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随着全球新一轮科技革命与产业变革向纵深发展，创新研发力已成为当下各行各业锚定布局的高频热词。一场新旧动能加速转换的“618之战”，也让广州的美妆领域呈现不断“上新”的态势，其中“科研战”更是越演越烈。
如何满足消费者对功能性护肤品的旺盛需求？这是今年美妆品牌依然需要作答的考卷。面对五花八门的战略“打法”，国妆粤妆新锐龙头溪木源只专注做一件事：夯实科研基石，深耕产学研医模式，构建亚洲敏感肌安全新体系，多维度打造安全功效产品。业内分析，这是以看似简单实质专精的章法，下着一盘迈向国际舞台的“野心勃勃”的大棋。
文/谭伟婷 图/受访者提供
扎实科研再进阶，溪木源拿下“亚洲首个”新赛点
随着科研技术在行业内的地位越来越高，品牌的科研创新任务也越来越重。如何在稳固自身科研建设系统工作的前提下，稳步走向国际且站在学术最前端，当下也成了中国美妆品牌“向上”“向新”发展的技术必修课。而作为国内首个聚焦在亚洲敏感肌的全肤质敏感肌专业护理品牌，溪木源也陆续开启其与国际顶级学术交流的征途。
今年5月，溪木源登上了第十三届亚洲皮肤科学术年会（以下简称亚皮会），这也是其继世界皮肤科大会（WCD）和国际化妆品科学大会（IFSCC）后，第三次登上国际舞台。
本次在亚洲皮肤科学领域参会国家最为广泛、代表性最强的盛会中亮相，溪木源不仅展示其专研舒敏成分组合“舒敏安™”（原称Simpcare 1609™）以及两篇亚皮会官方收录的学术论文，还在大会上宣布成立国内首个亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心，一系列举动充分展现了其作为中国敏感肌代表性品牌的科技含金量和向上潜力。
据了解，本次在亚皮会上宣布成立的亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心，是中国首个专门开发更适合亚洲敏感肌产品的多功能研发中心。未来，该研究中心将通过敏肌机制研究及方法创新、核心原料研究和创新原料开发，以及从科研到临床的联合创新具体路径，串联“洞察复杂成因、定制护肤方案、联合多维创新”的研发步调，持续推进更多前沿成果落地。
事实上，溪木源对在科研创新上的投入从不手软。早在品牌成立之初，就锚定亚洲敏感肌，并迅速布局自己的研发实验室，以“研发”持续推动品牌产品突破，通过“定标准，提效率，建体系”等一系列动作，夯实基础研发的同时，也逐步建立起敏感肌的研发体系，成为行业敏感肌赛道的“科研范本”，也展示其作为新一代粤妆品牌代表难能可贵的格局与长远目光。
如其主导指定的中国敏感肌标准《化妆品适用敏感皮肤功效评价》，以及发布的敏感肌创新研究方法《一种针对敏感皮肤舒缓功效的产品评价方法及应用》，不仅有利于品牌完善研发流程，提升研发效率，也能更好地协助同行落地转化，指导研发，从而促进整个敏感肌护理上下游产业往高质量的方向发展。
为科研加上“安全锁”，打造口碑功效产品
从三登国际学术舞台，以及不遗余力搭建起自己“研发版图”的背后，不难发现，溪木源不仅在“破局”，更是在“做局”。品牌正在精准进击目标赛道，将目光聚焦在“亚洲敏感肌人群”上，并围绕“亚洲敏感肌的临床研究及创新策略”全面铺开。
成立于2019年的溪木源，其实对敏感肌人群已经“蓄谋已久”。其创始人刘世超10多年前在宝洁就职时，就开始了对敏感肌人群的研究，并敏锐地发现了敏感肌这个增量市场。
事实亦如此，亚洲敏感肌市场大有可为。《中国女性敏感皮肤潜在应激因子的全国性调查与鉴定》显示：亚洲人的敏感肌比例整体高于欧洲，中国虽然处于全球的中位数水平，但敏感肌比例也正在迅速攀升，中国女性群体的敏感肌比例高达49.6%，相较10年前增长了25.6%。英敏特最近5次相关调研数据显示，2023年认为自己是敏感肌肤的受访者比2022年多了8%。国联证券预计，到2030年中国女性敏感肌人群占比将达48%。
