分布在28个镇街，优势产区已形成明显的产业带，初具产业集群效应。莞荔优质品种占比达到85%以上，高于全省平均水平20%~30%。东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录，东莞荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上获得金银铜奖项共19个，金奖数量和总奖项数量遥居全国荔枝主产市之首。作为中国重要农业文化遗产的东莞荔枝种植系统，正全力申报全球重要农业文化遗产。

　　近年来，东莞以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“品种培育+生产+加工+现代流通+品牌+科技+服务”全产业链发展提升，不断优化产业空间布局和形态，贯通一二三产业，提高荔枝产业综合经营效益。此外，东莞还整合利用现有资源，支持农业企业升级改造建设农产品交易物流中心、大型多功能冷库和移动仓储冷链物流设施等，开展荔枝低温气调保鲜技术研发，提升保鲜贮藏能力，满足荔枝产业的市场流通需求。

　　品牌莞荔 全“荔”成长

　　东莞以“12221”农产品市场体系为重要抓手，持续做好荔枝“土特产”文章，打好“莞荔”品牌建设组合拳，实现差异化发展，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

　　2022年起，东莞全面开启莞荔天团模式，从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共组莞荔天团，多维度创意打造全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP。近年来，形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、迈上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，持续出圈出彩，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象。

　　目前大宗采购、线上销售和休闲采摘已逐渐成为莞荔最主要的销售模式。同时，东莞以荔为媒，积极发展“互联网+”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，提高荔枝产业附加值。

　　潮流莞荔 活“荔”四射

　　荔枝主题市集上人来人往，五大主题展区——荔枝瑰宝莞、荔枝鲜享汇、荔枝文创与艺术区、荔枝文化展区、荔枝美食坊引得游客频频称赞。

　　大“集”大“荔”嘉年华融合东莞荔枝文化和潮流文化，集美食体验、文创艺术、演艺互动等元素于一体，为市民游客带来吃喝玩乐一站式体验。市民陈小姐说：“第一次来参加荔枝主题市集，荔枝口味的咖啡和雪糕很特别，还有我特别喜欢市集上的莞荔天团IP文创产品，好想全部都带回家，如果今后还有类似的活动，我还会再来。”

　　大湾区给“荔”潮跑是活动的一大亮点。100组来自各行各业的市民代表在大岭山镇参与活动，体验东莞荔枝文化的独特魅力。