“村晚”出圈 带火乡村IP

　　2023年8月13日，广州市增城区派潭镇“我要上村晚，我爱我派潭”文化活动（简称“派潭‘村晚’”）启动。每逢周末或节假日，由派潭各行政村轮流承办一场“村晚”。活动开启后迅速火爆出圈，据统计，19场“村晚”活动线上线下浏览量有2.5亿人次。

　　作为“百千万工程”直接产物的派潭“村晚”是怎么诞生的？为何有如此魅力？筹办背后有哪些故事？记者走访派潭“村晚”组织者、参与者，探寻“村晚”火爆出圈背后的独特魅力和乡村价值。

　　文/广州日报全媒体记者夏强

　　图/广州日报全媒体记者高鹤涛 通讯员姚利利

　　发愁的村支书：“从来没试过让村民表演原创节目”

　　2023年7月中旬，距离增城派潭“我要上村晚，我爱我派潭”文化活动首场开演只剩下20多天，派潭村支书温焕文刚刚从镇里召开的动员会上得知，第一场“村晚”就定在自己村。

　　“压力太大了，20多天基本没怎么睡好觉。”时隔大半年后，回忆起首场“村晚”的场景时温焕文仍历历在目。作为打响“村晚”头炮的村，温焕文最担心的是节目。“村民上台表演原创节目，从来没搞过的。”

　　温焕文和派潭村文体协管员黄冬好，一起召集村里的老师、乡贤想办法，有人提到村里一直流传的金鸡故事，和派潭烧鸡的美食传统，能不能结合起来。“一边找村里老人打听金鸡传说，一边和村里的派潭幼儿园老师商量编舞。”黄冬好回忆道，就这样，第一个节目舞台剧《金鸡报喜》出炉了。“最后一共准备了7个节目，最后导演组选了5个。”黄冬好说自己对结果还算满意。

　　等到“村晚”举办当天，人群从四面八方涌进派潭村，村里的交通一度堵塞。“不论是人流量还是节目效果，都比较满意，忙了那么多天值了。”筹备期间一直没睡好觉的温焕文打趣道，“总算可以睡个好觉了。”

　　紧张的“小连姐”：“在家门口要跳出最好状态”

　　“太好看了！”2023年9月28日的派潭广场人山人海，台下，78岁的赖伯一边欣赏派潭“村晚”节目一边点赞：“台上就是我们社区的干部和派潭中学的老师，比看电视还有意思。”

　　台上，表演增城区非物质文化遗产舞渔灯的派潭社区居民黄永连有点紧张，尽管常年带着小伙伴参加各类广场舞比赛和表演，但这次感觉完全不一样，“在家门口的舞台表演，想要跳出最好的状态。”

　　这群广场舞爱好者，年纪大多五六十岁，黄永连作为领队大家都喊她“小连姐”。此前，在第一场“村晚”活动中表演广场舞的黄永连和小伙伴们在现场临时帮忙客串舞渔灯。结果，有舞蹈底子的队员们舞起渔灯来有模有样，被导演组选中了。

　　随后，在派潭二中老师曾婷婷的帮助下，迅速编排舞蹈，组织排练。白天，黄永连在镇上照看自家档口生意，晚上带着十几名小伙伴排练舞渔灯。“从晚上九点多练到十一点多，就这么一直练了一个多月。”黄永连说，时不时曾老师也会抽空过来看看，指导大家的动作。

　　随着排练和演出的推进，黄永连和小伙伴们前前后后去了十几个村子表演，“好多村子都是第一次去，不认识路都得开导航。”每逢“村晚”活动，当天下午三点多黄永连和大家一起开车拉着道具、服装提前去现场。经历过一开始的紧张后，黄永连最大感受是开心，“演到第四五场已经很熟练了，大家也都比较自信了，非常开心。”

　　自豪的酒店高管：“像是一场大型团建活动”

　　2023年11月8日，派潭“村晚”走进远近闻名的温泉村高滩村。当晚，结合了温泉元素的原创小品《高滩四大才子》惹得现场观众捧腹大笑。

　　“四大才子”之一的扮演者邱耀文，是附近一家温泉酒店的行政总监，听说要办村晚后，他和同事们就想着一定要参与进去，合计一番后，他们想出了古装村晚相亲大会的点子。

　　“虽然上台有些紧张，但氛围特别好，感觉像是参加了一场大型团建活动。”现场村民、游客、员工聚在一起的欢乐场面，让邱耀文印象深刻。热闹的活动也给酒店增添了不少客流，他估算了下，借助“村晚”带来的流量，酒店营业额增加了20%左右。

　　客流的增加当然开心，但邱耀文觉得更重要的是与村民的互动和交流。尤其是当镇上7家温泉酒店挨个派代表团登上舞台，面向现场几千人进行推介，邱耀文说好像回到了学生时代的运动会，“有一种自豪感从心底涌上来，感受非常震撼。”

　　值得一提的是，当天晚会的场地就设在酒店一块闲置多年的地块上，趁着村晚的热闹和人气，酒店重新把平整好的地块利用起来，盖起了一座崭新的游乐园。“一方面是地块刚好平整好，另一方面更重要的是‘村晚’的热闹氛围感染和启发了我们。”

　　“‘村晚’不仅要继续办下去，还要走出去”

　　“就好像看连续剧一样，每场都不同，都有亮点和特色。”在派潭镇党委书记卜永彪看来，作为“百千万工程”的直接产物，派潭“村晚”最大程度激发了乡村的活力，镇村干部的凝聚力、战斗力和群众的积极性、主动性都得到大大增强。

　　“围绕‘一村一品’进行设计和打造，其实说到底就是四个字——因地制宜。”说起派潭“村晚”，卜永彪如数家珍：派潭村是烧鸡，七境村是草地音乐节，拖罗村是水晶粉葛，高滩是温泉嘉年华，玉枕村是课桌椅产业，上九陂村点亮白水寨……

　　卜永彪坦言，此前派潭举办过不少活动如番薯节、登山节等，但一直没有形成品牌化。当前，派潭正全力打造全国文旅名镇、岭南休闲慢城，急需一个文化品牌，增加知名度和影响力，让更多人认识派潭，来这里旅游。派潭“村晚”应运而生。

　　“到现在还有人跑来问我，怎么我们村还没办。”从最开始的担心到认可，再到积极主动抢着办，卜永彪认为，“村晚”的成功举办关键在于激发了乡村的活力。镇干部与村干部一起研究“村晚”筹备，村里与合作社几乎全员出动，发动群众广泛参与，“村晚”不仅锻炼了村干部队伍，提高了村干部的威信，村民的自豪感也油然而生。

　　“今年‘村晚’不仅要继续办下去，还要走出去。”卜永彪告诉记者，今年4月20日，派潭“村晚”走进北京路，去热闹的市中心推广派潭。利用“村晚”的热度，“我们计划今年抓紧推进‘村晚’品牌的转化和落地。”

　　【数据】

　　自2023年8月首场派潭“村晚”开演以来，活动迅速火爆出圈，线上线下浏览量有2.5亿人次。

　　截至今年4月，派潭“村晚”共举办19场活动，足迹遍布派潭镇各村。

　　今年2月，派潭“村晚”入选全国2024年春节“村晚”示范展示点。