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财报分析
截至3月20日，腾讯、快手、京东、网易、百度等多家互联网企业已公布2023年第四季度以及全年财报。数据显示，互联网大厂经过一轮的降本增效、“低价”政策、业务调整、AI研发等多种措施与策略下，其业绩与盈利能力已逐步修复。同时，本轮的AI技术升级已成为互联网平台进入下半场竞逐的关键，加速AI研发投入、将大模型等AI技术与自身业务快速结合，是维持行业持续增长的核心。
文/表 广州日报全媒体记者 文静
互联网企业营收增长超预期
经历了2022年的业绩挑战之后，腾讯在2023年交出了一份“V型”复苏的财报。3月20日，据财报披露，2023年第四季度，腾讯毛利、经营利润（Non-IFRS）、净利润（Non-IFRS）增速分别为25%、35%、44%，均超过营收增速。2023年全年，腾讯实现营收6090.15亿元，净利润（Non-IFRS）1576.88亿元。其中，作为TO B业务的金融科技与企业服务板块年收入2037.63亿元，连续两年营收贡献第一。
另外，据京东、网易以及百度的2023年年度财报显示，营收均呈现不同程度的增长。上述三家公司营收分别为10847亿元、1035亿元以及1346亿元，同比分别增长3.7%、7.25%以及9%。另一家互联网企业快手2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，经调整净利润更首次超百亿元，达102.7亿元。以上大多数互联网企业的增速超过行业预期。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“2023年，视频号的总用户使用时长翻番，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果，国际市场游戏在游戏收入的占比达到30%的新高。这些发展带动了高质量的收入来源，推动毛利增长23%。”
众多“大厂”找到新业务增长点
除了游戏，腾讯在去年找到新的业务增长点，尤其是微信视频号，从最初的爆发，到去年逐步验证了其“变现”模式。腾讯财报披露，视频号作为“新芽”业务的亮点，2023年用户使用时长增长翻倍，去年四季度广告收入同比翻倍。同时，2022年视频号直播带货销售额同比增长超过8倍，在2023年仍维持强劲增长势头。“得益于快速成长，视频号已成为腾讯广告、企业服务和支付业务的重要推动力，连续多个季度为公司带来稳定增长的新收入。”腾讯如此表示。
另外，去年，小游戏流水年增长超50%，微信搜索日活跃用户数破1亿，微信生态进一步展现强大的活力和商业价值。
传统大厂找到新的业务突破，作为互联网“后来者”，短视频平台亦找到了相应的盈利模式。经过多轮的业务调整，以及商业化提速，2023年快手实现了全面盈利。据快手最新财报披露，2023年全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，全年经调整净利润首次超百亿，达102.7亿元；全年总收入同比增长20.5%达1134.7亿元，首次突破千亿规模。其中，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。
其中，快手电商全年GMV规模超过1.18万亿元，反映在与传统电商平台竞争中，短视频平台已成功占一席位。在电商领域，短视频、直播带货成为主流。
本轮AI技术升级效应已经显现
纵观多家互联网企业财报，无一例外提及本轮AI技术升级所带来的效应，大模型等新一轮的AI技术与自身业务的加速结合，已经为互联网企业带来新的增长动力。
腾讯披露，在升级了AI广告技术平台后，广告业务的精准推荐能力大幅提升，带动本季收入同比增长21%至297.94亿元，创季度收入新高。自2022年四季度以来，腾讯广告逐步复苏并连续多个季度正增长。此前，网易在2023年财报披露，网易生成式AI等关键自研技术已全面渗透游戏、音乐、教育等核心业务工作流程，大幅提升数字生产力。
早已押注AI的百度去年全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，全年在线营销收入751亿元。同时，文心大模型带来新业绩增长空间。数据显示，去年百度总营收达1345.98亿元，同比增长9%；归属于百度的净利润为287亿元，同比增速高达39%。
同时，多家互联网企业去年加速研发投入，2023年，腾讯、百度、网易的研发投入分别为640.78亿元、242亿元、165亿元，超过2022年同期。
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