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广州日报讯 （全媒体记者 文静、邓莉）618变了！5月20日，淘宝天猫、唯品会、快手电商、拼多多、小红书陆续进入“大促模式”,截至目前天猫、唯品会、小红书公布了大促首轮“战报”。天猫“战报”显示，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万元。差不多时间，小红书亦公布618开门红战报，店播GMV为去年同期的4.2倍。
随着电商格局的变化，今年大促不再只是“猫狗”大战，抖音、快手、唯品会、小红书等强势加入，整体流量变得分散。在首轮大促之中，争抢消费者“注意力”，仍是平台竞争的焦点。
直播间是销量主战场
首批公布“战报”的平台有天猫、唯品会与小红书等。据悉，天猫618在5月20日晚8点正式开售，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万元。
除了整体的销量，直播间成了今年618各家平台的“主战场”。天猫数据显示，对比去年618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。618开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿元。
作为今年的新晋选手，小红书的实力亦不容小觑。大促首日，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，店播GMV为去年同期的4.2倍。
月底将迎来正面交锋
从近年大促“关键词”来看，目前市场份额仍然最大的淘天，依然主导每一次的大促主题，譬如今年618宣布率先取消预售后，其余多家平台也进行了跟进。“简单化”，也变成这次大促所有电商平台的第二个关键词，而其实质是竞争的愈发白热化。
除了要给消费者“实打实”的优惠外，链路的流通率也是关键。据尼尔森发布《2024年中国消费者展望》中指出，消费者行为愈发理性，在此背景下，商家若想在本次618大促中取得优异成绩，需以线上渠道为主要发力场景，加强品牌力输出，提高营销链路的流通率。
今年618大促的大幕才刚开启，从目前状况来看，各家平台都是观望竞争对手如何“出招”再出手，相信在5月底6月初会迎来更激烈的正面交锋。
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