基于此，以敏感肌适用为基础的功效化妆品，成了市场新需求。但想要在原本就脆弱的“敏感肌”上施加更多的功效成分，也是一件很有挑战的事情。而对于如何解决“敏感肌功效护肤”面临的诸多难点，溪木源通过成分研发创新，突破性地实现了安全和有效的兼顾。
比如溪木源这次被亚皮会“电子壁报”重点展示的论文之一，就是一项专门为敏感肌抗老研发的3A组合，通过将双重植物A醇复配A醇HPR衍生物，在保证高温和度的同时能够实现高促弹力的抗老功效。为敏感肌自由使用“A醇”类抗衰老产品提供了技术解决方案。再比如，在针对油痘敏肌研发产品时，溪木源也不盲目“跟风”热门成分，而是告别传统的“刷酸焕肤”和“破坏—重建”思路，以独创的“无酸抑痘”理念取而代之，开发出更适合油痘敏肌使用的愈创木系列产品。
此外，溪木源还创新性研制了专研舒敏成分组合“舒敏安™”，其舒敏功效达到原单一成分1609的11.15倍，经典舒缓成分马齿苋的5.67倍。如今，舒敏安已经成为溪木源产品研发的“技术平台”，广泛应用在敏感肌系列产品中。
值得一提的是，溪木源还将人体功效测试摆在研发的重要位置，不仅跟国内多家三甲医院建立了安全性相关合作，如上海市皮肤病医院、解放军空军总医院、重庆市中医院、南方医科大学附属医院等；同时，品牌也在坚持进行人体功效测试，截至2023年累计完成了717项人体功效检测，远超同行同等企业的检测水平。
以科研为基石，以安全为底线，年轻的溪木源敢当“孤勇者”，始终坚持“安全、有效、愉悦”的产品理念，并通过“内外兼修”练就属于自己的安全护城河，以不断“出圈”的科研成果书写自己的答卷。
包揽多个年度回购榜榜首，走出健康的发展之路
“我们产品上宣称的，都是我们验证过的。”溪木源相关人员表示。而这样实事求是的产品自信，也为其赢得了良好的市场口碑，消费者也通过“重复购买”来表达对溪木源产品的喜爱。
我们发现，在主流电商平台的“战绩”榜上，溪木源就包揽了多个“年度回购榜”第一：针对干敏肌的溪木源山茶花系列和针对油敏肌的层孔菌系列，常年包揽天猫“面部护肤套装”年度回购榜前两名；极光黑云杉男士专研护肤系列上市一年，就在天猫“男士护肤套装”的年度回购榜超越欧莱雅等国际品牌。
业内人士评价，对美妆护肤产品最大的检验是消费者的复购与黏性。复购率越高，营销成本也会随之降低，这不仅是用户对品牌忠诚度的直接表现，也是一个企业健康经营，实现盈利的重要因素之一。
数据显示，溪木源2023年全渠道GMV超过20亿元，且已经连续两年实现盈利，这对一个走向市场仅四年的品牌而言，无论成长速度还是经营健康度，明显已经领先于同时期的新锐品牌。去年12月，溪木源还上榜了“广州独角兽创新企业”，企业估值超过10亿美元，是广州乃至中国整个美妆行业2020年至今唯一上榜“独角兽”的美妆品牌。
结语
“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子”，这是孔子的名言，这是刘世超经常挂在嘴边的一句话，他认为做人要注重内在涵养又要注重外在修饰，经营企业也是如此。诚然，企业唯有以科研打造过硬的产品，再通过品牌建设树立正确的公众形象，“合其两长”，才能成就一个好的品牌。
未来，想要把功能性美妆市场的“蛋糕”做大，就得将产品做得更精，而科研创新是通往成功不可或缺的密钥。作为广东美妆高质量发展的年轻代表，溪木源则表现出了沉着稳定的“老练”，不仅给一众新锐国货美妆品牌蹚出了一条突围之路，也彰显出新一代国货美妆品牌该有的格局与魄力。
“无惧市场高速发展，我们仍在敏感肌护理赛道上持续加码，不畏迭代地向全新的阶级迈进。”
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